直播内容卷出新高度，行业还有红利吗？

　　2024年即将过去，是时候回顾一下娱乐直播行业的新变化了。

　　纵观这一年，我们看到，传统直播从业者在修炼内功、比拼内容:行业内出现了越来越多优质直播间，如团播、大舞台，而且在场景、服化道等卷出新高度。

　　我们还看到，行业也在持续吸纳演艺行业的专业军入场，进一步抬高直播行业的天花板。

　　那么，这些变化背后体现了什么?又给从业者带来了哪些新的思考?

　　行业风向变了

　　娱乐直播行业的风向，已经变了。

　　去年，以团播、大舞台等为代表的优质内容赛道在行业内走红，成为众多公会的发力方向。今年以来，这类优质内容经过打磨、沉淀之后变得越来越专业，爆发出更加强劲的生命力。

　　比如团播，据新播场观察，今年可谓卷出了新高度。

　　抖音上爆火的团播直播间“1919”、“喜悦023”等女团、男团，不仅颜值、服化道在线，连场景、才艺都能够媲美舞台表演;而“s-shine”、“瑶光003”等古风类型的团播，更是在舞蹈、妆造、场景之外，别出心裁地加入角色扮演、剧情演绎等，堪比大型歌舞表演，令人惊叹不已。

　　再比如大舞台，已经成为众多公会打造优质内容的首选形式。

　　相较传统个播，大舞台形式的直播间具有场景优质、内容模式多样等特点，比如能够涵盖歌舞表演、才艺选拔、团队PK等内容形态。这些多样化的形式为主播提供了展示才艺和个性的平台，也满足了不同观众的娱乐需求。

　　近日，由头部主播木森打造的“木森大舞台”在行业内备受关注，创下了单月涨粉500万的增长速度。该大舞台直播以民间歌舞节目为主，并融入竞演机制，无论是形式还是内容都在向专业级别的舞台演出看齐;另一个头部优质大舞台“唐艺大舞台”，则是依靠唐艺个人的优质才艺走红，如今还在持续挖掘众多优质才艺主播。

　　近期发布的《2024抖音演艺直播数据报告》（以下称:《数据报告》）就显示，8.5万名大舞台主播活跃在直播间里，全年带来744万场演出。

　　除了团播、大舞台之外，传统个播形式也在升级，从以往重互动、PK的形式到重内容，主播不再是有颜值、有口才就行，还需要经过系统的才艺培训。

　　彩红唐公会长蔡琪就曾表示:“想要能够实现机构的长久经营，肯定会选择内容赛道。而且，优质内容能够形成良币驱逐劣币，这就让我们坚持一直在做内容直播这件事。”

　　一方面，传统直播从业者在修炼内功、比拼内容;另一方面，行业也还在持续吸纳演艺行业的专业军入场，进一步抬高直播行业的天花板。

　　去年以来，越来越多院团演艺人员涌入直播。国家级文艺院团如中央民族乐团，基层院团如常德市歌舞剧院、集安市评剧团、延边歌舞团等，还有国家一级演员如冯晓泉曾格格、高子童等也在抖音开启了常态化直播。

　　《数据报告》显示，过去一年，3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出;共有213名国家一级演员走入直播间，带来3.2万场殿堂级演出。

　　这场以内容升级为起点、朝着专业化演进的风暴，已经猛烈地席卷了直播行业。

　　唯有专业，才能突围

　　对于风暴的到来，其实从业者早已有非常明显的感知。

　　今年以来，新播场对话众多公会时，发现不少公会的运营思路发生了变化。

　　第一个变化是加大对场景搭建的投入力度。

　　拥有“HH.KDA(造星计划)”、“再见入卿心”等多个优质团的厚海时代公会，在今年年初签下了一个新的场地，而且把直播间的层高拉高到了5米，这样能够在直播间场景上展示更多的内容、呈现更多的主题。而且，单个直播场景的搭建可能就需要花费四五十万。

