建平台，提分账，红果重投短剧编剧

　　过去三个月，红果正在不断加强对编剧的投入。

　　今年2月20日，首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧制片负责人沈志远宣布推出行业首个「剧本共享平台」，为创作者和合作方提供资金扶持，每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权。4月22日，红果发布剧本激励计划，单本最高保底提升至12万，编剧分成比例提至20%，实行全生命周期分账。

　　更高收益保证下，红果对短剧编剧的吸引力是直接且明显的。在小红书搜索短剧编剧，可以看到大量的从业者经验分享，其中最多的是关于如何能够和红果签约。

　　而基于更加规模化和规范化的平台机制，高收益之外，平台可靠、数据透明、流程专业高效等也成为许多编剧选择和红果合作的原因。

　　这种吸引力也意味着更强的控制力。作为目前国内用户数量最大的免费短剧平台，红果正在内容生产上游不断强化其对核心生产要素和环节的掌控力，编剧平台的上线既是对剧本的有效管理，也以共享形式建立其和制作方更紧密的合作，在内部形成网文—剧本—制作—播出的完整链路。

　　无论是稳定内容供给，还是突破精品内容上限，对生产的控制力将成为一切的基础。

　　投身红果三因素:收益、创作自由、平台专业度

　　无论是头部工作室、腰部团队还是新人创作者，选择红果都涉及三个原因，收益更高、创作更自由、平台更专业。

　　九九是2023年开始和红果合作的。在此之前，她有过七年导演和一年编剧经验，入局红果后写了多部爆款作品，目前已经发展为头部编剧，还组建了10人的编剧团队。她感受到，红果免费短剧模式颠覆了传统付费端的收益逻辑，编剧分账比例显著提升。

　　今年年初，九九同景阅文化合作《双世萌宝》在付费端一周跑了700万总充值。九九表示，这放在从前她只能勉强回本，但免费端分账让她的收益翻了好几倍。「相比占充值流水1%-2%的付费端收益，红果能给到编剧10%-20%的高比例分账。」

　　一笑乘歌做了十年网文作者，曾长期活跃于咪咕、起点等平台，23年转职从事短剧编剧后，她也表示，全生命周期分账的后期广告收益十分可观，「头部编剧单剧分账可达百万，这是其他平台给不了的。」

　　其次，红果免费端用户以18-35岁年轻群体为主(占比70%)，对题材包容性更强，允许编剧尝试多元、自由的创作风格。「付费端局限于婆媳矛盾、虐恋，但红果能写萌宝+悬疑、仙侠情感等融合题材，甚至能保留细腻的情感拉扯。」

　　小水2022年入行，服务过九州等平台，拥有付费端下沉题材写作经历，她感叹，「这在以前是不可想象的。」暖暖之前是九州的坐班编剧，一万元固定薪资，需要「月产1-2个80集本子」，并且「必须按平台指定IP或爆款模板创作。」2024年起，因红果「提供IP版权+题材自主、年轻」也转为自由编剧，创办了自己的编剧工作室。

　　红果App内的多元题材

　　同时，作为目前国内用户数最多的短剧平台，红果的内容专业度也成为了编剧的一大信任背书。数据方面，红果后台能实时显示播放量、广告点击量及收益分成，解决了行业长期存在的「数据不透明」「创意盗用」等痛点。审核、制作流程方面，红果以「效率优先」，简化非必要修改，尊重编剧创作主权，更贴合短剧行业特性。

　　目前在南京读大学、兼职创作的新人编剧常玺表示:「有平台频繁改稿，拍到30集还要求推翻前10集，但红果要就是要，不要就是不要，流程非常高效。」

　　行业角度，编剧普遍认同免费端是主流，红果的布局更符合未来趋势。「红果免费端用户日均使用时长超60分钟，广告单价是付费端的3-5倍，现在深耕相当于押注未来。」所以，兼具「高收益+高效率」的红果，成为编剧们当下的最优解。

　　红果新规则，精选好编剧

　　红果投稿规则历经多次调整，是平台不断拉新编剧、维护创作者生态的尝试，也折射出短剧生产从野蛮生长到规范化的探索转变。

　　在2023年，编剧们投稿还需要不断从小红书、QQ 群找编辑，发邮件。到了2.0阶段，有了专门供编剧投稿的飞书群，但暖暖表示「加商务微信、填飞书表格流程还是很繁琐，光等商务通过就花了两周。」又经过不断优化，目前编剧可以通过番茄后台认证、启用番茄内容中心直接进行投稿了。

　　在今年的2、3月份，红果在剧本端出现变动:投稿集数从10集提升至30集。据常玺和九九透露，之前部分人为拿八千至一万块的保底只精写前10级过稿，这一改动源于想筛掉那些投机的「薅羊毛党」。行业讨论也不小，写作沉默成本翻倍，行业过稿率下降至20%左右。但对于做精品剧本、过稿率100%的九九工作室而言;「过稿剧本分账破百万率从30%提到55%，长期看是好事。」

　　至4月22日，红果短剧自制中心又公布了剧本限时激励政策。此激励政策对编剧有着强针对性，也确实激励了编剧的创作动力，吸引着更多新人入局。

　　打开小红书搜索红果编剧，我们能发现上千个账号正在活跃沟通着红果投稿话题;一直和同工作室合作的常玺，在激励政策出现后也打算尝试直投;一笑乘歌更快一步，目前直投平台的第一部剧已经过稿，正在拍摄筹备期间。

　　而对于已经稳定头部的九九而言，因为「本来就是做精品赛道，一直拿20%分账」，所以政策对其影响并不大。

　　关于承制方对接，直投平台并非目前编剧们的唯一选择。据九九透露，「市面上70%编剧都在跟制作方合作。」制作方有项目拍摄就能赚钱，所以他们会积极从社媒渠道收取更多剧本。和制作方合作，对于编剧而言也要求更低、过稿更快。

