云鲸智能“减肥增效”背后，家电企业如何化解成本压力？

　　扫地机器人头部品牌云鲸智能，日前被曝大规模裁员。丁科技网注意到，对此云鲸智能CEO张峻也做出了回应称，“集团从1600人减肥增效到1400人，组织效率比之前高了不少，为何是外面新闻说的大规模裁员?为何最近新闻有组织地密集推出，一个接一个?”

　　图：云鲸智能官方微博

　　据新浪科技此前的报道，云鲸智能近期开启大规模裁员，涉及开发、测试等部门，以组为单位，一些组别直接人员砍半，极端的组别裁员比例达65%。

　　关于员工缩减的原因，张峻解释为“减肥增效”。丁科技网注意到，从清洁电器行业来看，2024年以来头部企业的业绩普遍承压。尤其是第三季度，这些企业的利润普遍大幅下滑。

　　以同在清洁电器赛道的科沃斯和石头科技为例，财报显示，今年第三季度，科沃斯营收为32.50亿元，同比下滑了4.06%;归母净利润仅为603.88万元，同比下滑了69.21%。另外一家头部企业石头科技2024年第三季度营业收入25.91亿元，同比增加11.91%;净利润为3.51亿元，同比减少43.40%。

　　丁科技网注意到，销售费用的激增，在很大程度上拉低了企业的利润水平。科沃斯第三季度营收为32.50亿元，销售费用达到11.7亿元，销售费用率高达36%。石头科技方面，第三季度销售费用达6.78亿元，同比增长51.53%，环比大增76.72%;同时研发费用为2.31亿元，同比增长42.78%。

　　丁科技网观察认为，新品研发、推广成本的增加，再加上电商、直播渠道成本红利逐渐下降，让扫地机企业普遍面临利润收缩的压力。另外，由于扫地机、洗地机等清洁电器头部企业都在积极推动国际化发展，针对欧美市场日益升高的贸易保护主义倾向，部分企业不得不开启新一轮全球产能布局，这无疑也会推高企业整体运营成本。

　　其实，科沃斯、石头科技、云鲸智能所遇到的成本压力问题，也是整个家电行业当下面临的共性问题。那么，除了缩减员工规模以“减肥增效”之外，接下来家电企业该如何化解日益升高的成本压力呢?在丁科技网看来，主要有两点：

　　一方面，结束低价内卷，加速高端化升级。这既需要全行业形成共识，同时也需要企业要有长期主义的价值坚守。另一方面，增强品牌拉力，减少对单一渠道的依赖。品牌是企业核心资产，投入再多都不为过，并且随着品牌能力的增长，对产品销售的带动作用会越来越大。而在品牌拉力增长的情况下，通过多元渠道布局可以有效对冲部分渠道成本过高的风险。当然，提升供应链管理和库存周转效率、做好汇率波动预案等常规降本增效的工作，依然需要常态化推进。