双11环境电器总结：双11叠加以旧换新 高端产品逆势上涨

　　双11已经悄然结束，在“国补”的大背景下，除了“看天吃饭”的电暖器，环电整体呈现出高速增长的态势，市场呈现出欣欣向荣之景，具体来看：

　　水家电

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年双11(2024W42-W46，去年同期双11为2023年W42-W46，下同)线上水家电市场零售额为32.5亿元，同比增长22.4%，零售量306.4万台，同比增长13%，其中，净水器、饮水机量价齐涨，净饮机销量保持高增，净水设备以价换量。究其原因，以旧换新无疑是市场增长最大催化剂，在以旧换新国补政策影响下，此次双11呈现出两个特点：①稀释效应：双11战线继续拉长，节奏愈发平缓，在国补影响下，对大促感知减弱;②滞后效应：大促期间国补与双11优惠叠加力度有限，双11价格并未表现出强竞争力，在双11过后一周，国补价格不变，市场仍保持高增。(水家电包含净水器、净饮机、饮水机、净水设备)

　　细分到品类来看，净水器市场中头部品牌在高端市场布局的加热新品快速起量，拉动3500+市场份额提升，1200G市场进一步爆发带动中端市场2000-2500份额提升，在中低端市场则是市场的持续内卷;净饮机市场中飞利浦一枝独秀，制冰市场快速扩容，奥维云网(AVC)监测数据显示，双11期间线上冰热台式净饮机销量占比25%，同比提升9.2%;饮水机市场中向下拓宽温幅加入制冷功能成为各个细分品类的共识，双11期间冰热茶吧机、管线机、桌面式销额同比分别提升36%、39%、96%;净水设备中小体积软水机表现出强劲势头，能够灵活适应多种安装环境的优势使得更受青睐。

　　国补政策的持续加码带动水家电市场快速发展，奥维云网(AVC)预测数据显示，2024年水家电市场销额318亿元，同比增长7%，销量2678万台，同比增长2%。

　　空气净化器

　　整体来看，空气净化器品类在下半年延续了其一贯的强劲增长态势，线上渠道更是在参数升级、新需求以及国补政策等多重因素的刺激下，展现出越增越猛的态势。具体来看，奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示，双11期间空气净化器行业零售额达9.6亿元，同比增长36.3%，零售量达48.5，同比增长32.2%，二者均高于过往的增长幅度，且这已是净化器行业在双 11 实现连续增长的第二个年头。

　　“国补”加速价格分化

　　而分价格段来看，国补对行业的影响是全价格段的，对于广大普通消费者而言，国补使其能够以更为实惠的价格购置心仪产品;对于高端产品的消费者来说，国补让他们在同预算下，有机会挑选品质更优的产品。而从产品布局来看，2000元以下新品占比呈现上升趋势，头部布局力度加大，预计到2025年2000元以下产品份额将稳中有升，同理，在3000-4000元我们也能看到相似的趋势，头部新品大力布局持续虹吸上下两个段位份额，预计将会成为2025年的新增长点，而在更高价位，则会维持目前的状态，增长趋势不够明显，整体变化不会很大，行业整体价格段将会进一步的分化。

　　宠物净化器占比回落

　　从零售额占比来看，双11期间宠物净化器相较于618期间占比有所回落，但拆分来看，宠物净化器依旧保持着300%的同比增长，占比回落主要是因为非宠物净化器在双11的强劲增长所致。回顾近一年的市场表现，宠物净化器维持着相对高速的增长，作为细分市场展现出极强的成长性，消费者也逐渐接纳了利用净化器解决宠物异味的产品理念，小红书等站外渠道关于此的讨论热度持续攀升。从产品来看，越来越多的中长尾品牌受高增长吸引，纷纷着手布局专业宠物净化器产品，双11期间动销品牌数量大幅增长至92家。

　　2025年有望持续增长

　　展望2025年，国补政策有望持续，并且2024年的增长驱动因素，诸如宠物净化器、参数升级以及新渠道拓展等，均具备持续增长的潜力。综合多方面因素考量，2025年空气净化器市场有望保持增长态势。然而，鉴于2024年相对较高的市场基数，在政策变动不大的情形下，预计2025年空气净化器市场将呈现出前高后低的发展态势，最终全渠道销售额有望同比增长3.4%，达到62.8 亿元，销量同比增长4.4%，总计369.4万台。

