2024年9月中国家用智能门锁线上市场总结：线上市场增长势头持续

　　线上整体市场智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年9月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，9月线上市场增长势头持续，其中零售量规模同比增长27%，线上整体市场的增长主要由1000-1500元产品热销推动，在一定程度上稳定线上市场均价，带动9月零售额规模同比增长17%。

　　传统电商智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年9月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，9月传统电商智能门锁零售量规模同比增长37%;零售额规模同比增长28%，较高的增长率意味着智能门锁行业仍有较大的发展空间和潜力。

　　中国家用智能门锁传统电商市场均价在9月呈现回升态势，将近950元，环比8月增长4.2%，这主要得益于传统电商中端、高端智能门锁热销的带动作用。

　　从具体价格段来看，500元以下的入门级智能门锁持续收割市场需求，其零售量同比大幅增长97%。1000-2000元价格段的零售量同比增长45%，2000元及以上价格段的零售量同比增长31%。由此可见，中、高端市场整体表现向好。

　　然而，2500-3000元价格段的零售量却同比下降12%。原因主要包含以下3个方面：

　　品牌在2000元左右的价格段已经提供了功能较为丰富的产品，吸引了原本可能考虑2500-3000元价格段的消费者;

　　品牌为应对竞争，调整产品线和价格策略，导致该价格段的产品市场份额被挤压;

　　新技术、功能(如人脸识别、指静脉识别等)在中低端价格段的产品中逐渐普及，2500-3000元价格段的产品与中低端产品的差距不够明显，导致消费者购买该价格段产品的意愿降低。

　　在 9 月的传统电商市场中，智能门锁的生物识别技术以及安防功能均展现出良好的发展态势。其中，猫眼大屏产品的零售量占比达44%，零售额占比达53%，二者均呈增长态势，特别是零售额，与去年9月相比，增长了3.7个百分点。9月人脸识别产品的零售量占比为40%，零售额占比为49%，其提升效果尤为显著。相较于2023年9月，该产品的零售量占比增长了将近8个百分点，零售额占比增长了近12个百分点。与此同时，指静脉智能门锁、掌静脉智能门锁以及多摄智能门锁处于成长阶段，趋势向好，它们的零售量和零售额占比均呈现出积极向好的表现。

　　内容电商智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年9月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，9月内容电商智能门锁品类的需求提升，零售量规模同比去年9月增长7%。零售额规模同比下降6%，但对比8月零售额表现来看，9月降幅收窄。

　　零售额规模下降主要由于内容电商智能门锁产品结构对比2023年9月来看变化明显，具体表现出从高端向中端、从中端向低端市场转移的特点，均价较去年同期也有所下滑，降幅达到了12%。

　　其中，800元以下价格段零售量占比较去年同期增长9个百分点，800-1000元价格段零售量占比下降14个百分点，1000-1500元价格段零售量占比增长11个百分点，1500元及以上价格段的零售量占比下降6个百分点。品牌需重点打造不同价格段产品的差异化特点，以满足消费者对高端功能的差异化需求，提升消费者购买意愿。