上线小说板块，小红书要跟网文平台掰掰手腕

　　“经常看的书是小红书”终于不是一个梗了，因为小红书真的有“书”了。

　　近日，小红书在站内上线了小说阅读板块，收录了长篇、短篇小说，用户可免 费 观 看;而且，平台还推出了为期2个月的写手扶持计划，拿出了1亿流量。

　　内容社区做网文早有先例，知乎便是个成功案例。那么，小红书做网文，能讲出新故事吗?

　　小红书入局网文?

　　近日，消息称小红书上线了小说阅读板块，收录了众多来自第三方平台的小说，而且均为免 费 观 看。

　　该入口比较隐秘，需要用户主动搜索“无声冲击”后才能看到。板块页面简洁明了，除了书架和个人主页之外，还设置了“短篇”和“长篇”两个栏目，每个栏目呈现20部作品，上拉后会刷新呈现新的作品。

　　从作品的标签来看，涵盖了穿越、甜宠、爽文、仙侠等，还没有单独的分类频道。

　　该页面是由内嵌小程序承接的，名为“大橘故事”。该小程序还关联了小红书同名账号，并在今年1月就开始发布推广信息，通过将小说页面的截图制作成短视频，引导用户通过主页的小程序观看下文。不过，当时应该还是处于内测阶段，有用户就评论道“里面什么都没有”、“看不了”。

　　“大橘故事”关联的主体公司为“杭州瑶池文化传播有限公司”。据了解，瑶池文化是一家集在线阅读、作品创作、无线增值、全版权运作于一体的综合内容性公司，旗下拥有男频小说网“大唐中文网”和女频小说网“安夏书院”。

　　所以，这并不是小红书官方，而是第三方合作平台。

　　事实上，小红书布局网文赛道早有征兆。

　　今年7月，小红书“急招”网文小说垂类运营实习生，招聘条件的第一条为“资深网文小说尤其是女频文/同人文爱好者”，而具有知乎、阅文、番茄、七猫等平台网文业务实习经验被视为加分项。

　　今年8月中旬，小红书曾面向站内部分推文、阅读方向的创作者发布了《小红书网文小说兴趣调研》，问卷内容涉及阅读平台、阅读习惯、付费习惯、衍生内容等多个方面。

　　彼时，有不少收到该问卷用户发了笔记，猜测小红书是不是打算做小说内容了。

　　扶持计划被质疑“白嫖”

　　入局新赛道，自然少不了扶持计划。

　　小红社区内的特色之一就是会在每个垂直、且重运营的领域推出一只「官方薯」，来发布相关的动态、扶持措施等内容。

　　新播场发现，小红书已经上线了官方账号“看文薯”，其简介为“红薯地里最爱看网络小说的薯薯”。

　　9月2日，“看文薯”发布了一则笔记，表示该账号将发布官方网文内容扶持活动、宝藏好文与优质创作者推荐。

　　而且，新播场还看到了一则官方发布的“宝藏写手扶持计划”活动，面向原创短篇赛道和推文赛道，拿出1亿流量扶持。

　　首先是扶持方向上，根据该活动的“原创短篇小说发布规范”显示，重点扶持方向为言情、悬疑、幻想脑洞、同人、女性成长、职场等;发布形式为图文笔记，可在笔记正文连载或以18宫格图片形式展示。推荐视原创长度尝试笔记合集形式。

　　具体扶持上，每日点赞大于100的优质笔记可获得50-100万不等的流量扶持;在活动期间更新4部以上完整短篇故事的创作者讲根据总热度排名，奖励TOP50，给予奖品。

　　不过，因为该活动主要还是给流量，奖品价值不高而且需要较高的排名，引起了不少作者的吐槽。

　　小红书站内，不少作者就吐槽道:“征文居然连稿费都没有”、“没稿费还想收稿不是白嫖吗”......

　　也有作者认为，这看起来更像是面向站内创作者，而不是成熟的网文作者。

　　传统网文平台是签约作者、结算稿费的模式，作者更看重收入，但小红书这个活动是让创作者自己做账号、以笔记的形式发布，当作者通过内容吸粉后，可以通过接广告、内容付费的形式去变现。

　　所以，这还是扶持内容创作者的打法，跟网文平台的模式不同。

　　事实上，在小红书发布征文活动、官宣发力网文之前，平台上早已涌现了一批作者。

　　新播场此前在小红书就刷到过许多热门影视剧的同人作品，而且多是穿越、重生等题材，热度并不低，比如《甄嬛传》、《知否》等。而且，这类账号多是作者为爱发电，然后涨粉后通过接广告进行变现。

　　不过，这种偏UGC的内容，撑不起小红书网文业务的想象空间。

　　接下来，是直接引入像瑶池文化这样的第三方公司来丰富内容供给，还是引入成熟作者、签约精品内容，还需要观察小红书下一步的动作。

　　小红书能做好网文吗?

　　在目前的阶段，小红书做网文，目的或许还是为了丰富平台的内容生态和争夺用户时长。而网文的市场规模和用户规模增速飞快，也就成为了小红书瞄准的“香饽饽”。

　　《2023中国网络文学发展研究报告》显示，2023年网络文学总体规模不断扩大。其中，用户数量达5.37亿，同比增长9%。

　　也有用户认为，小红书的用户群体与网络文学阅读群体是具有适配度的。有作者就表示，在小红书写小说的流量很好。有作者表示她之前在小红书写“捡手机文学”，一周两个号千粉、一个月轻松万粉，好几篇万赞。

　　还有作者认为小红书适合写小说，原因是“女性用户很多，互动性也强”。

　　然而，这似乎在某种程度上也体现了小红书的焦虑。

　　“感觉还没想清楚要怎么做，就匆忙上线小说板块和招作者了。比如现在站内甚至连笔记限制字数都没有调整，才1000字，怎么能写网文呢?”有作者就如此表示。

　　还有业内人士认为，感觉小红书有点越做越杂了。“本来是个种草平台，然后现在发力电商，这会又做网文，这样会不会冲淡小红书的种草特色?还是说，小红书可能最后打算做一个网文种草的平台，而不是一个网文平台?”

　　在当下这个时代，平台们似乎都在着急攻城略地、扩大业务盘子，而不再守着自己的一亩三分地。成为一个超级APP，才是平台的终极梦想，也才具备更广阔的想象空间。

　　对于小红书而言，网文能不能做、能做成什么样子，也只有试了才知道。