《蒙面唱将》乐视视频版权突破 全景综艺战略步步为营

 　　上周日(9月25日)，由乐视视频全网独播的大型音乐悬疑竞猜类综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)播出了第二期，本期张碧晨以极具特色嗓音翻唱的经典歌曲《圣诞结》再次蹿红网络，#张碧晨唱什么火什么#话题迅速登顶热门话题综艺榜TOP1，引发网友超高热情讨论节目，目前乐视视频上第二期节目总弹幕数已有12407条。如此亮眼成绩的取得，可以说是乐视视频“全景综艺时代”战略思维的胜利。不仅通过全媒体渠道覆盖、全国民参与互动、全生态搭建平台共同助推运营节目，而且还在版权合作模式上有跨越式突破，这也是《蒙面唱将》节目仅播出两期就受到各方关注的动因之一。

　　内容互通跨界破壁 双向导流话题升级

　　2015年乐视视频全网独播了《蒙面歌王》第一季，凭借骄人“战绩”成为去年Q3季的综艺黑马。今年乐视视频仍然购买了全网独家播放权，但与去年又有质的变化，同时共享IP版权，这也意味着乐视视频可以制作蒙面IP相关内容。

　　因此，乐视视频先于《蒙面唱将》，提前上线了一档衍生的纯网综节目《我要上蒙面》。网综节目延续了蒙面演唱的IP基因，但又做了更大胆更有挑战的变化,给予普通人与明星同场竞技的机会，星素公平PK，以及妖艳不做作的节目风格激发广大网友用户参与与共鸣。

　　网综节目不仅在调性和人员上有革新，还尝试打破网台各自为战的行业现状，在内容设置上打通网台之间壁垒，网综节目就将选出2名胜者选手直通《蒙面唱将》。

　　一脉相承的IP基因，让两档蒙面综艺节目有了内在紧密联系，易于产生节目关联效应。网综节目提前上线积累热度、造势话题，可以为《蒙面唱将》预热铺垫吸引关注;而《蒙面唱将》相关话题火爆，热议度高，也可以为网综节目引流观众。截止目前，#蒙面唱将猜猜猜#话题已累计阅读量2.4亿，讨论量54.6万;#我要上蒙面#话题已累计阅读量1.3亿，讨论量19.6亿。

　　网台联动事半功倍 全媒体打造现象级IP

　　既然网台共播一档节目，且网台基于同一IP的两档节目内容互通关联密切，那么开放双方的媒体渠道，整合双方媒体资源，以网台共同协作的态度，强强联手助推“蒙面”成超级爆款IP是双赢的必然选择。

　　网台利用各自优势，将节目信息最大化扩散，达到1+1>2的效果，让用户受众充分感知体验节目价值。因此乐视视频不仅出品衍生网综深化IP内涵，扩大蒙面IP受众人群，而且还制作多档周边花絮节目全方位激发网友兴趣，以及准备了不少用户互动福利，如明星发弹幕送礼品、弹幕送乐码、播放器互动投票、播放器投票分享微博有奖互动、电视台播放乐视视频APP互动等等。截止9月27日统计，明星投票共有288436人次参与，播放器互动投票合计154034人次参与。

　　同时通过乐视“开放的闭环”生态体系，节目推送覆盖电视、PC、手机、APP等不同终端&平台，加之数量庞大且高黏性的会员担当自媒体输出口碑，这些都是乐视视频全媒体渠道布局的组成部分，也是节目获得不俗成绩的有效保证。

　　归根到底看，版权合作模式、节目内容形式也许可以被效仿或者学习，但乐视独有的生态系统却是难以复制和超越。因此拥有乐视生态系统“护驾”，基于“全景综艺时代”理念布局下的《蒙面唱将》版权合作升级有了更深层次的意义，打通网台之间传统区隔，共建一体化媒体通路渠道，提升节目价值内涵，这些都让同行业只能望其项背，努力追赶。