2024年冰洗市场总结及2025年展望

　　纵观2024年，中国冰洗市场经历了较大的规模起伏，以四季度的高增长迎来顺利收官。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，冰洗市场整体零售额为2753亿元，同比增长9.7%，零售量为9508万台，同比增长6.7%。从全年销售节奏看，这一增长主要依托于国补政策的加持。政策刺激下，潜在换新需求得到了充分释放，同时，补贴力度也对产业内的结构升级起到了积极的助推作用。

　　在此背景下，冰洗市场的渠道端、产品端、价格端和品牌端均呈现出一定的发展分化。

　　从渠道端看，各零售通路享受政策红利出现一定的参差，但相比1-8月，各渠道的规模表现均有了较大幅度的提升。线下以大连锁、TOP为代表的核心渠道实现规模、结构双增长，抖音渠道则在规模增速上一骑绝尘。

　　从产品端看，冰洗市场维持了以结构、技术和场景升级为核心驱动力的发展方式，并通过不断的创新创造出一定的增量空间。除十字4门、滚筒产品的结构升级外，以嵌入式、超大容量、热泵洗烘为代表的技术升级，以双洗站、迷你分区和洗干集成机为代表的场景创新，都为冰洗市场创造了更多的发展机遇和增长空间。

　　从价格端看，产品的升级直接带动了行业均价的提升，其中冰箱市场受产业结构升级影响较为显著，线上、线下的高端市场均有显著提升，而洗护市场则受政策驱动影响更大，尤其是线下市场，国补政策将洗衣机从价格竞争的泥淖中挣脱出来，迅速进入到以中高端产品为核心的竞争思维里。

　　展望2025年，国补政策明确落地，对2025年冰洗市场的稳步发展提供了强有力的支持。相较于2024年一线二线市场的换新需求被有效释放，2025年的行业增长重点则聚焦在低线市场。同时产品结构升级主旋律不变。奥维云网(AVC)预测，2025年冰箱市场零售量将达到3918万台，同比下降4.3%，零售额1452亿元，同比下降1.8%。洗衣机市场零售量为4127万台，同比下降4%，零售额为989亿元，同比下降1.5%。在需求维持小幅下降的基础上，行业价格持续走高，预计2025年冰洗市场均价提升2.5%。