主打高端的索尼，2024旗舰电视门面担当为何不是OLED？

　　索尼在前段时间公开了2024年的电视阵容，按照时间，其中的旗舰系列也即将在这个月末上市。今年的新品发布，相比去年变化不小：

　　其一，就是在时间上，虽然同样是跳过了“CES时间”，但今年的发布，比去年来得还要再晚一个多月;其二，是在覆盖的显示技术上，去年的索尼电视覆盖量子点OLED(或者说QD-OLED)、OLED、Mini LED以及直下式LED，今年的新品不包括QD-OLED，同时，Mini LED的权重明显增强;其三，是在旗舰产品的呈现上，索尼今年选择的是用Mini LED产品作为全新的门面担当，这也算是Mini LED权重增强的另一种表现。

　　一个相关信息是，此前，有公开信息称，索尼暂停了QD-OLED面板的采购。

　　整体来看，在近几年，索尼“旗舰”标签的载体，经历了从OLED到QD-OLED再到Mini LED的变化。其中，Mini LED的上位算是有章可循，去年的相关新品上市算是一个铺垫;不过，QD-OLED的变化，在最近两年，相对显得突然了一些。

　　不过，去年的索尼当家旗舰，采用了QD-OLED的索尼A95L，依然在售，据称今年还会有一些在细节功能上的更新。

　　A95L在售并更新，可能有三个原因：一是，索尼即便不再采购QD-OLED面板，但仍有库存;二是，A95L在去年发布当时，是一款超出同期基础配置的“高世代”产品，其采用的智能电视平台MediaTek Pentonic 1000以及独家画质芯片第二代XR认知芯片，今年才在索尼电视产品线上全面普及;三是，高端电视市场需求相对活跃，高端OLED仍有一定机会。

　　那么，为什么索尼2024电视旗舰没有启用QD-OLED，甚至新品也没有使用QD-OLED面板呢?

　　首先，看OLED品类自身形势。最近几年，OLED在大屏市场表现有限，特别是2023年，作为OLED核心厂商、市场占有率在50%左右的LG，旗下OLED电视出货量为280万台，同降28.5%，量上接近80万台，与之关联，全球OLED电视出货量为540万台，同降20.1%，量上接近110万台。同时，即便在此前OLED增长的几年，相对全球每年两亿台左右的出货量而言，其体量仍显得小众了。

　　所以，索尼方面对于OLED或许有所判断，至于说其今年的Bravia 8系列仍然采用了OLED面板，也依旧可能与库存等原因有一定关联，因为，索尼在未采用QD-OLED的同时，也未采用LG最新的MLA OLED，只是使用了常规的WOLED。

　　其次，看电视市场的消费趋向。不能否认的是，高端电视市场有成长空间，但同时，也需要明确，在消费向理性回归的背景下，市场整体的出货主力，仍会来自中端及以下产品，而OLED，有过价格下调的行动，但对比来看，始终是属于“居高不下”。QD-OLED可能还有更高的成本，以至于带来更高的价格，此前，市场研究机构Omdia以65英寸4K面板为例，指出QD-OLED约是W-OLED的4.5倍。

　　虽然品牌主打高端印象，但索尼也必须综合考虑，哪种产品适合承载“高端”标签，在多种因素复合下，OLED未必符合索尼预期。比如，在去年，索尼也不过推出了两款OLED电视，A80L与A90L，OLED产品线规模在收窄。

　　另外，索尼今年依旧有Bravia 3系列，直下式背光，这代表，索尼并非完全不重视出货量。

　　再次，看其它显示技术的冲击。这里主要是指Mini LED。对于用户而言，Mini LED电视在画质方面明显优于传统LCD，在峰值亮度、色域、清晰度等三项指标上，Mini LED对比OLED也有一定优势，特别是分区2000级4以上之后;价格上，Mini LED的接受度，远好于现阶段的OLED。对于厂商而言，Mini LED的良率和成本，也会更有吸引力。所以，尽管大屏市场不小，能够容纳多种显示技术，但Mini LED与OLED之间，又确实不免存在着此长彼消的关系。

　　接着，看品牌之间可能的暗战。这主要存在于Micro OLED领域。根据公开消息，三星正加速Micro OLED技术的研发，此前也一度寻求Micro OLED打入苹果XR供应链的机会。LG方面也一直在加紧Micro OLED领域的研发，此前还有消息称会结束索尼Micro OLED对苹果的独家供应，但目前来看，LG供应的是苹果Vision Pro外屏的AMOLED面板。于此同时，目前，索尼是苹果Vision Pro的Micro OLED的唯一供应商。