2024 年1-7月厨电市场总结（工程篇）

　　2024年上半年，国内厨电市场外部经营环境仍充满挑战，对于大部分厨电企业来说，2024年上半年房地产市场不振，消费低迷，行业处于高压状态。

　　从部分厨电上市公司发布的2024年半年度财报来看，老板电器2024年上半年实现营业收入47.29亿元，在行业整体承压及宏观消费低迷的背景下依旧维持相对稳定;名气收入同比增速明显，上半年名气公司收入同比增长约40%至2.3亿元。万和电气2024年上半年实现营收38.11亿元，从单产品类来说，厨房电器品类营收同比增长46.42%，毛利率同比增长1.53个百分比。华帝股份2024年上半年营收31.01亿元，厨电类产品油烟机、灶具实现较快增长，烟机增长14.61%，灶具增长3.20%。

　　那么，从工程市场来看，当下房地产精装修市场中厨电产品表现如何呢?

　　规模分析：厨电产品规模降幅收窄，洗碗机、一体机规模及配置率高增长

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-7月精装修市场配套厨电六件套(烟灶消洗，单功能机、一体机)项目596个，同比-16.8%;规模94.47万套， 同比-20.6%，与去年同期相比，厨电六件套降幅收窄23.4个百分比。

　　洗碗机、一体机规模及配置率逆势增长。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1-7月精装修市场配套烟机项目数590个，规模32.82万套，同比-24.1%，配置率94%;配套洗碗机项目数364个，规模19.09万套，同比+7.8%，配置率54.7%，同比+15.2%;配套一体机项目115个，规模4.97万套，同比+17.7%，配置率14.2%，同比+4.8%。

　　品牌分析：TOP5品牌高度集中，高端厨电品牌增速较快

　　从品牌阵营来看，2024年1-7月精装项目中厨电六件套参与品牌41家，TOP5品牌合计占比83.5%，分别是方太、老板、西门子、博世、嘉格纳，其中方太、老板领先，其次博世、嘉格纳增速明显，分别上升1.5、1.4个百分比，美诺、云米、德意、斯麦格持续发力成功挤进TOP10品牌;从品牌性质表现看，内资品牌份额为67.6%，TOP3品牌为方太、老板、美的;外资品牌份额为32.4%，TOP3品牌为西门子、博世、嘉格纳;从内外资分析来看，仍以内资为主，外资有所上升。

　　另外，精装修市场洗碗机第一阵营品牌发生较大变化，博世以市场份额15.2%成功挤进TOP3品牌，其次是云米、雅士高、欧派进入TOP10品牌;精装修市场一体机中方太、博世、嘉格纳增速明显。

　　市场分析：华南大区逆势增长，全国40个城市规模增长

　　从区域竞争结构来看， 2024年1-7月精装修市场配套厨电六件套中 , 主要以华东、华南区域为主，合计市场份额为69.2%，与去年同期相比，同比+4.1%，其中华南区域逆势增长，佛山、湛江、珠海、惠州等城市精装规模增长带动华南市场份额提升，市场份额为29.5%，份额上升4.5个百分比，规模为27.83万套;从城市来看，2024年1-7月精装修市场配套厨电六件套中参与精装新开盘的城市有83个，虽然大盘下滑，但有40个城市规模呈现增长，其中一线城市增长的有上海，规模同比+19.0%，新一线城市中增长的有宁波、郑州，规模同比分别为+23.9%、+10.8%，二线城市增长的有常州、大连、佛山等10个城市，三四线城市增长的有蚌埠、包头等21个城市，五线及其他城市增长的有定西、钦州等6个城市。

　　房企分析：TOP100房企进行全新洗牌，头部房企仅坚守阵营

　　从开发商阵营分析，2024年1-7月精装厨电六件套中，TOP3房企分别为保利发展、中海地产、绿城中国，配套规模分别为8.82、5.57、4万套，项目数分别为46、27、21个，同比均为上升。与去年同期相比，保利发展从TOP2上升为TOP1房企，华发股份、广东达智高地置业发展有限公司、中国金茂挤进TOP10房企，配套厨电六件套规模分别为1.76、1.65、1.51万套;中建三局(中建壹品)、中交地产、象屿集团、保利置业、深圳市新建投资发展有限公司、电建地产挤进TOP20房企，配套厨电六件套规模为1.50、1.25、1.13、1.01、0.98、0.96万套，TOP100房企中除头部前十较稳定外，其他各阵营均呈现80%的大换位，百强房企进行了全新洗牌。

　　高端分析：刚需、刚改市场热度逐渐褪去，改善高端市场韧性逐渐趋强

　　从高端项目来看，精装修市场厨电六件套配套中，楼盘售价5万以上/㎡的精装项目市场份额在逐年增加，从2020年4.3%上升到2024年1-7月的19.4%。未来精装市场趋于高品质化发展。从城市来看，除北、上、广、深之外，厦门、苏州、南京高端项目较多。从房企来看，中海地产、华润置地、中国金茂、越秀地产、中建五局(中建信和)、中建三局(中建壹品)高端项目分布较多，其中中海地产、中建三局(中建壹品)、中建五局(中建信和)增速明显，规模同比分别为+238.5%、+47.4%、+100.0%。