2025春节“冰雪热” 家电行业开年大搞“冰雪营销”

　　“不开玩笑，哈尔滨中央大街有一亿人。”今年春节假期，冰雪热叠加亚冬会效应，哈尔滨再接“泼天富贵”，累计接待游客同比增长20.4%，其中，哈尔滨冰雪大世界接待游客超61万人次。《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，从2015年的2700亿元到2023年的8900亿元，中国冰雪产业正融合文旅、赛事等多元行业快速崛起。

　　火爆的冰雪旅游热，带来的多元场景体验和游客消费热情也为家电行业创造了独特的营销机会，各大品牌“冰雪营销”成为2025家电行业开年热点。

　　在多种极端气候频发的背景下，如何提升空气调节产品对极端气候的适应能力，持续满足消费者个性化、多元化的使用需求，已成为行业技术攻坚的方向。再此背景下，冰雪世界自身极端严寒环境，则成为展示品牌产品性能的最佳舞台。

　　在哈尔滨冰雪大世界，美的空调搭建了一座长12米、宽6米、高4米的“真暖快车”冰屋，为游客带来凛冬之下的温暖体验。为应对冰雪大世界零下三十多度的寒冷天气，“真暖快车”采用了供水温度可达60℃的美的真暖空气能中央空调进行供暖。

　　得益于美的真暖空气能中央空调强劲的产品性能，“真暖快车”比传统采暖设备大大降低了能耗，而且温湿度也更加的适宜。以“外冷内热”的独特冰屋配合真暖空气能中央空调自身搭载的硬核“连续喷气增焓技术”，以全运行周期的连续喷焓，大幅提升低温制热效果。在室内外温差50℃的极限反差下，为游客们全力打造了一个温暖舒适的“东北夏威夷”。

　　海尔水暖通则走起温情路线，以助力游客游览舒心体验为上，在冰雪王国的心脏地带搭建起“温暖驿站”，为游客贴心提供包括免费取暖、充电续航、舒适休息等在内的全方位服务。海尔水暖通温暖驿站内，海尔骄阳plus热泵冷暖机源源不断供热，在全球首创的双擎喷气增焓技术加持下，从严寒到酷暑各种极端温差条件下都能提供稳定、舒适的冷暖体验，打造全天26℃的舒适空间。

　　驿站内，游客可以沉浸式体验“东北大炕”，还能打卡刘亦菲同款浪漫黄玫瑰花海，享受愉悦的游览舒心体验，更吸引了央视主持人任鲁豫、王冰冰等人前来打卡互动，和游客们一起感受到海尔科技的魅力，为冰雪大世界游玩体验持续上分。

　　除了在冰雪文旅方面发力，在冰雪赛事方面家电品牌也频频亮相。在去年12月携手顶级冰雪赛事国际雪联单板滑雪大跳台世界杯后，长虹又在哈尔滨亚布力雪场开启“热雪正当虹”冰雪挑战赛首站活动，进一步响应国家“带动三亿人参与冰雪运动”号召，助力冰雪“冷资源”焕发“热动力”，为亚冬之城再添冬日里的一把“热情之火”。

　　同时，长虹也将其科技力量透过在现场搭建“虹馆”传递给每一位冰雪运动的爱好者。在虹馆中，长虹旗下的AI TV、空调、冰箱、洗衣机、茶吧机等明星产品悉数亮相，在冰雪互动中深度触达消费者，同时强化“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等品牌印记。

　　家电行业大搞冰雪营销可以说是头部企业搭建品牌矩阵、塑造品牌形象的又一次尝试，结合“冰雪文旅”“冰雪赛事”助力自身品牌形象跨界升级，以年轻化、高端化和国际化的品牌性格，线上线下结合的方式，增强与消费者的互动体验。

　　当然，冰雪经济也对家电产品提出了新需求，促使企业加快技术创新步伐。以创新为驱动，充分挖掘冰雪营销的潜力，推动产品、品牌和市场的全面升级，家电行业必将在这场新蓝海竞争中赢得更大的发展空间。