抖音知识赛道，开打「稀缺」牌

　　在求知若渴的互联网用户面前，「冷门」知识这个概念几乎被改写。

　　人文社科知识创作者、毕业于美国芝加哥大学的@学院派Academia 最初心里有些没底。他在抖音上做了一期长达一个小时的视频，梳理美国金融市场过去30年的变化，讲述美国资产管理行业为什么在过去十年突然强势崛起，甚至取代了投行PE在过去的主导地位。

　　原以为内容过于小众、会劝退大部分用户，结果这期视频拿到了10万点赞和5万多的新增关注，来自富达投资、贝莱德、高盛、纽约银行的金融从业者纷纷在评论区「现身说法」，交流火热。

　　你永远猜不到有多少网友在视频另一端偷偷学习。17万粉丝跟随螳螂爱好者@Jason(浴桶)的自然笔记，深入亚马逊雨林找虫子;还有132万网友跟着中国科学技术大学的《粒子宇宙学》公开课，探索整个宇宙与物质世界起源。

　　自从发布450分钟读完《红楼梦》的@米三汉 和240分钟深度解读《白鹿原》视频的@一只萧包子 等一批知识博主在抖音实现破圈，越来越多的知识创作者涌入短视频平台，探索深度知识的多元化表达。以至于有网友调侃，现在一打开抖音精选，「知识以一种抽象又歹毒的方式进入了我的脑子。」

　　只是，当短视频用户「学习」氛围渐浓，抖音开始面临新的考验——知识内容要如何做深做透，做出差异化?

　　01

　　知识内容的四个基本盘

　　去年11月24日，南开大学古典文化研究学者、讲席教授叶嘉莹教授逝世。为了纪念这位「诗词的女儿」，南开和北大出版社在抖音、抖音精选推出了12门叶嘉莹教授的公开课与讲座。

　　听完课的网友们纷纷在评论区留下真挚的感想，「请务必保留视频，我孩子需要看」「叶老师离去，我一边上班一边听讲」「可以保留久一点吗?」……

　　数据显示，仅《人间词话七讲》一堂课，就有137万网友在线重温。这也印证了「短视频平台用户喜欢短平快」的社会刻板印象需要被打破，抖音用户也喜欢有深度、高价值的知识内容。

　　其实在2024年之前，知识博主之间交流时经常会问一个问题，有没有开始做抖音?抖音需要长内容吗?需要深度内容吗?这里有个潜台词，深度知识天然是有隐形门槛的。在视频用户中，这个门槛是「刷」和「追」的区别。

　　@学院派Academia 犹豫了很久。最初他把长篇大论拆碎成短平快的切片，比如一期30分钟的视频分6期发，但效果不温不火。软件测评科普博主@苏星河牛通最开始也没有抱有期待，只是顺手将视频内容同步分发到抖音。

　　但从去年开始，抖音知识赛道出现一个新趋势——拥抱中长视频、为用户提供深度精神漫游的垂类内容成了爆款制造机。在人文领域，@米三汉 解读《红楼梦》的视频，累计获得3.5亿次播放量、1200万点赞; @东兴苟十三 讲失意者苏东坡一生的视频，获得超174万点赞、5万多条评论;在物理科普领域，@迷因水母 用二次元特有的动画方式讲解牛顿生平，单期视频获得362万点赞。

　　无论是表达形式，还是内容丰富度，抖音知识类内容都开始呈现出多样化趋势。传导至内容消费端，过去一年，抖音超长知识视频收藏量增长223%，分享量增长275%。

　　内容生态的变化，不仅吸引@苏星河牛通、@学院派Academia 这样的硬核知识博主开始转移阵地、在抖音放开手脚做深度内容，也吸引垂类赛道新的创作者加入。

　　比如当下炙手可热的宇树科技，其市场负责人称，从去年的超长知识视频到今年的小众稀缺和硬核极客，宇树从抖音这种「专业内容+趣味表达」的内容生态中，看到硬核科技企业与大众对话的一个新形态，并准备在近期搞一场机器人格斗直播。

　　一个新的内容场正在聚起来，此时抖音需要思考的是，如何将趋势放大并做出内容独特性?

　　从4月24日发布的「2025抖音知识创作砥砺计划」来看，平台今年的发力维度有两个：纵向，给资源给流量，将重点内容方向做透;横向，帮创作者「名利双收」，全年深度服务1000名优质创作者。

　　具体而言，抖音知识的流量和资源将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向;与此同时，通过作者成长、创作变现、出版计划三个专项服务体系，帮助知识博主体面挣钱。

　　在《降噪NoNoise》看来，这些举措背后都在传递同一个信号——抖音知识渴望挖掘稀缺性优质内容，并通过优质内容的体系化来构建护城河。

　　02

　　制造「稀缺」

　　在一个内容生态的不同发展阶段，「稀缺」有不同定义。稀缺的有可能是内容深度、创作视角、表达方式，也可能是新的领域。

　　举个例子，同样解析《红楼梦》，抖音创作者@1379号观察员 从「荣国府的年度财报长啥样」切入，@张志浩在剥柚 选择聚焦红楼人物品评，探讨诸如林黛玉是否情绪稳定等话题;@正电兔 则从情节解读、人物影射解读树立自己的内容风格。

　　尽管视角不同，但这些创作者都做出了用户认可的爆款内容。

　　在表达方式上，抖音粉丝超450万的@迷因水母，开辟了用精美二次元动画讲述科学家轶事、战争奇闻的风格，令网友眼前一亮。当然这份「独特」的制作成本也不低，我们在同@迷因水母交流时得知，其视频前期每分钟成本要1万元左右，远高于视频行业平均水平。

