搜狐的增长飞轮，背后藏着哪些惊喜？

　　出品 | 子弹财经

　　作者 | 婉青

　　520这天，搜狐公布了2024年第一季度财务报告。

　　财报显示，搜狐第一季度总收入为1.39亿美元，其中品牌广告收入为1600万美元，在线游戏收入为1.18亿美元。

　　搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示：“2024年第一季度，尽管受到季节性影响，我们的收入符合预期，净亏损优于此前预期。”

　　作为入局互联网最早的企业之一，搜狐几乎见证了中国互联网发展的全历程，更见证了从长视频到短视频、从追风口到抢流量的时代变化。

　　2024年，搜狐这个互联网圈的老玩家，已经走过了上市的第24个年头。面对互联网浪潮的变幻，门户时代远去，但搜狐似乎也从没有落下。

　　如今，老玩家反而等来了它的新拐点。

　　1、知识直播，搜狐的新增长飞轮

　　在刚刚过去不久的北京车展上，张朝阳竟然把讲台和黑板搬到了奇瑞的展台上，讲的当然依旧是《张朝阳的物理课》，内容是发动机冲程循环、热效率，以及内燃机的缺点等。

　　雷军、周鸿祎、王传福前来捧场，造就了无数名场面，更让很多年轻车主直呼过瘾。

　　在这次财报中，张朝阳提到，搜狐媒体和搜狐视频方面，我们积极整合产品及资源以促进内容的产生、消费及社交分发。与此同时，依托于独特的IP和差异化优势，我们不断举办丰富多彩的活动，提升用户互动，激发内容共创，同时获得更多的商业化机会。在线游戏业务表现稳定，收入符合预期。

　　而搜狐视频知识直播坚持到如今，也已经形成相当稳固的增长飞轮：

　　首先，是硬核尖端的王牌内容形成了“定海神针”。

　　其实，相比于短视频追逐时下热点的风潮，知识类内容对用户来说更像是一种需要日积月累被满足的求知需求，不是一朝一夕之事，在知识领域能否站稳脚跟，也要看后续能否持续高质量输出。

　　张朝阳2017年就开始直播英语课，并在2021年开始直播物理课。物理是不少人眼中的高门槛学科，所以在张朝阳直播间，时常会有不太理解的听众。碰到这种情况，张朝阳非常耐心，无论是牛顿运动定律，还是薛定谔方程，他都细细推导，力图将每个公式都拆解清晰，方便大家理解、记忆。

　　在外界一度持怀疑态度的质疑中，三年来张朝阳陆续开讲了力学、量子力学、广义相对论等，热度稳定上升，《张朝阳的物理课》也成了搜狐视频的一张新名片，成为目前最具影响力的知识IP之一。

　　今年3月，中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)搜狐科技与搜狐视频“关注流”联合报道、全景直击活动盛况，与几十个头部品牌展开合作，深入浅出地用科学原理来解释产品优势。

　　其次，搜狐的王牌IP也带动了新IP。

　　除了头部IP《张朝阳的物理课》《星空下的对话》起到发动机作用，搜狐视频还建立了多元化的知识内容矩阵。

　　比如， 另一IP《科学演讲局》就聚焦年度科学热点和热门话题，以硬核知识为独特标签构建搜狐视频高端知识局;而搜狐视频“关注流”平台上更是汇聚了一大批知识播主，高质量的内容分享推动了搜狐视频知识领域生态圈整体的发展。

　　今年4月21日，2024 春季“搜狐视频播主大会”在北京举行，线上与线下的联动再次掀起了一场知识与社交盛宴。

　　可以说，《张朝阳的物理课》《星空下的对话》《科学演讲局》等出圈IP，为搜狐打造了短时间很难被撼动的“基本盘”，更在全网掀起了知识学习的热潮。

　　2、真正优质的内容，要有意思且有意义

　　年轻人对好内容的探求心不仅强烈，还需要被深度满足。

　　而高质量的内容背后其实考验的是一个平台有没有发现优质内容的眼光。2024年，搜狐如何给好内容增添更多的价值感和可能性?

　　(1)长短视频互补，内容社交并举。

　　在2023年，短剧晋升成为新一代的“电子榨菜”，也在打破长短视频之间的森严壁垒。虽然这一局短视频平台抢得了先机，但在“短剧精品化”“短剧厂牌化”的大势所趋之下，长视频平台依然大有机会。

　　搜狐视频推行“双引擎”战略，在长视频领域，计划每年推出5—10部“小而美”但制作精良的长剧，从电视剧《为你逆光而来》就是爱情+悬疑多样混搭配方的精品剧，该剧在快手、抖音等平台相关话题播放量均超过15亿，微博相关话题总阅读量近8亿，热播期间还曾荣登过微博剧集影响力榜。

　　大众对好故事的喜爱不变;在短视频方面，则基于短剧市场增量和观众消费行为转变的趋势，搜狐视频正在积极地进行探索和尝试。

　　直播、长视频、短视频三箭齐发，成为搜狐巩固内容生态的生力军。

　　(2)紧紧围绕年轻人喜好，打造惊喜感。

　　当然，稳定输出时代情绪价值，给予年轻用户价值引领与精神启迪，是搜狐作为内容平台的责任担当。

　　去年年底，搜狐就把2023搜狐视频国风盛典开进了西安大明宫国家遗址公园。西安厚重的千年古都底蕴吸引了众多爱好传统文化的年轻人，他们身着锦绣冠裳共赴长安，追溯历史长河中的盛世繁华，展现新时代国风魅力。

　　而2023搜狐视频舞蹈翻跳大赛，则展现了年轻人的活力和青春。

　　众多舞蹈大神现场实力斗舞，展现舞技。现场的随机舞蹈大狂欢，超百人跟着节奏随机舞蹈嗨翻天，过千人到场观赛场面壮观，随着搜狐视频直播一起在雾都线下和关注流线上社交转发中，掀起出圈热浪。

　　与此同时，打开搜狐视频“关注流”，就可以发现不同种类的圈子和丰富的直播、短视频内容，涵盖了不同垂直领域的兴趣爱好者和播主们，每天分享各垂直领域新鲜的资讯，这里更是一个火热的视频社交平台。

　　无论是在大赛舞台展现风采的舞蹈达人，还是有任何一种热爱特长的用户、播主，皆可成为优质内容创作者，在搜狐视频“关注流”中，转发分享，利用社交制造和分发多元化内容。

　　线上+线下的爆火可以侧面证明，要想做到“有意思且有意义”，搜狐就必须在提供好内容、好活动基础上，更多激发青年观众的正向情绪。

　　结 语

　　在如今的竞争格局下，任何一家平台都面临着定力与耐力的双重考验，它们既要与短视频争夺稀缺的注意力资源，又面临着高质量内容生产和商业市场盈亏的巨大压力。

　　如今，搜狐在知识直播领域做到了“引领者”的角色，这也是搜狐转型更加游刃有余的标志。

　　同时，搜狐视频在直播内容层面，通过集结物理、地质和营养学等多领域资深专家，搭建起覆盖更广的“科学+泛知识”直播矩阵。

　　正如张朝阳在《张朝阳眼中的中国互联网30年》专题片中提到，虽然自己已经是被视为“上一代”的互联网创业者，但依然充满干劲和创新的热情。搜狐目前正处于一个蓄势待发的状态，正在通过直播和知识传播等新的模式进行创新。他坚信，搜狐的“第二春”即将到来。

　　这是搜狐在财报之外更值得关注的意义，更是我们未来期待的发展方向。