小红书“点点”新入口上线：当3亿人的生活经验遇见AI

　　自年初Deepseek风靡以来，各大平台都积极拥抱AI技术，从电商平台到内容平台，阿里、腾讯、字节等大厂，都在为技术革命层层加码。2025年3月19日，小红书对AI也有了新动作，其旗下的搜索应用AI“点点”上线新入口。此前，“点点”仅支持在小红书站外使用，包括独立的APP和微信小程序。

　　据小红书官方平台描述，为解决“搜攻略总踩雷”“搜穿搭总撞款”等用户痛点，新入口的“深度思考模式”，是基于小红书上亿人的真实生活经验，从先分析问题、理清思路，再到一步步找出合适的解题方法，3秒给出全网靠谱答案!

　　对于小红书这样的内容平台而言，当3.2亿月活用户的生活经验遇见AI，会给内容生态带来怎样的影响呢?

　　小红书押注AI搜索，

　　“点点”新入口的诞生之路

　　据悉，用户体验“点点”深度思考模式，只需要将小红书更新至最新版本，搜索“点点ai”官方账号，点击个人资料页里的“点点”即可进入对话，进入与点点的对话页面，可自动勾选“深度思考”模式，提出问题后，点点会显示“已精选小红书等内容”，推理过程中则会显示其答案引用了平台笔记。

　　完成一轮对话后，消息界面会留有“点点ai”入口，无需每次都搜索官方账号。另外，也可在笔记的评论区中输入@点点并提出疑问，即可召唤出点点ai，得到由AI生成的回复。

　　小红书押注AI搜索，似乎并不意外。其实，一直以来，小红书除了是公认的内容平台，更被称为“搜索引擎平台”。小红书商业化团队发布的《2024小红书搜索推广白皮书》中的数据显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，88%的搜索行为为用户主动发起，90%用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，更有高达42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能。可见，搜索功能在小红书平台有着举足轻重的作用。

　　而小红书对于AI技术融合的探索也早有苗头。无论是2023年4月上线‌‌的，主打中式美学和国画风格的AI图像生成产品“Trik”;2024年4月开始测试的自研通用大模型基座“小地瓜”;还是AI智能服务账号“搜搜薯”，聊天机器人“达芬奇”，虽然结果不尽人意，却为“点点”的诞生累积了根基。

　　2024年8月，小红书推出AI搜索助手，“点点”APP的iOS版本;2024年9月，点点又推出了微信小程序版本;童年12月，点点内测接入小红书App，被内测到的用户可在小红书搜索框使用AI搜索新功能“问点点”。

　　“点点”诞生之初的锚点，是主打“专注于生活场景的智能搜索助手”，包括交通出行、美食推荐、旅游攻略、美妆护肤、购物消费等垂直生活场景，其“搜索避坑”尤其战功赫赫。

　　2025年2月，点点App上线深度思考功能，宣传语是“DeepSeek X小红书=点点”;3月初，小红书将此前在App中内测的AI搜索“问点点”功能下线;直到近期，小红书正式上线支持深度思考模式的AI搜索功能，“点点”新入口在全网曝光。

　　一直以来，用户对“点点”的评价都非常不错，比如“点点实在是太好用，我们生活有些不知道的东西或者不知道去哪玩去哪吃都可以问点点”，“点点简直就是百科全书”，“点点帮我省广告筛选时间，超棒”……

　　基础此，对于“点点”的内置新入口，用户期待已久。

　　AI搜索“点点”:

　　新入口上线背后的内容生态

　　“克劳锐指数研究院”对搜索引擎、社交平台、AI 工具三个用户常用搜索平台展开调研，发布了《需求变迁下的搜索变化——用户搜索行为盘点》报告，其中数据显示，近9成用户3天内有搜索行为，33%的用户更是每日都在搜索。在庞大的搜索流量之下，由于AI技术的入局，AI逐渐成为有力决策助手，数据显示，有过半数受访者经常使用AI工具及社交平台进行搜索。

　　小红书作为内容社交平台，此次加码AI搜索，可以说，是通过“社交+搜索+AI”，借助了两类平台丰富发展的东风，不仅吸引用户从搜索引擎迁移过来，还为内容生态提供了新的可能。