　　电暖器

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年双11线上电暖器市场零售额为5.8亿元，同比下滑11%，零售量194.4万台，同比下滑30.9%。受天气直接影响，电暖器市场需求释放不足，市场量额齐降。但同时在市场上能看到一些新变化：实用组合型产品热销，搭配衣架/衣罩款的踢脚线产品逐步增多，电热油汀产品也加大了带衣架、可干衣的宣传;电暖器和电陶炉结合的围炉取暖桌产品涌现，智能语音、石墨烯成为中高端产品的标配。

　　国家气象局对2024年-2025年冬季气候趋势进行了预测，预计今年冬季(2024年12月至2025年2月)全国大部地区气温偏高，在外部环境影响下，奥维云网(AVC)预测数据显示，2024销年(2024年9月-2025年3月)电暖器市场销额为42亿元，同比下滑4.3%，销量为1651万台，同比下滑6.1%。

　　挂烫机

　　自今年8月起，以旧换新政策于全国各地渐次推行。原本在本年度规模持续缩减的挂烫机市场，由此迎来了新的契机。奥维云网(AVC)线上监测数据表明，在今年双11(24W42-24W46，即2024年10月14日至2024年11月17日)促销活动期间，挂烫机市场零售额为2.8亿元，同比增长25.0%;零售量为118万台，同比增长11.8%。从政策层面来看，以旧换新政策切实有效地激发了消费活力，尤其显著地刺激了消费者对于中高端挂烫机的需求，致使销售额的增幅远高于销售量的增幅。在产品类型方面，立式挂烫机的市场表现尤为突出，特别是2000元以上的高端价格段增速极为显著，众多行业内的头部品牌纷纷跟进并展开布局。

　　价格分布：高端立式挂烫机增长明显

　　双11大促期间，挂烫机价格分布呈现出明显的向高价位段集中的特征。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，今年双11大促期间，400+价格段手持挂烫机和2000+价格段立式挂烫机的销额占比仍在持续提升，从去年同期的5%和20%分别提升至7%和23%。一方面，品牌商希望借助大促提升产品档次和品牌形象，将高端产品作为主推，通过优惠策略吸引消费者尝试购买;另一方面，消费者在大促时对价格敏感度相对降低，更愿意为高品质、高性能的产品支付较高价格。

　　产品趋势：技术创新领航，多元发展破浪

　　技术革新与美学进阶并重。挂烫机在技术层面正不断突破。大蒸汽量可使衣物纤维迅速被软化，高效去除褶皱，提升熨烫效率;大面板能增加单次熨烫面积，减少操作次数。在外观设计上，高颜值与多造型成为主流。时尚简约的风格、多彩的配色以及独特的造型，让挂烫机不仅是实用家电，更是家居装饰的一部分，满足消费者对美的追求与个性化需求。

　　高端市场蓬勃发展。2000元以上高端挂烫机市场增速显著加快。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，今年双11大促期间，2000+价格段挂烫机销额为0.4亿元，同比增长51.3%。众多品牌纷纷布局这一赛道，品牌格局逐步洗牌。在营销方面，这些品牌在小红书等社交平台均有一定推广动作，通过种草、评测等形式扩大品牌知名度与产品影响力，以各自独特卖点抢占高端市场份额。

　　多元拓展提升使用体验。挂烫机在功能上不再局限于传统熨烫，而是将二合一不占地设计、衣物香氛、杀菌消毒功能以及毛球修剪等多种功能进行融合，实现多元化拓展。最终目的是为消费者带来更优质、便捷、全面的使用体验，契合当下消费者对于多功能合一产品的偏好以及对生活品质提升的追求。

　　2024年预测：全年规模维持微跌

　　整体来看，国补政策在短期内给挂烫机市场带来了刺激作用，但受限于挂烫机品类自身的使用年限以及替代产品如干衣机、衣物护理机等品类的蓬勃发展，预计全年规模仍呈现微跌状态。奥维云网(AVC)预测数据显示，2024年挂烫机市场全渠道零售额为21亿元，同比下滑4.3%;零售量为1096万台，同比下滑6.5%。