2024年10月中国家用智能门锁线上市场总结

　　线上整体市场智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年10月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，10月线上市场增长势头持续，尤其在双11促销提前的推动下，增长幅度进一步扩大。其中，零售量规模同比增长37%。大促期间，智能门锁品牌更倾向于推动中、高端产品的降价促销，产品结构优化带动10月零售额规模同比增长36%。

　　传统电商智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年10月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，10月传统电商智能门锁市场增长更加明显，零售量规模同比增长44%;零售额规模同比增长36%。10月线上整体市场中，传统电商的零售量占比达到79%，零售额占比达到80%，对比2023年10月均有提升;内容电商的零售量占比为21%，零售额占比为20%。

　　2024年10月，在双11促销活动提前的影响下，中国家用智能门锁市场的均价相较于日常销售时段有所上涨，其中，传统电商的10月均价为1245元，环比2024年9月增长32%。

　　从不同价格区间的表现来看，传统电商1000元以下市场的零售量占比收缩，减少了0.9个百分点，但零售量规模同比增长42%，主要由500元以下的低端市场贡献，其零售量占比增长2.5个百分点，零售量规模同比增长65%。对比来看，1000-2000元的中高端市场成为了增长的主要动力，市场占比提高了3.8个百分点，同时零售量同比增长达到62%。尽管2000元及以上的高端市场在整体价格区间的占比有所下降，减少了2.9个百分点，但该价格区间的零售量同比依然增长了22%，高端市场的需求仍然强劲。由此可以看出，中国智能门锁市场正经历着快速的发展和变化，各价格区间的市场都展现出了不同的发展趋势。

　　10月，传统电商智能门锁市场的生物识别技术以及安防功能持续向好。其中，猫眼大屏产品的零售量占比达50%，零售额占比达65%，与去年10月相比，分别增长了2.8个百分点和9.4个百分点。人脸识别智能门锁的零售量占比为42%，零售额占比为54%，分别增长9.4个百分点和13.9个百分点，提升显著。指静脉智能门锁增速放缓，零售量占比为8%，增长0.6个百分点，在均价下降16%的影响下，零售额占比为9%，下降0.4个百分点。掌静脉智能门锁零售量、零售额占比分别为8%、14%。多摄智能门锁零售量、零售额占比分别为5%、8%，掌静脉智能门锁以及多摄智能门锁处于成长阶段，趋势向好。

　　内容电商智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《2024年10月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，10月受益于双11大促的推动，内容电商智能门锁品类展现出了显著的市场活力，零售量规模同比增长15%，零售额规模同比大幅增长34%。随着双11促销活动的到来，消费者对智能门锁的兴趣和购买意愿显著增强，市场整体呈现出积极向好的发展态势。

　　内容电商智能门锁零售额的大幅度提升主要受到产品结构优化影响，带动了均价提升。具体表现为，10月内容电商智能门锁均价达到1187元，环比9月增长24%，同比去年10月增长17%。

　　从价格段表现来看，2024年10月，内容电商智能门锁市场在不同价格区间的表现各异。500元以下市场快速收缩，零售量占比下降13个百分点，规模同比下降31%;而500-799元价格段成为1000元以下市场的主力，零售量占比提升8个百分点，规模同比增长92%;800-999元价格段则继续萎缩，零售量占比下降14个百分点，规模同比下降42%。中、高端市场方面，1000-2499元价格段表现亮眼，零售量占比达43%，较去年同期增长19个百分点，规模同比增长109%;2500-3000元价格段虽有所收缩，但3000元及以上市场的需求稳步提升，零售量同比增长28%。双11大促期间，消费者对中、高端智能门锁产品的兴趣和需求呈现出明显的增长表现。