对企业而言,在挑战中寻找机遇,作为“强者思维”,从来是一种可贵品质。近年来,以彩电为代表的视听产业,整体持续承压,有品牌另谋出路,也有坚持“长期主义”的品牌在拐点中,通过技术、产品、服务等等的升级,开掘产业的新价值通道。
同时,彩电业迎来重大利好。国家两部委前不久联合印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》,研究制定新一轮支持视听产业发展的接续政策。
那些有着深厚技术积淀和市场影响力的品牌,比如长虹,正通过具备前瞻性的创新思维,以及对技术实力的厚积薄发,打开家庭“新视界”。
三重利好下,彩电业期待向上
以彩电为代表的视听产业,近年遭遇持续压力。一方面,内需市场持续不振,市场规模直接从5000万台跌破4000万台,大部分彩电企业遭遇发展瓶颈;另一方面,彩电业的技术升级步伐不减,尤其是核心技术显示科技的发展迅猛,企业还需要投入大量资金、资源对未来进行有效占位,避免掉队。
不过,凡事并无绝对。一方面,此前几年,彩电业也曾迎来一小轮蒙眼狂奔,规模的回窄,在一定程度上,会倒逼企业思考如何回归更健康、持续的发展轨道;另一方面,技术升级的持续,恰恰成为了打开市场重回上升通道窗口的基础。
伴随全新政策利好的出现,目前的彩电业,有三重利好:
技术利好。在视听产业升级的整体背景下,Mini LED、OLED、激光、8K等技术不断迭代,“百花齐放”,以可见的市场表现,为彩电业提供着再次起跳的动能。
政策利好。《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》中提出,加快培育视听消费新增长点,促进车载视听、商用显示等新兴领域高质量发展,加快培育OLEDTV、MiniLED、8K、75英寸及以上高端显示整机产品消费需求,引领彩色电视机新型技术发展,提升盈利水平。
市场利好。消费升级趋势不减,消费者对产品新意仍有期待。今年上半年,中国彩电市场整体呈小幅增长态势。GfK中怡康数据显示,中国彩电零售额实现580亿元,同比增长5.3%;预计2023年全年零售额规模为1224亿元,同比增长6.0%。
整体而言,在政策支持下的产业升级和消费升级的浪潮中,彩电业有望迎来新一轮增长周期。
技术加场景,布局显示新增量
以彩电为代表的视听产业,已经基本形成了两条明确的上升通道:技术,以及场景。
技术升级,这是视听产业发展不变的底色。
新阶段看,包括Mini LED、激光等核心显示技术,以8K为代表的分辨率提升,以及高刷新率带来的视觉体验提升,是新增量所在。
Mini LED电视,得益于更大尺寸、更高分区背光、更大峰值亮度、更好色彩表现的特性,以及综合成本和价格逐渐降低的优势,已经成为技术相对成熟、性能和成本获得平衡,被企业寄以厚望的主流电视技术。奥维云网数据显示,2022年国内Mini LED电视销量达39.5万台,同比增长385.3%。
同样高速运行的,还有激光显示。激光显示在过去十年发展迅猛,尤其是以激光电视为代表的终端产品持续创新迭代,引领了大屏换代首选激光的消费风潮。
至于8K,伴随《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》收官,超高清视频产业也进入了万亿级市场规模。接下来,产业将进入价值跃迁的新阶段,市场层面从2K高清走向4K/8K超高清的替代工程在实质性提速。
另外, 120Hz及以上高刷新率的电视正占据一席之地。奥维云网数据显示,2023年上半年,中国彩电市场120Hz及以上的高刷新率电视占比达到25.7%。
场景革命,则在为视听产业提供全新动能。
目前来看,其中既有产品形态的变化,也有交互体验的升级,还有对美学需求、空间关系等的重新思考等等。
形态变化,比如,在屏幕尺寸继续激增的背景下,产品整体尺寸是否能不过分增长,产品是否可以实现轻量设计,产品是否可以具备“柔性”,以便在搬运等过程中更友好;美学需求,表现在消费者对家电装饰性的期待,对电视“千机一面”的厌倦;空间关系,反映在了家居家电一体化的趋势下,是否可以占据更小空间,是否能够实现与环境的和谐统一等等;交互体验,来自对智能、便捷的新需要,比如,人工智能前沿技术的应用。
需要注意的是,这些新增量属于整个行业,对于具体品牌而言,依托综合性布局和差异化思维,才更可能在下一个周期引领发展,成为推动行业向前的先导力量。
视能+智能,打开家庭“新视界”
在综合性布局和差异化思维方面,长虹是一个典型。
长虹通过“视能、智能”双能战略和打造多场景智慧显示的愿景,正在重新定义家庭视听娱乐,助力彩电业加速实现交互体验、内容多元、场景丰富等全方位体验升级。
“视能”,展现了长虹厚积薄发的技术底蕴,更多凸显了其综合性布局能力。
近年来,以彩电为代表的视听产业,常见阵营分化与论战。必须明确的是,任何一项新型显示技术,都有其优势,也会有对应的用户群体,综合布局,更能适应变化的市场环境与用户需求;同时,在技术的相互借鉴、印证与配合中,也会出现新的创意火花。
长虹,在显示技术方面持续进行综合性布局与连续性创新。
比如,在Mini LED与高刷新率方面,长虹最新发布的国内首款8K高刷新率Mini LED电视Q9K MAX领航版,实现了普通Mini LED 1.5倍的背光分区,搭载旗舰8K“三芯”引擎,以“超画质、超显示、超视听、超芯片”,树立起电视显示技术新标杆。
8月,长虹发布的ARTIST星箔是全球首款20000+分区Mini LED电视,达到20736分区、8000nits XDR峰值亮度、110% DCI-P3色域、288Hz超高刷新率,“光晕收敛”技术提升对比度,让图像画面轮廓更清晰。机身实现24.9mm超薄贴墙,彰显家居美学。
长虹288Hz超羽速系列新品Q9N/Q9R MAX则支持AI-SR超分辨率画质重塑、VRR变频刷新率、ALLM自适应刷新率,配置MEMC动态“插帧”补偿技术,使动画、视频更接近真实世界里的运行轨迹,带来流畅观感体验。
在激光显示方面,200吋巨幕激光影院是长虹最新研发的C9系列产品,搭载自主研发的STLD4.0全色激光显示技术,基于分区镀膜的多波长集成光源合光方案,领先行业实现一级能效;另一方面它满足超高清显示色域标准,色域覆盖率高达111%BT.2020;同时,它支持8K超高清解码和全局自动聚焦功能,让画面更清晰、更逼真,为参观者带来极致的沉浸式观影体验;可以选配120吋的柔性菲涅尔光学屏,该屏幕可实现“O形”全卷曲,更容易进入电梯,解决超大屏“入户难”的瓶。
8K方面,长虹在8K显示领域已经形成了涵盖8K屏幕、8K芯片、8K内容、8K传输等关键环节的全链路真8K整方案,让8K显示由“尝鲜”逐渐走向普及。据奥维云网相关数据显示,长虹8K电视在8K电视市场中销售份额近90%,是首家获得“8K全产业链引领者”荣誉的电视品牌。
“智能”,更多呈现了长虹的前沿科技思维。
长虹一直致力于对前沿技术的应用,在彩电业务上也不例外。在AI等技术智能化赋能之下,长虹全球首家搭载“长虹超脑”人工智能技术大模型电视,能感知、能理解、能学习,可应用于生活百科知识,学习教育辅助,文档创作生成,甚至图片设计等专业领域及个性化服务。
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