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腾讯殷宇:用LBS+AR天降红包满足年轻人的好奇心

2017年01月11日 18:02:54 作者:  来源:中国网

   1月11日,2017年QQ红包媒体沟通会在北京举办。腾讯公司副总裁殷宇出席活动,并正式对外公布“LBS+AR天降红包”、“刷一刷红包”、“面对面红包”的春节QQ红包三大玩法。披露QQ在AR技术上的不断尝试与构想,同时,也对QQ如何用新技术来吸引年轻用户,构建差异化进行了阐述。

  腾讯公司副总裁殷宇

  以下为演讲实录:

  大家下午好,非常欢迎大家来到今天的发布会。

  过去的两年当中,红包已经慢慢成为中国人民的新年俗,过年是中国人最重要的节日,所有中国人在春节这个时候都会回到家里,和亲戚朋友聚在一起。现在大家的物质生活越来越丰富了,大家开始期待在春节的更多玩法,红包也基于这种背景下应运而生,通过互联网,通过移动,通过手机,让人与人在过年的时候能够重新连接在一起。

  QQ从2015年开始第一次举办红包活动,第一年的QQ红包就有超过1.5亿的用户参加。2016年第二次红包活动当中,超过3亿的用户参加了QQ的春节红包,这样大规模的全民性活动在短短的两年中建立起来,这是QQ以及各种产品组合起来创造中国新的传统。

  在这个过程中,QQ也发生了很多变化,过去两年里我们一直在思考,QQ到底应该走哪个方向,怎么实现差异化,如何在业界建立自己全新的地位?我们逐步明确,并更加坚决地认定要服务好现在的年轻人。现在QQ用户中,95后非常活跃,他们的喜好、风格,在QQ上是表现最明显的。我们在2016下半年推出了厘米秀,在只有短短三个月时间里,从种子产品发展到过亿的用户,这些用户里大部分都是90后用户,这样激发我们不断的把QQ功能推陈出新。虽然QQ到现在已经18岁了,我们在中国的互联网里面应该算是一个比较有经验的产品了,我们始终希望通过更多的玩法,让年轻人活跃起来,去刺激整个年轻人的兴趣爱好。如今年轻人来到QQ,使用红包,不只是为了红包金额,而是喜欢QQ创新玩法的精神。

  今年QQ红包的主题是“春节,玩点不一样”,我们选择的是AR的玩法。早在今年上半年,2016年春节红包之后就一直在酝酿的一个玩法——AR技术,这是最热的话题。那么AR和生活有什么关系?我们是不是可以结合QQ用户和平台,在红包上进行尝试?今年里约奥运会期间,QQ就推出了AR传火炬的功能,大家通过QQ扫一扫,完成QQ-AR火炬线上传递。最早的时候在2008年中国奥运会上,QQ也尝试过在PC上传递火炬图标,到了这个互联的时代,大家传递东西可以面对面通过手机端去传递,我们在想怎么通过AR来做,同时也是对技术的考验。虽然只是做了小小的尝试,但QQ-AR火炬活动火了,最终有超过1亿的人用奥运传火炬的功能。

  AR的技术是能够通过手机、网络快速的普及起来,并传递起来的。在这个基础上,我们8月份开始准备2017春节的红包,通过AR的方式去展现新的红包样式。以前是一张纸,一个信封,过去两年中我们的红包是互联网无形的红包,大家只看手机,不看周围的东西,我们希望通过AR红包,把他们从线上带回到线下,我们把地图结合起来,并做了很多优化,把地图里面的街道、路线,地图里面的风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下,活跃到我们生活当中去。

  每一次新技术的尝试,都是我们更好的推向年轻人的机会。因为年轻人有好奇心和探索欲望,要想吸引这些年轻人,就要给他们能够去尝试的新环境。QQ在不断地尝试这些,今年我们有AR红包,同时还在推出和物联网的连接,我们和美的合作,有会说话的电冰箱;我们也和机器人合作,未来会有会说话的机器人。可能一开始不是很完美,但是这是未来的趋势,只要不断推进新科技,就可以把看似离我们很远的东西,成为在我们生活中为我们服务的智能化,移动的产品。

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