　　但另一方面，合作制作方风险很大，「拿了稿不交钱，编剧只能吃哑巴亏。」更多全职编剧、致力于出精品内容的编剧，都更倾向于同红果合作。红果依托字节跳动生态，用户流量大，资金链与政策稳定，降低了编剧担忧。23年时，九九跟北京某网大合作，就有过被对方拖欠尾款，以各种理由拒绝支付稿费的经历。相反，「红果的保底和分账从未延迟，这种稳定性对全职编剧至关重要。」

　　内容升级，编剧阵痛

　　在红果平台不断发展，不断建构起同编剧、承制方的共同生态时，编剧们在其中的情绪是比较复杂的。

　　激励政策就是比较鲜明的例证。一方面从题材和收益上激励、吸引新人涌入，但30集的投稿门槛又显著提升入行难度，本质上是一个拉新与淘汰并存的筛选机制。面对更高门槛的筛选，小水指出:「新人唯一优势是愿浪费时间写30集，但30集更易暴露缺点」，因为必须展现「完整结构能力」。在她带的新人里，60%写完30集就放弃了，剩下的则过稿率不到20%。

　　九九还表示，最近红果的收稿尺度紧缩，一些编剧的过稿率从三四月份的60%、70%降到20%甚至10%。常玺分享了一位师妹的入行尝试，「写了3个30集大纲全被拒，短剧行业对纯新人太不友好了。」可以说，虽然平台有意拉新，但「涌入者众，突围者寡」，新人入局的实际门槛在升高。

　　创作题材上，行业目前基本上主攻女频，「金手指打脸」「萌宝」「甜宠」等题材占比超80%。虽然激励政策也开放了更多题材，但题材并非愈发多元化，「那是典型的长剧思维」。常玺用其剧本《出财神道接不接》举例，一个「神医+神算+财神」的元素拼接剧本，虽然有微创新，但大题材大套路是一样的，再创新就脱离了观众口味。

　　编剧们还透露，在制作方眼里，一些古风、仙侠类题材是不太受待见的。「制作周期长、制作成本高，光特效就得花几十万」，难以匹配短剧以周、天为单位的生产效率，所以编剧在创作阶段也会规避掉此类题材。

　　对于改编IP和原创剧情，编剧们各有己见。「改编 IP 有小说数据打底，改编速度快，(相比原创)过审率高。」一笑乘歌分享她改《神算小财神》时的节奏，直接抓小说「算卦+治病」情节，「80集剧本7天写完，比原创快一倍。」

　　但改编也有弊端，「热门IP被改烂了」，并且IP改编权并不与编剧一一绑定，「你改的剧本有可能别人也在改」，如果上线晚类或者质量不佳就极容易赔本，不确定性也很大。九九道，目前他们现在专挑小众IP改，「端午爆的一本都市女频神豪，是系统+盲盒抽奖+开后宫类型的。」

　　编剧九九端午作品《200斤的她绑定系统后美又飒》

　　聊及行业现象级爆款《家里家外》，个体编剧纷纷表示，这样「精品化」「工业化」制作对他们而言是难以复制的。「《家里家外》本质是长剧思维+短剧节奏的实验，有专业演员和高预算支撑」，但红果多数项目仍是「低成本快周转，普通编剧老老实实写萌宝、甜宠更实际。」它证明着短剧可以突破的天花板，但「大部分编剧还在30集过稿线上挣扎，更别提参与这类千万级项目了。」不过，「至少说明行业在往内容升级上走」，一笑乘歌笑道。

　　「红果80%收益集中于20%编剧。」这是九九对目前红果编剧的行业判断。平台从23年发展、沉淀至今，头部、中腰部的各编剧位置逐渐分化、稳定，头部编剧的垄断在加剧。

　　「她工作室爆款率80%，但新人工作室可能连10%都不到;头部能拿20%分账，新人则连保底都拿不稳。」暖暖因为上个月投的仙侠本没过，30集白写，现在只能靠兼职写付费端回本。一笑乘歌两周前改《嫡女风华》，光竞品就有7个版本，这使得制作方选稿时可以「货比三家」，剧本本身被压价。

　　在激烈竞争下，小水选择投身海外。欧美平台对剧本要求低，写「霸总+狼人」等简单套路就能过稿。她作为腰部编剧，认为「与其在红果熬资历，不如去海外降维打击。」在海外市场，制作方三集过稿就会催她签合同，沉默成本小、收益变现快。

　　基于分账模式，短剧编剧的收入随着是否有爆款波动。一笑乘歌月产1-2本，收入稳定在2-4万，「想突破5万，必须出一个分账破200万的爆款，概率跟买彩票差不多。」九九工作室为了爆款「更可控」，工作室每年会重点投注3-5个大项目，25年年初上线的《好一个乖乖女》分账400万，编剧方分账80万，覆盖了其他项目成本。

　　但大部分短剧编剧对行业未来保以积极期待，在他们看来，行业精品化对专业编剧是利好的。以前付费端靠「尺度擦边」充值，现在免费端拼「故事逻辑」，而「人们对好故事的需求是一直存在的。」

　　目前多家短剧平台也在推出相关激励政策。七猫开发10000+IP库，提纲1.5万-10万元保底+10%-20%分成;阅文推出2000部IP短剧共创计划，专项基金支持优质剧本;咪咕「繁星・沐光」计划3.0以2000万元剧本基金吸引创作者。

　　但几位编剧在采访中表示，虽然也在观察其它平台动态，红果仍是「最不坏的选择」，分钱最爽快、数据最真实、标准最明确。九九直言，「除非有平台能给20%分账+实时数据，否则我不会离开红果。」