　　首先，技术赋权，需求高效率匹配。小红书平台日均笔记发布量超过300万篇，新入口的上线，意味着小红书正在通过“点点”强化站内搜索能力，直接触达用户，这一设计降低了使用门槛，提高了使用效率，有望提升用户留存。

　　搜索的本质是通过筛选用户的需求进行高效率的匹配，在深度思考模式加持下，点点不仅因为支持引用站内笔记生成答案，如“笔记2和笔记4提到……”，将关键信息结构化呈现，增强了可信度，还激活了小红书笔记的冷门信息，例如，用户询问“某某地好吃的火锅”时，AI可能从三年前的笔记中提取攻略并更新位置信息。

　　更重要的是，“点点”会展现出惊人的场景理解力。比如询问“绍兴哪里可以打野”，点点会先跳出“绍兴打野指南:春日野菜采摘地推荐”的综合信息，还会延伸“野菜辨识指南”，“周边配套农家乐推荐”，“相关位置导航”等维度，多模态的交互，场景化的支持，让AI工具从单纯的信息检索升级为生活决策伙伴。

　　同时，通过AI分析用户搜索行为，又可以反向引导创作者生产内容。例如，近期“春日露营攻略”搜索量激增，创作者可针对“新手装备清单”“营地避坑指南”等细分需求创作内容，完成“人找内容”到“AI懂人”的范式转变。

　　正如喜马拉雅，作为音频内容平台，早前，AI演播的小说还“机器味”十足，如今喜马拉雅的音频技术已经可以让AI多角色、带感情的演播有声书、广播剧。AI俨然已成为时代变革中的新质生产力。

　　其次，AI驱动，商业突围新路径。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，促进“人工智能+消费”。中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，人工智能技术可以拓展出多样化的消费新场景，发展以“人工智能+消费”为代表的新型消费，可以带动消费者群体“想消费、能消费、会消费、乐消费”。

　　目前，搜索依旧是离消费决策最近的一环，能够帮助商家打通从“种草”到“拔草”的最后一公里。尤其是，随着互联网的发展，用户的消费行为路径，完成了从“产品认知-明确需求-精准搜索”到“需求泛搜-产品认知-品牌精搜”的转变，比如，过去我们想要买洗发水，会以产品词、品牌词为主，像海尔、飘柔等，甚至会精确到货号、型号;而现在，比如我们要买化妆品，会先去搜场景词、功能词，像户外防晒、熬夜修复等，有了认知后，再去搜品牌关键词。这样的转变，为依靠AI识别趋势和消费者偏好，提供高度个性化的产品推荐，实现“需求预判式消费”成为可能，为小红书的“AI搜索+消费”商业突围新路径提供了条件。

　　比如，用户通过深度思考模式，从小红书笔记内容中去建立产品认知，再通过“泛搜+精搜”的组合模式，带给商家转化，从而促进消费，有效构建“内容-搜索-转化”智能闭环。另外，“点点”新入口的上线，将搜索的大规模流量聚焦在小红书站内，能直接承接用户的高频需求，也为本地商家提供精准流量入口。

　　结语

　　小红书AI“点点”新入口的上线，是其在AI技术应用上迈出重要一步，巩固了小红书在社交、生活方式等领域的领先地位。

　　当然，新入口目前来说还是有许多需要升级的地方。正如网友们所说，如何依托深度思考，聚焦用户需求，提升答案的准确性和逻辑性，甚至根据用户个人习惯，生成个性化答案，是需要思考的问题;相比于点点APP，新入口仅支持文字输入，语音、拍照功能的接入还有待深化;

　　除此之外，用户反复提到的历史记录功能似乎并未完善，小红书号称，AI“点点”是生活中的万能工具箱、个人身心小顾问、吃喝玩乐好搭子、办事贴心指南，那么就应该保持答案的长久性，提供用户追溯问答的途径，支持用户构建个人知识库，甚至自动分类保存旅游、美食等场景的高频问题答案。

　　期待未来，小红书AI点点新入口更加强大，助力小红书成为一个融合内容、服务、交易的“生活大脑”，重塑用户的生活方式获取路径。