京东618医药健康品类销售额同比增长210% 大品牌备受青睐

　　在“更美更健康”的新消费趋势带动下，此次618全民年中购物节期间京东医药健康整体增长迅猛，其中以隐形眼镜增长最为强劲，同比增长超过550%，短周期类产品和彩色隐形类产品备受青睐。在医药健康产品的选择上，消费者更加认可知名品牌，618当天9大品牌销售额突破千万元，且大品牌的增长率普遍高于品类平均水平。

　　随着国内消费者健康意识日益增强，补益类中成药在网购药品中占比最大，618期间，京东大药房该类别销售占比也是最高，达到了44%;维生素类位居第二，占比17%;第三类为皮肤用药。汇仁、陈李济、钙尔奇、云南白药、艾丽、999、朗迪、罗每乐、太极等46个品牌第1小时销售额即超过去年双11全天。

　　随着生活节奏的逐渐加快和生活压力的不断加大，一二线城市白领消费者对补气安眠类药品需求持续增长，是去年双11的4.4倍，缓解视疲劳等滴眼液类产品提升迅速，是去年双11的3.8倍，减肥类药品也受到了该人群的青睐，在618当天呈现爆发式增长，环比增长超过10倍。在全面二胎政策的带动下，爱乐维等备孕类药品销售是去年双11的2.8倍。

　　家用医疗品类中，鱼跃品牌当天销售额超过2200万元。血压计和血糖仪是最为畅销的产品，同比增长超过500%，以鱼跃、欧姆龙、强生、罗氏等品牌最受欢迎。此外，受近年消费者对于呼吸健康的重视程度不断提升，呼吸制氧类产品(如制氧机、洗鼻器、口罩等)增长迅速，同比增长达到10倍。此外，随着人口老龄化程度的加深，康复辅助类产品逐渐走热，此次618期间已跻身家用医疗Top品类。

　　隐形眼镜在京东医药健康品类中的强劲增长可以说是“更美更健康”最直接的表现。强生、博士伦两大品牌爆发最为强劲，博士伦品牌全天销售额达到了2500万元，强生品牌更高，海昌品牌位居排行榜第三。细分品类方面，日抛和双周抛的短周期产品最受欢迎，在品类占比中已达到72%，消费者选择与此前业内专家指出的“越短越健康”的观点一致，此外彩色隐形销售达到去年618当天的10倍。

　　此次618，医药健康品类可谓是全面开花，营养保健、滋补养生、计生情趣的同比增长率均超过了110%。在营养保健各个细分品类中，以减重/运动营养、蛋白粉、钙、维生素类产品最为畅销，品牌方面，汤臣倍健单天的销售额接近2000万元。在滋补养生类的众多产品中，消费者最青睐同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬阿胶糕、云南白药豹七三七粉，第一品牌为中华老字号同仁堂，当日销售额突破1500万元大关。杜蕾斯、冈本、杰士邦毫无悬念的成为计生情趣类品牌排行榜前三名，其中冈本003白金单品618当天销售额达到300万元。

　　值得一提的是，越来越多消费者开始通过电商平台购买健康服务类产品。618期间，体检、基因检测、口腔齿科等健康服务类产品在京东的销售同比增长率高达3000%。

　　对于品类在此次618期间的表现，京东医药健康负责人魏凯表示：“增长超过了预期，印证了我们坚持的大品牌战略。我相信，在未来的几年中，京东医药健康会继续保持高增速，其中用户群为女性的细分品类更将迎来爆发式的提升。”