爱奇艺各大业务鼎力支持 5个关键词读懂奇秀直播新年战略

　　1月14日，奇秀直播开启了一场群星汇聚的星秀之夜。到场的娱乐明星和美女主播，赚足了观众的眼球;爱奇艺高层的集体亮相，也向业界传递了他们的声音。在现场，爱奇艺联席总裁徐伟峰做了主题发言，让我们对2017年奇秀直播的发展战略有了更深入的了解。

　　【爱奇艺联席总裁徐伟峰发言】

　　关键词一：内容战略

　　2016年，《老九门》、《余罪》等超级IP的热播，让人们领略了爱奇艺内容战略的威力。作为爱奇艺泛娱乐产业链的重要一环，奇秀直播也将内容战略放在了第一位。发布会上，爱奇艺联席副总裁徐伟峰表示：“奇秀直播将串联爱奇艺所有的生态体系，从艺人的输出，到节目的输出，到观影会，到探班，这些泛娱乐资源都将成为2017年奇秀的发展重点”。此次年度盛典，包括爱奇艺首席财务官王晓东，爱奇艺高级副总裁杨向华，爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁，爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨和爱奇艺上海制作中心总经理车澈的出席，也印证了这一点。未来一年奇秀直播将与爱奇艺各大业务部门共同经营优质IP，以直播的形式对爱奇艺泛娱乐资源做前置营销，在获取优质直播内容的同时，产出更多独家宣传素，共同扩大IP的影响力。

　　【爱奇艺高层出席盛典】

　　关键词二：TO B盈利模式

　　直播是目前互联网流量变现的最好方式，不过随着竞争的日益激烈，奇秀直播已经开始尝试更多样的收费模式。除了打赏等面向用户的内容收费，TO B的商业盈利模式也在奇秀整个营收体系中占据越来越重要的地位。过去一年，包括可口可乐、携程旅游、伊利牛奶、苏宁电器等知名品牌都与奇秀直播展开合作，通过直播为企业做品牌曝光。奇秀直播的流量和爱奇艺本身的品牌价值，成为奇秀直播在TO B商业合作中得天独厚的优势，是其他平台难以复制的。

　　【背景墙上的赞助商】

　　关键词三：定制营销

　　当然，想要更好地通过TO B的模式盈利，在品牌合作推广上就不能流于表面，而是要与内容做深度结合，实现商业化定制营销。以此次年度盛典为例，活动的顶级赞助商钻石小鸟不仅通过奇秀直播实现了品牌曝光，还通过定制专属赛事“极光女神选拔赛”，实现钻石小鸟品牌的强植入。这种模式让双方共同经营年度盛典，强强合作扩大活动影响力，最终实现双方品牌的增值。

　　【与钻石小鸟定制专属赛事】

　　关键词四：爱奇艺VIP

　　值得注意的是，此次年度盛典还特地设置了“最受爱奇艺VIP会员喜欢主播”的奖项，并由爱奇艺VIP会员代表亲自为自己喜爱的主播颁奖，取得了良好的反响。相较于其他直播平台，消费能力极强的爱奇艺VIP会员显然会更认同奇秀直播的品牌理念。数据显示，爱奇艺VIP会员和奇秀直播付费用户重合度极高，未来奇秀直播也将瞄准爱奇艺VIP用户，做更多精确化运营和推广。

　　【最受VIP会员欢迎主播田心】

　　关键词五：挖掘直播内容

　　优质直播内容的稀缺，使不少直播平台不惜花天价挖主播、购买直播内容，导致行业间的恶性竞争。针对这一局面，奇秀直播在坐拥爱奇艺优质泛娱乐资源的同时，还开始涉足更多直播领域，开拓直播的新蓝海。刘慈欣欧洲行、中国网球公开赛以及诸多政府组织的活动成为奇秀直播的新战场。同时，在主播挖掘上，奇秀也非常注重他们的特殊才能，年度盛典潮人赛就是专为这些拥有特殊才能主播准备的，无论是戏曲、时尚、户外探险，不同才艺的主播都能在这里寻找到实现梦想的舞台。

　　【歌星徐浩为潮人冠军颁奖】

　　可以说，星秀之夜虽然是一场娱乐盛事，但从中透露的信息依然能让我们看清奇秀直播未来的发展脉络。在爱奇艺优质资源力挺下，今年奇秀直播的业绩值得我们共同期待。