收购罗曼智能，押注个护小家电，小熊电器能否突破业绩瓶颈?

　　近日，作为“创意小家电第一股”的小熊电器又有新动作。

　　7月4日晚间，小熊电器发布公告称，公司拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司(以下简称“罗曼智能”)61.78%的股权。本次交易完成后，公司将拥有罗曼智能控股权地位，罗曼智能将纳入公司合并报表范围。

　　公告还透露，罗曼智能主营业务为个人护理小家电产品的研发、生产和销售，与公司具有显著的互补和协同效应。本次收购后，公司将深度布局个护小家电产品，通过整合、赋能后，公司逐步将个护小家电业务做大做强。

　　公开资料显示，罗曼智能成立于2010年,已连续15年深耕于个护小家电行业，研发团队超120人，其拥有授权专利超900项，其中发明专利超20项。罗曼智能已建立了成熟、高效的产品生产供应链体系，其中关键核心部件高速无刷马达已实现自研自产。

　　罗曼智能主营产品包括口腔护理电器、美发护理电器。口腔护理电器主要包括电动牙刷、冲牙器及周边产品;美发护理电器主要包括无刷电吹风、无刷风梳、传统电吹风、卷发器、直发器、电动剃须刀、电推剪。其中，电动牙刷、无刷电吹风、直发器收入占比较高，是主要产品。

　　此外，罗曼智能销售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌业务，以ODM/OEM代工业务为主，2023年代工业务的收入占比为80%，代工客户来自日本、欧洲、美国、南美、中东地区等地，包括荷兰飞利浦、日本松下、日本雅萌、法国赛博等，自主品牌业务规模较小，该业务收入占2023年收入比例为20%。

　　不难看出，此次收购，小熊电器意在利用罗曼智能的优质产品和供应链体系，进一步丰富其个护小家电产品线，特别是重点布局电动牙刷和高速电吹风等新兴功能小家电，以期提升市场份额。同时，小熊电器也有意借助罗曼智能在海外市场的ODM/OEM代工客户资源，加速其海外市场的渗透，提升国际竞争力。

　　在经历了2023年营收和净利双丰收后，小熊电器于今年一季度遭遇了业绩下滑，反映出厨房小家电行业普遍面临的增长瓶颈。面对行业天花板，企业纷纷探索多元化策略，以期突破增长乏力的局面。小熊电器在环境电器和迷你洗衣机等领域初试牛刀后，将目光投向了潜力巨大的个护小家电市场。

　　近年来，随着消费者对个人健康与生活品质追求的提升，个护小家电市场展现出前所未有的活力。2023年，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀等核心品类的销售额分别达到90.6亿、55.8亿、93.7亿元，同比增长率分别为29.9%、4.2%、11.2%，成为小家电领域的一抹亮色。这股增长势头为传统小家电企业注入了新的活力。

　　然而，个护小家电市场的繁荣并非所有企业的救星。以九阳为例，尽管其多元化尝试旨在激发新增长点，但连续三年的业绩下滑表明，多元化战略的成功并非必然。

　　对于小熊电器而言，收购罗曼智能不仅是资本层面的扩张，更是对未来发展战略的深思熟虑。要想在竞争激烈的个护小家电市场站稳脚跟，小熊电器必须不断创新，敏锐捕捉消费者需求，优化产品矩阵，并强化品牌影响力与销售渠道建设，以实现可持续增长。

　　综上所述，小熊电器通过收购罗曼智能，深化个护小家电布局，既有望抓住市场增长的契机，也不可避免地面临市场竞争和市场波动的风险。唯有持续的技术革新和市场洞察能力，才能确保这一战略布局的成功，为公司带来新的增长点。