线上空调市场价格战：小米均价不降反升，美的系海尔系降价猛

　　今年以来，空调行业的价格战有愈演愈烈之势，国补叠加史上最长的618促销季，空调市场的价格博弈更加激烈。

　　小米空调近年来的高速增长，成为行业爆发价格战的一大诱因。只是，从数据来看，小米空调自身并没有主动通过降价来扩大市场，真正采取“以价换量”策略的是行业其他品牌。

　　作为空调行业的领军品牌，美的今年以来价格攻势凶猛。5月19日，美的集团董事长兼总裁方洪波首次对媒体回应与小米的竞争，称战术上重视小米，战略上不害怕小米。他还表示，美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。

　　从奥维云网线上数据来看，2024年12月30-2025年6月1日，美的空调线上销量市占率为23.14%，排名第一;均价为2967元，同比下降12.23%。不仅美的空调均价两位数下降，美的旗下子品牌华凌空调也大幅降价。奥维云网数据显示，同期华凌空调线上销量市场份额为10.36%，超越了海尔、直追小米，排名第四;均价为2108元，同比下降10.65%。

　　不只是美的和华凌，线上市场行业主力品牌的均价几乎都在下降。比如，同期格力线上销量份额为18.39%，排名第二;均价为3528元，同比下降2.05%。

　　海尔空调同期线上销量份额为6.44%，排名第6;均价为2820元，同比下降8.21%;海尔子品牌统帅市场份额为4.13%，排名8;均价为1939元，同比下降12.79%。另外，同期TCL、奥克斯、海信的均价分别下降10.78%、3.99%、5.3%。

　　从奥维云网数据来看，线上销量TOP10里，同期降价幅度最大的品牌是统帅，并且其是TOP10品牌里唯一一个均价低于2000元的品牌。海尔系、美的系都是降价的“主力军”，其中美的和华凌的降价幅度都在两位数;而格力的降价幅度最低，只有2.05%。

　　让很多人意外的是，同期小米空调不仅线上销量份额稳居前三，达到15.02%，超越了华凌、海尔等一众好手，并且份额增长也达到了2.02%，线上销量TOP10品牌中仅低于美的的2.73%。更难得的是，同期小米空调的线上均价达到了2599元，同比大幅提升了16.44%。

　　综上不难看出，空调线上市场的价格战或许由小米的入局以及后续的高速增长引发，但并非小米直接发起，意图通过价格战守住份额、阻击小米的是美的系、海尔系以及其他行业品牌。

　　从目前的品牌格局来看，价格战似乎无法有效阻击小米空调的增长势头，否则小米空调的线上均价和份额也不会逆势上涨。那么，无法伤敌一千却自损八百，这样的价格战还有必要持续下去吗?而如果不采取以价换量的策略，美的系、海尔系以及其他行业品牌，又该如何稳住甚至扩大自己的市场份额呢?不妨把答案交给时间。