经过多年超高速扩张后,抖音电商也归于平稳增长。
据晚点LastPost了解,抖音电商在 2024 年一季度的销售额超过了 7000 亿元,同比增长超 50%。其中,一、二月累计同比增速超 60%(考虑到有春节假期,一般合并统计),三月同比增速则下滑到 40% 以下。
三月增速下降主要原因是消费大环境,以及今年开春时间比较晚,许多主播还在放假未开播。延续到四月,同比增速与三月区别不大。2023 年,抖音电商的销售额单月增速基本维持在 50%-70% 之间。
抖音电商还在今年调整了目标优先级,价格力成为第一,之后是完美订单率、月支付用户数量。完美订单率用于衡量用户体验;而月支付用户数量体现消费者将抖音当作电商平台使用的心智,销售额则排在末位。
抖音电商销售额已达 2.6 万亿元,维持上述增速已经不易。去年刚突破万亿关口的快手电商,2024 年一季度的销售额增速为 28%。据了解,淘宝在今年一季的交易总额增长率在 10% 左右。拼多多的销售额增速在今年第一季度也在放缓,不足 30%,未达内部预期。
2020 年诞生的抖音电商仅用了三年多的时间便达成了 2.6 万亿元的销售体量。相比之下,拼多多突破 2 万亿元销售额用了六年。
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