2017春节红包大战：QQ完胜支付宝

　　春节抢红包已经成为近年来中国人过年的标配活动，巨头网络公司、品牌商家、明星、网红达人及广大网民都成为这场全民活动的主角，所有人不论身份地位都积极参与这场一年一次的全民狂欢。正因为春节红包活动参与人数众多，影响力巨大，巨头网络公司每年都为此展开精彩纷呈的红包大战，今年春节红包大战QQ和支付宝成为终极对手，代表腾讯和阿里进行最强对决。

　　数据对比：腾讯凭借QQ大丰收

　　随着QQ、支付宝、微博等多家网络平台的春节红包活动一轮接一轮的向前推进，直至今天鸡年春节红包大战已经落下帷幕。对比QQ和支付宝的数据：

　　QQ数据：

　　此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

　　详细数据显示，1月27日除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日-1月24日，参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。

　　支付宝数据：

　　然而一反支付宝高调路数，今年支付宝并没有在除夕夜大张旗鼓的宣布自己的数据，只是公布了今年集齐五福的用户为1.68亿，这些人最终平分了两亿现金后就草草收尾了。

　　从数据上看，单是QQ，就已经几乎完胜支付宝。虽然微信没有官方的红包活动，但网友已经养成了发微信红包的拜年方式。数据显示，除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个/秒。如此一来，与QQ红包形成合力，让腾讯在支付和社交市场实现双丰收。两个部门都可以加鸡腿了!

　　为了这场红包大战，QQ与支付宝的运营团队可谓都费尽心机，各家都推出了很多新鲜、有趣的玩法，比如支付宝的 “藏红包”、QQ的“AR天降红包”等等，试图从竞争对手中拉拢更多用户参与春节抢红包活动。然而，并非所有的新玩法都能俘获用户的芳心，QQ与支付宝两大巨头究竟哪家的玩法更胜一筹呢?我们可以对这两家今年的春节抢红包活动进行对比分析。

　　QQ红包AR玩法出尽风头

　　我们先来看看QQ的红包活动。往年腾讯旗下的微信及QQ都会成为春节红包大战的重要角色，成为阻止支付宝一家独大的重要选手，但是今年微信基本退出了红包大战，因而QQ今年算是代表腾讯出战参与红包大战的冠军角逐。正因为今年QQ肩负重任，所以必须全面升级QQ春节红包活动的玩法，以便与支付宝一较高下。

　　今年春节让QQ出尽风头的是1月24日启动的连续5天的“LBS+AR天降红包”活动，这种类似pokemanGo玩法的AR红包，让45度仰望天空等待财神发红包成为过年新姿势。紧接着就是QQ经典的“刷一刷”红包，除夕当天18：00至23：45，每半个小时都会有一个商户给用户发放红包，用户只需要进入QQ的消息列表页面“刷一刷”领取，这是门槛最低的QQ红包玩法。

　　此外，除了“天降红包”、“刷一刷”等官方红包活动，QQ今年还推出了用户之间发红包的新玩法——“面对面红包”。用户通过“面对面红包”生成一个二维码，直接给亲朋好友通过扫码发红包，这种方式相当简单粗暴，直接将现金pass掉!

　　支付宝红包继续被吐槽

　　我们再来看看支付宝的红包活动。本来微信缺席今年的红包大战可以让支付宝松一口气的，但是QQ红包来势凶猛依然让支付宝寝食难安。去年支付宝因为刻意制造“敬业福”的短缺而被广大网友吐槽“猴年耍猴”，今年一上来就嚷嚷着要把欠大家的敬业福还给大家，让网友着实是欢喜了一场。

　　不过今年支付宝依然没有摆脱被吐槽的命运。表面上看，今年支付宝集齐五福的难度是降低了，但是红包奖金却变成了随机分配的方式，最低只有几毛钱，最高666元。也就是说，网友辛辛苦苦集齐了副卡，但是最后可能只有几毛钱的奖金，这种随机发奖的方式跟买彩票没什么两样，到头来还是一场空的居多。这样看来，支付宝的红包活动继续了“鸡年耍猴”，被吐槽也是意料之中了。

　　此外，今年支付宝也赶时髦，跟风QQ玩起了AR实景红包。不过，支付宝却又被网友吐槽技术方面是假AR。说到这里，笔者要说明一个问题，最近我们扫了N次都没扫到的“敬业福”，其实并不算AR技术。因为AR技术必须具有两大要素，概括起来就是“识别”和“追踪”，只有能够识别真实世界，并且将虚拟形象叠加到真实世界中，才能称之为AR。

　　从支付宝的玩法来看，用户只要扫描身边出现的任何“福”字，经过一段小动画后，就能领取到一张福卡，这其实就是一个图片识别技术，对于AR技术的核心之一——虚拟形象跟真实世界的互动，也就是“追踪”，并没有做到。

　　从以上分析来看，支付宝显然无论是数据，还是用户口碑，以及技术，都是大写的“失败”，这种情况下，我想再问问冠华心里怎么想?

　　红包大战后，阿里移动支付市场再次被侵蚀

　　通过对比分析，我们看到即使微信今年没有参与红包大战，但是腾讯通过QQ就能将支付宝挡在社交门外，并成功防守了支付市场。QQ通过春节红包活动，不仅在用户口碑上大丰收，再一次占领了年轻人，而且通过应用AR技术发红包，提前卡位AR社交市场，为腾讯从一家社交媒体公司向科技公司转型打下了基础。

　　春节抢红包本质上也是社交活动，玩社交始终是腾讯的强项，支付宝虽然能借机插一脚，但是终究无法在社交领域撕开一道口，要撼动腾讯的社交地位更是天方夜谭。相反，腾讯借助QQ及微信的社交关系链，正在一步步侵蚀支付宝的移动支付市场，马云该好好考虑如何守好自己的一亩三分地了，总盯着对手的社交市场到头来恐怕“偷鸡不成蚀把米”。