“神U”AMD四年发新品 天猫一日触达中国玩家

　　锐龙AMD Ryzen是什么?如果你并非电脑发烧友，可能连听都没听过。这种身份的对应感，就像徕卡在摄影圈。

　　经过四年磨一剑，这个一度在PC市场风光无限的全球科技巨头强势归来，带着号称“史上最强处理器”的锐龙 AMD Ryzen系列产品，并在天猫首发。

　　这一天，AMD在天猫平台的销售高达日常销售的10倍，产品均价达到双11当天的207%，AMD旗舰店粉丝增长为日常的50倍，AMD在天猫平台的曝光次数超过3亿次。

　　依靠大数据激发中国玩家

　　如果让发烧友细数这些年来的“神U”，AMD是一个绕不开的名字。而为了这一次新品发布会，这个国际科技巨头已经低调地打磨了四年。

　　这个系列产品，几乎从一张白纸开始。为了带来前所未有的性能和表现，四年时间里，超过200万个小时的工程师参与设计和制造。所以这一次的新品，将会是AMD成熟的路线图并将利用于多个计算领域。

　　既然号称史上最强，它的首发自然备受外界关注。AMD为其和粉丝举办了两场发布会，一场在美国总部，一场是在3月16日北京举行的AMD创新技术分会，在这场隆重盛会上，AMD和天猫共同启动了AMD超级品牌日。

　　衷粉们对于锐龙 AMD Ryzen的热情可以说空前地高。一些国外玩家在社交平台上急切地表达“I cant wait any longer(我实在是等不及了)”。

　　但对于愿意花上四年时间精心打磨新品的AMD来说，如何抓取中国数量庞大的玩家群体，并获得精准的用户画像，一下摆在了这个国际科技巨头的面前。

　　不同于徕卡中产消费的定位，AMD的用户更加需要“大海捞针”。

　　“在AMD超级品牌日之前，通过激活阿里的大数据资源，对AMD核心目标人群及潜在目标人群进行精准的用户画像描绘。”天猫电器家装事业组总裁印井的描述给了这个国际巨头信心。

　　这份大数据，大约有400多个参数指标，涵盖包括年龄、性别、职业、学历、人生阶段、消费能力、兴趣爱好等方方面面，以及目标消费群以往的购买决策、消费偏号等购物链路分析，最后清晰地刻画了AMD目标用户的特征。

　　不过对于AMD来说，获得了目标用户的画像，并不意味着就可以毫不费力地触达到这些目标用户。

　　“在用户画像及购物链路分析的基础上，通过阿里算法部门的透视性分析及显著性分析，在整个淘系5亿多活跃用户中，抓取与AMD目标用户特征相似人群，生成AMD目标用户群清单，并进行标签打标锁定。作为本次超级品牌日的主要营销人群。”印井说。

　　让科技巨头玩点年轻花样

　　触达之后还要触动。实际上，要让中国玩家明白AMD和“史上最强处理器”并非一件易事。因此，如果你关注了天猫微信，可以再打开那条“一口气打开2000个扫雷程序要多久”的微信，通过一条评测视频，传播AMD处理器强大的多线程操作速度。据说，视频的创意源自90后男生对处理器的多线程操作速度有特别的偏好，他们就是AMD在寻找的中国玩家。

　　通过大数据，天猫超级品牌日还发现，AMD目标人群偏好暗色系，热别是黑色与红色，于是，3月16日AMD天猫旗舰店，首页、产品页均采用了黑色与红色的暗色系组合。

　　为了能够进一步获得中国年轻玩家的青睐，AMD也很拼，昨天，AMD总裁兼首席执行官苏姿丰博士带着5位总部高管专程来华，AMD全球副总裁、大中华区总裁潘晓明先生表示：“在北京举办这场AMD创新技术峰会彰显了总部对大中华区市场的重视”超级品牌日证明了AMD对这次发布会的重视程度。

　　于是，借助天猫强大的平台能力，通过大数据赋能，AMD将战略性新品快速的触达到海量的目标消费群，中国的年轻玩家可以用低廉的价格和大量的权益，购买最顶级的新品。这次的AMD天猫超级品牌日，除了销量创历史新高，AMD旗舰店粉丝增长为日常的50倍，AMD在天猫平台的曝光次数超过3亿次。

　　事实上，自2015年5月启动以来，天猫超级品牌日的营销能力正在不断得到证实，品牌日正变成品牌自己的专属小“双11”。

　　数据显示，2016年共有107个品牌参加过超级品牌日，其中21个品牌的销量创下全年销售的最高纪录。例如，科莱丽声波洁面仪超级品牌日当天销量达到平时平均水平的100倍以上，总数相当于线下一家丝芙兰门店四年的销量;在上周徕卡的超级品牌日当天，均价10万元的徕卡相机在30分钟内被一抢而空。

　　除了销量，通过阿里的大数据赋能商家，品牌在天猫上可以触达到自己的目标客户，甚至潜在客户。“这是越来越多国际大牌，把天猫作为新品首发平台的重要原因。”一位曾参与超级品牌日的品牌负责人说。

　　由此可以看出，国际品牌的总部高层，越来越希望了解天猫，将天猫作为其品牌运营与传播的重要阵地，并希望与天猫达成其全球范围内的更深层合作。