　　在细分领域中，2024年上半年最先爆发的是名著/影视解析类优质内容。为了丰富抖音知识用户的内容供给，抖音去年继续通过专题活动等形式，扩大科普、科技、大学公开课等类别的内容池。

　　通过过去一年的「大基建」，我们看到，抖音知识持续补齐了各内容类别，开始进入做透主要垂类赛道，扩充深度内容、稀缺场景的新阶段。此时的平台不只沿用流量激励的手段，也开始下场撮合资源、策划各种联动，帮助创作者提高站外影响力和变现能力。

　　比如在科普领域，抖音将携手国家林草局共建自然奇境科普季，覆盖大熊猫国家公园、武夷山国家公园、三江源国家公园、海南热带雨林国家公园、东北虎豹国家公园五大国家公园，为创作者提供稀缺创作场景，让科普内容上升到next level。

　　这背后源自对用户需求的洞察：用户对青山绿水的大自然有天然向往，跟着博主沉浸式体验是最直观的自然科普课。

　　沿此逻辑，抖音在人文领域策划了三苏祠、武当山、岳阳楼等10大中国文化地标探访活动，通过创意策划、共创直播等方式助力人文内容破圈。在校园内容领域，今年将重点推出200门以上高校名课，与知名高校共建超过20个学科名片。

　　年初被DeepSeek点燃的AI和前沿科技，是抖音今年重点关注的另一个内容方向。通过「AI新星计划」以及极客活动，抖音希望推动创作者与超30家科技先锋企业探访合作，揭秘科技前沿趋势。

　　抖音应该是希望通过IP活动、场景挖掘以及流量算法优势，进一步撬动稀缺内容的价值。

　　这是因为，稀缺内容不仅吸引更多用户，其影响力往往具备长尾效应，有些甚至能成为某个垂类的权威「底稿」、经典「文献」。@学院派Academia 在抖音知识创作者交流日活动上提到，从涨粉来看，那条分析美国资管行业的长视频至少传播了三波——随着不同时期出现的相关热点新闻，比如某个金融事件、某个经济数据发布，内容又被算法推荐给新的人群。

　　在@学院派Academia 看来，这说明抖音用户对于高质量、成体系的甚至是偏学术化的内容，有着持续需求，而平台算法能随着用户兴趣点的演变，不断为内容找到新的观众。

　　平台追求稀缺内容，除了满足各类用户需求，或许还有一个竞争考虑——内容平台需要差异化，需要有自己的独特标签。

　　03

　　知识拆墙：

　　从渠道普惠到内容平民化

　　知识传播领域从来不缺少「偏见」。《降噪NoNoise》此前曾写过《一家县城书店的坚守》：北京甜水园图书市场的书商、出版社的业务员、从一线城市返乡的媒体人，都觉得县城的人「不认」文史哲典籍。只有书店老板坚信，读书的品味是需要培养的，市场也是可以培养的。

　　那家书店至今稳稳地开了20多年，成了县城读书人的一处精神港湾。

　　从大学、公共图书馆、书店到去中心化的互联网，知识的「围墙」被一层层拆掉。如今知识博主们用「专业+趣味」进一步降低了新知的获取门槛，也让短视频跳脱社会刻板印象，成为推动知识普惠的重要渠道。

　　围绕知识普惠，无论是流量扶持、资源链接、商业变现，亲自下场的抖音都有一种快要把自己变成服务机构的架势。

　　而抖音之所以能成为知识传播的重要渠道，不仅包括公开信息中那些标杆爆款视频的夸张数据，也包括知识内容供需的变化趋势，比如最近几个月，带大家做数学题、经典文本诵读、女性文学解析、用地图推演还原历史、水族馆点评等小众内容，都在平台上找到了自己的位置和受众群体。

　　一名抖音网友在「表白」某科普创作者时提到，自己因为一期牛顿视频痴迷上了物理学。

　　之前也有人质疑，一些短视频用户的「好学」，只是让知识类中长视频在收藏夹里吃灰。科普博主@苏星河牛通 则从后台数据看到另一面。他的软件测评内容，通常前半部分是使用教学，后半部分是产品思维科普，从评论区能看出，粉丝互动大都是看完科普部分才发布的评论，完播率不是问题。

　　有科技博主告诉我们，抖音的互动氛围其实也很友好。这种友好，除了内容讨论层面，还有宽容度。在其他平台，博主接商业合作可能会被吐槽为「恰饭」，但在抖音上，粉丝会表示理解，比如当一个粉丝吐槽看到「广子」，其他人会说，好事，博主不赚钱，怎么更新年度视频。

　　粉丝互动对于创作者来说属于即时反馈，互动氛围有时直接影响创作者对内容价值的感受。有粉丝听着@东兴苟十三 的辛弃疾视频，忽然泪流满面，「辛弃疾真的好可惜，生不逢时」，这让@东兴苟十三 意识到，长视频非但不会劝退用户，反而能跟用户形成更加深远的连接。

　　频出爆款的@学院派Academia 也发现，抖音用户欢迎有理有据、逻辑清晰的观点输出，大家需要的不仅是简单的情绪共鸣，更是有深度的、能引发思考的内容，「关键你敢不敢做‘难’的东西，你相不相信你的内容价值，以及你信不信你的观众。」

　　在一个日活破6亿的平台，选择「相信」的知识创作者，相当于同平台一起推进一场打破偏见的知识拆墙运动。那些深度且有趣的走心创作，正让知识加快从渠道普惠走入内容平民化的新阶段。