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    以旧换新+北方高温 可以“带热”空调市场吗?

    2024年05月20日 11:11:38   来源:艾肯家电网

      “今年空调不好干,很快价格战。”安徽的经销商刘老板在讲到当前市场时,如是说。

      “电商上某头部品牌新一级能效1.5P挂机,已经只要2599元了。”考虑到库存较多,刘老板最近也不再进货了。“我现在是只出不进,我有预感,618价格战如果不打,双十一肯定会打。大概率就在旺季和618集中打起来。”

      今年以来,虽然空调渠道一度涨价,但终端价格持续走低。奥维云网的数据也显示,空调一季度零售终端表现不及预期,渠道压货水平较高,全渠道均价出现下滑。

      跌价的背后,是高涨的排产和低迷的零售 形成的冰火两重天。

      一方面,空调产业持续高排产、高出货。据产业在线发布的三大白电排产报告显示,2024年5月空冰洗排产总量合计为3775万台,较去年同期生产实绩增长15.2%,行业依旧整体保持高速增长。其中,5月份家用空调排产2277万台,较去年同期实绩增长19.4%。

      另一方面,零售终端持续低迷疲软,尤其是线下。奥维云网数据显示,4月空调线上零售额规模同比微增1.2%,均价为2820元,同比下滑7.0%,高端品零售额占比下滑0.6%。4月空调线下零售额规模同比下滑12.9%,均价为4323元,同比微增0.8%,高端品零售额占比微增0.3%。

      数据来源:奥维云网

      今年的五一,旅游城市被挤爆,而家电的门店大多是冷冷清清。据奥维云网(AVC)推总数据,五一促销期国内大家电零量631万台,同比下滑10.2%,零售额233亿元,同比下滑9.5%。其中空调零售量、零售额同比都是双位数下滑,且零售额下滑幅度大于零售量下滑幅度,说明均价依旧下行。

      恶意窜货、假冒伪劣产品横行,也进一步扰乱市场价格,导致经营环境恶化。安徽扬子空调股份有限公司近期发布声明提到:我司在京东平台、拼多多电商平台发现有部分非经我公司授权的店铺,销售带有“扬子XXXXXXXX”“杨子XXXX”等字样的空调,且公司目前已收到多起该类空调质量问题引起的投诉。今年3月,笔者朋友圈的一位新飞空调经销商也转发了一则声明提到,在市场上出现了所谓“新飞飞鸿”空调是假冒新飞空调,均为河南新飞飞鸿实业有限公司生产。一些空调中小企业也在多平台发声,严厉管控恶意窜货销售行为。

      当然,空调市场也迎来了利好。以旧换新热潮,已经席卷空调行业,从头部品牌,到主流品牌,中小品牌都推出了大力度的活动,给终端市场打了一剂强心针。格力电器豪掷30亿元 启动大型以旧换新活动,美的投入80亿元进行“以旧换新”战略大升级,海尔在启动“绿碳计划”后,近日还发布了《关于以旧换新再升级的通知》,双补贴最高至20%,单台最高补贴至2000元。

      另外,中国天气网信息显示,5月17日开始至19日,北方今年首轮大范围高温天气来袭,河南、山东、河北、陕西等多省将有35℃以上的高温天气,局地或打破5月中旬最高气温纪录。所谓”一热解千愁“,看天吃饭的空调行业,或将在以旧换新与高温的共同推动下“走热”,击穿空调“小年”。(秦图南)

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