亚马逊曾试图凭借其庞大的规模和知名度挑战Steam在PC游戏发行平台的霸主地位，但最终未能成功。前亚马逊游戏副总裁Ethan Evans近日在领英上表示，亚马逊低估了用户习惯的力量，错误地认为规模和知名度足以吸引用户。他指出，Steam的成功在于其集商店、社交网络、游戏库和成就展示于一体的综合性平台优势，用户迁移平台的动力不足。
亚马逊曾尝试通过收购小型PC游戏商店Reflexive Entertainment和自建游戏商店等方式进入市场，但均以失败告终。此外，亚马逊在云游戏领域的探索也未能取得突破，其推出的云游戏平台Luna与谷歌Stadia类似，未能获得成功。
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