看明星鹿晗怎么与AR共舞打造超人气偶像

　　配图与正文无关

　　科技魔方消息 最近，国民男友鹿晗又再次在我们的萤幕前闪亮登场，引起了无数迷妹子疯狂尖叫，跨年之夜的演唱、最终幻想手游，再是索尼直营店的AR共舞，从去年开始，AR技术似乎与鹿晗有着千丝万缕的关系，并通过这种方式来宣传自己，娱乐圈正在被AR增强现实侵入。

　　明星，本身就是一个自媒体品牌，不过他们真真确确是具有血肉的人，而品牌的推广往往离不开广告，娱乐圈更深层次的解释就是广告圈，AR入侵娱乐圈，更准确说法是入侵了广告圈，那么，AR的魔力在广告中体现在哪里呢?

　　游戏+AR传播

　　2016年12月16日，由90后明星鹿晗代言，SE正版授权、完美世界发行的全CG电影手游 《最终幻想 觉醒》正式上线了，跟其它手游推广的方式不同的是，这款游戏以AR技术为亮点，当用户使用手机扫描该游戏中具有AR标记的画面时，游戏里面的鹿晗通过屏幕以3D动画的模样幻现你的生活中，一个迷你型的鹿晗，你可以用手抚摸或是托着，这让许多鹿迷都疯狂不已，就好像是真的鹿晗站在他手上一样。这款游戏的下载量首日即突破50万 ，无论是惊艳的AR技术还是鹿晗本人个人影响力，无一不把这款手游推向了至高点。

　　宣传广告+AR聚焦点

　　2016年7月，北京798艺术园U Space展区吸引了不少粉迷与技术迷的聚集，只是因为他们听说鹿晗来了?不是的，是AR技术让鹿晗超时空穿越到他们身边，这只是索尼公司的一个小花招而已，通过AR增强现实技术幻化出AR鹿晗，并启动AR互动装置，让粉丝和技术迷们与鹿晗即时产生互动，只要角度把握得好，就好像是真的鹿晗和他们跳舞、拍照和玩耍，当时现场画面非常火爆，展开你的双手，注视前面的屏幕，与鹿晗一起飚舞吧!粉丝们与鹿晗实现零距离接触，满足粉丝们想要亲近自己偶像的渴望。这是广告界最新流行的趋势之一：AR广告，将AR技术融合广告宣传中，让受众不只是看广告，而是参与进去互动;不只是看平面二维人物，而是三维立体形象。AR广告更加有趣生动，互动参与性强，吸引了新三板AR第一股摩艾客等公司杀入这个千亿级的大市场。

　　品牌+AR纪念值

　　你是否有关注由鹿晗代言“玖玖爱”方便面里面的AR广告?这是国内首次将AR增强现实的技术运用到食品包装业上，玖玖爱六粮面推出五种款口味不同的方便面，在这五种口味不一方便面中，注入文化不一的AR广告内容，其中有：热爱足球的鹿晗，童心未泯的鹿晗，还有爱摇滚和爱跳舞的鹿晗，“吃面不寂寞，寂寞无鹿晗”，不少的粉丝在该广告写出这样的段子，期间有不少粉丝收集这些方便面，似乎在他们面前的不是填报肚子的方便面，更多的是当成一种具有艺术价值收藏品。

　　AR技术：即增强现实体验技术，该技术是利用“相机360”APP,实现用户和环境直接进行自然交互的效果。消费者只需拿出手机下载APP，扫描产品包装上鹿晗的图像，就可以出现小鹿在场景中与消费者互动。

　　演唱会+AR革新演出方式

　　还记得SM Art Exhibition AR Genie Show的演唱会表演吗? SM Art Exhibition的团体并没有在台上热力演出，他们在旁边静静地与粉丝看着一场视觉性的表演，鹿晗站在舞台中央，脚下是具有AR标记的地板上，面前的萤幕突然幻化出了两个人，而人们望向当鹿晗的身边时，却是空空如也，这也是使用AR技术做的舞台效果，鹿晗与屏幕上虚拟的自己互动，带来了一段舞蹈教学，并且与之展开一场舞艺比拼，仿佛是真的有两个鹿晗在跳舞一样，让很多观众震撼不已。

　　AR展示+广告内容，这种打开广告方式已经慢慢地融入了我们的生活，从千禧一代开始，人们都是都是伴随广告的熏陶而成长，广告的主要面向市场是年轻人，新鲜感、互动性、趣味性是年轻文化的主要体现，而AR技术似乎为此而生，AR技术将会改变传统广告的表现形式。

　　作者：沈少维，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究员