以游戏电竞之名搞市场：红利由显示器主占 电视手机先靠边站？

　　“赛博朋克之父”威廉·吉布森的一个被频繁引用的句子是：“未来已来，只是尚未平均分布。”

　　“屏幕无处不在”，是这样的一种的“未来”。只不过，在丁科技网看来，它在刚刚结束的ChinaJoy，曾是一种“日常”。如果亲临现场，就会发现，说置身于“显示的世界”也不为过。正因如此，在ChinaJoy现场吸引关注的，除了动漫、游戏IP，还有不少显示产业链上下游的明星品牌。

　　漫游IP聚会，为何也是显示产业聚会

　　某种程度上说，ChinaJoy，也是一场显示产业的聚会。

　　丁科技网注意到，京东方、TCL华星，不再执着于纯粹的“幕后操盘”，而是选择与更多C端消费者，特别是作为“数字化生存原住民”的年轻群体，建立更亲密的接触;PC品牌一如既往，不肯放过任何一个将产品递到潜在消费者手中的机会;手机品牌今年表现出了极大的热忱，或许是为了摆脱当前整体的平淡期而不遗余力;就连向来显得“严肃”的电视品牌，也想跟更多的观众玩“贴贴”。

　　说到底，游戏电竞产业在热度回升之际，对他们的吸引力太大了。

　　比如，京东方与TCL华星。此前，惠科是更早对ChinaJoy表示浓厚兴趣的上游厂商，已经“参与”多年，京东方与TCL华星一度不动声色，直到2021年。

　　又或者vivo、荣耀、魅族等手机品牌。早先，更热衷ChinaJoy的都是后起的垂直“游戏手机”品牌，“大市场”中的头部，当时还在捉对抢客。

　　如今，游戏市场规模有赠无减，电子竞技正融入体育，一直做着准备的显示产业上下游品牌们，必然要赶上这一轮新机遇。

　　同时，显示产业需要新的增长预期，终端方面，电视、手机、传统PC的放量变得平缓，上游要调结构，下游要找方向。

　　红利由显示器主占，电视手机先靠边

　　不过，同样要吃游戏电竞的红利，终端产品有些“同门(同属显示终端)不同命”的意味。

　　红利，目前由显示器主占。

　　今年618期间，电竞显示器规模增长30%。另有数据预计，2023年电竞显示器面板出货达到2400万片，到2025年这一数据有望是2600万片。在全球显示器面板大盘整体保持收缩态势的背景下，电竞显示着实可观。

　　不过，游戏手机就有些逐渐“靠边站”的意思了。

　　手机市场的规模收缩仍在继续。在Canalys新近数据中，今年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，至2.58亿部;中国智能手机市场出货同比下滑5%，至6430万部。

　　与电竞显示器不同，游戏手机本身谈不上良好表现，也未给整体市场带来新预期。有“主要品牌”已经消失，余下的品牌，活跃度及发展状况也不算特别理想。

　　游戏电视相对还要好上一些，但至少目前来看，同样无法充当“救市力量”。

　　根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。游戏电视在出货占比上有增长，但小体量，还撑不起电视市场想要的“大未来”。

　　从vivo、荣耀、魅族等的表现来看，主流手机品牌早已明确，游戏电竞是手机使用的一个场景，在广泛的大市场下，持续满足好垂直需求是必要的，但将类似的垂直需求独立出来，至少目前时机还不充分。PC、显示器在“电竞游戏”概念下兴起，也都是在特定的时机和背景下出现的。

　　而某些电视品牌，还有些执着。

　　另外，电竞显示器，与游戏手机、游戏电视的不同表现，或许也能解释，为什么有不少手机、电视品牌，在显示器领域逐步发力了，手机方面，此前打着“游戏手机”标签的ROG、红魔，都有本品牌的电竞显示器面市，电视方面，各大厂商也将电竞显示器作为了近年的力推产品线。

　　这些，加上上游厂商对产线和产能的加紧布局，会让电竞显示器市场变得更热。