新品对标大金 小米做高端大家电了?

　　2月17日，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰在其个人微博官宣：在空调这个领域，本月底正式发布的米家中央空调将会直接对标行业标杆大金空调。

　　卢伟冰这条微博所附的图中宣称，小米的首款中央空调，在性能上做到了直接超越大金同档产品，解决了中央空调冬季制热性能差的品类痛点。在节能技术、智能体验、生态互联能力做到了领先。

　　可以说，小米高调切入中央空调领域，是一个非常强烈的信号——小米不仅仅满足于靠低价位席卷行业，而是即将在高端大家电市场杀出一条血路。

　　小米创办人，董事长兼CEO雷军说过:“高端化是小米必须要走的道路，要不怕损失、不怕牺牲，坚定不移往前推进”。卢伟冰在微博上也表示，小米大家电在高端化上的目标非常明确：只对标全球市场上的标杆品牌，并实现超越。

　　在开年的小米高端化战略研讨会上，小米也正式提出了全品类高端化战略，打头阵的就是空调品类。而月底即将发布的米家中央空调，就是小米大家电高端化的首个重磅产品。

　　小米发力家电高端市场，其实并不意外。

　　从高端市场来看，《2024中国高端家电市场趋势报告》显示，2024年1—9月，国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4%。但在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。

　　该《报告》还提到，创新产品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油烟机，洗消一体、可存储嵌入式大容量洗碗机，高端品质全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

　　聚焦到家用空调领域，近两年来卡萨帝、COLMO等高端品牌增势迅猛，盈利空间可观，为品牌高端化打了一个样。

　　从小米本身来看，去年 12 月 26 日，小米集团公关部总经理王化发布小米科技家电年终小总结：2024 年，小米科技家电销量同比增长，其中空调增长 66%、冰箱增长 48%、洗衣机增长 65%、空气净化器增长 30%、智能门锁增长 39%。

　　2025年小米大家电要想继续保持这样的增速，仅靠走低价路线是走不通的。小米此时切入高端领域，也是看中了高端家电市场的新增量。

　　而且，如卢伟冰所说，小米大家电作为小米手机业务和汽车业务之外第三个超万亿市场规模的战略硬件业务，小米始终在高压强的投入。近年来，通过深化一体化的生产和研发布局，为攻占家电高端市场打牢基础。

　　从研发来看，去年10月小米智能家电实验中心正式揭牌，预示着小米加码强化自主研发。小米智能家电实验中心耗资1.2亿人民币，总面积超过1万平方米，是一所集研发、测试、办公为一体的综合性产品开发基地。据悉，小米实验室拥有6个热泵焓差实验室，最大可测试8匹空调，测试环境可设置-35°低温到70℃高温。

　　另外，小米自建工厂，布局自主制造，小米武汉智能家电工厂项目预计将在2025年11月正式投产，在产品品质、价格、售后服务等方面提供更具竞争力的方案。

　　现在行业很关注的一点是，除了中央空调新品，小米后期还会发布高端空调、高端冰洗、高端厨卫家电吗?笔者的判断是可能性很大，中央空调只是一个开始。之于高端家电市场，小米未来将是一只搅局的鲶鱼，还是又一个冉冉升起的新星?这些疑问都有待时间给出答案。