　　但公会长沧海还表示，即便是斥巨资搭建的新场景，如果没有好的流量效果、达不到预期，他们会砸掉重新搭建，目的是为了好的直播场景能真正赋能主播、带来专业级别的效果。

　　第二个变化是重视优质主播的招募，甚至建立起招募团队，前期就对主播进行严格筛选，求精而不求多。

　　麦浪文化是一家专注于才艺主播孵化的公会。其公会长表示，他们对主播的要求非常高，公司成立两年的时间，才艺主播人数甚至还没有超过100个。“我们对才艺主播的筛选很严格，对主播至少会从形象气质、专业功底、表现能力、情商、品质和配合度等多个维度进行综合评分。只有分数达到60分以上，才具备成为优质内容主播的基础，公司会投入更多时间、精力、成本。”

　　第三个变化是重视主播孵化及内容迭代升级，追求内容创新。

　　事实上，受限于地域、公司基因等因素，并不是所有公会都能招募到专业主播，大部分公会前期招募到的多为素人。因此，也有公会凭借出色的素人主播孵化能力，在行业内站稳脚跟。

　　比如太阳娱乐，切入素人主播赛道后，凭借出色的孵化能力实现突围。具体来看，太阳娱乐打造出一支优秀的运营团队后，针对素人进行一对一的直播内容研发，让众多素人主播的内容能力不断提升。

　　公会们这么“卷”，实则也是在顺应行业专业化发展的趋势。

　　首先，公会这一角色已经越来越垂直细分。今年，文艺院团等专业军入场，并探索公会化的运作模式。

　　《数据报告》显示，有150家省市级文艺院团以经纪机构形式入驻，探索院团线上经营模式。随着文艺院团变身公会，成为直播行业的重要参与者，让公会这一角色更加垂直细分、专业化。而且，相较传统公会，院团深扎线下、主播集中，能够更好地发挥线下资源和规范化管理的优势。那么，随着专业主播与传统才艺主播同台竞技，无疑会倒逼公会运营能力升级，提升自身的专业能力。

　　其次，专业才艺主播的优势越发明显。

　　其一，专业才艺主播更吸金、收入更高。

　　随着网络主播职业化发展，专业内容在直播间更受青睐。《数据报告》就显示，有专业资质的才艺主播收入更高，其打赏收入是才艺主播人均水平的3.68倍。所以，公会如今孵化主播，都在向专业主播靠拢。

　　其二，专业才艺直播天花板更高，能够形成自己的壁垒，不易被模仿、抄袭。

　　以团播为例，有公会表示变化很大，玩法模式容易被抄袭。对此，厚海时代公会长沧海认为:“最重要的是提高团播的门槛，形成自己的核心竞争力。因为门槛够高的原因，所以丝毫不用担心会被抄袭。”

　　洞悉演艺直播行业专业化发展趋势的从业者们，已经抢先吃到了红利。而对于整个行业而言，更深远的影响还在发生。

　　新风向带来新红利

　　随着从业者越来越专业，专业主播还能赚到更多钱，无疑利好行业的长远发展。

　　不过，对于从业者而言，随着演艺直播行业大步挺进专业化新纪元，新风向之下，挑战和机会并存。

　　专业化趋势的到来，意味着以往“一套模式”打天下的方法论不复存在。对于公会而言，要持续迭代自身的能力，保持行业敏感度，不断深化运营管理能力。

　　“现阶段，抖音团播的生态已经不是谁来了都能做起来的状态了。现在的团播其实是需要更专业的人士来做，那些缺乏迭代能力的机构是很难有机会去突围的。”厚海时代公会长沧海如是说。

　　对于主播而言，既要一手抓直播能力，也要一手抓专业才艺，如传统主播要修炼才艺，专业主播则要提高直播能力，更好地将直播这一新形式与艺术表演进行结合。

　　那么，在新风向之下，谁能持续推陈出新、打造优质专业化内容，将能够更好地抓住红利。

　　比如，团播、大舞台等新内容形式帮助许多公会实现了新的增长，但如何持续增长，也是许多公会还在持续探索的方向。

　　“从去年开始，我们通过团播做出了成功案例后，那我们也在思考团播的成功经验能否复制到其他的直播内容上，帮助我们找到新的增长支点。”OST传媒的公会长袁鹏如是表示。

　　从长远来看，尝试其他的直播内容孵化、不断创新形式，将是公会保持活力、抢抓红利的关键所在，也将是接下来最为重要的能力比拼。