Apple Music没能阻挡这家公司 订阅用户达6000万

　　8月1日消息，据TechCrunch报道，流媒体音乐服务Spotify由于专注于音乐，为此其订阅用户增长速度也超过“不务正业”的苹果公司。在不到1年时间里，Spotify的订阅用户已经增加了2000万人，而苹果流媒体音乐Apple Music用了1年半时间才取得这样的成就。Spotify目前拥有6000万订阅用户，而Apple Music只有2700万人(截至6月份)。尽管在与世界上最强大的公司进行竞争，但Spotify依然能够加速增长速度，这标志着其产品和社区已经成熟起来。

　　Apple Music提供3个月的免费试用，预装在iPhone上，并为早期独家获得顶级专辑支付大笔费用，这些优势可以帮助Apple Music赢得特定艺术家的粉丝。此外，大部分主流听众正在放弃MP3。但Spotify依然是最受音乐爱好者欢迎的流媒体服务。

　　Spotify正准备进行所谓的“直接上市(direct listing)”，即不通过IPO而直接上市。在这种情况下，公司内部人士(而非公司)直接在股市上出售所持股票。这是非常不寻常的举动，并遭到广泛的怀疑。虽然许多公司担心IPO过程，其中包括银行家召集投资者，并确定其首次上市的股票价格，但对公司来说这是个筹集资金的好机会。

　　然而Spotify可能跳过这个过程，不会通过IPO活动募集数以亿计的资金，但它可能日后通过二次发行筹集现金。此前《华尔街日报》报道称，Spotify据说将在今年年底前完成这个过程。Spotify的增长受到以下几个重要产品发展的推动：

　　1.Discover Weekly：这是Spotify广受欢迎的每周更新个性化播放列表，也是音乐迷们寻找喜爱艺术家及其最新曲目的首选。在推出第一年，这个播放列表的用户就达到4000万人，Spotify此后又发布Release Radar以专门追踪新歌。苹果和SoundCloud等竞争对手也尝试复制Discover Weekly，但Spotify已经巩固了自己作为成熟流媒体服务品味者的地位。

　　2.招聘坚持艺术家：虽然最初坚持不给予音乐家以足够的版税而得到坏名声，但随着订阅用户增加，Spotify的支出也大幅增长。现金加上已经建成的杠杆，如果艺术家想要自己的唱片大卖，Spotify成为他们必须拥有的分销渠道，吸引了像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)这样的艺术家。此举加强了Spotify在音乐行业的地位，同时也能挽留住艺术家和听众。

　　3.Google Home+ Spotify VS亚马逊Alexa：通过购买亚马逊和谷歌的智能音箱，语音控制音乐给观众带来不可思议的体验。虽然亚马逊的Alexa更偏爱亚马逊的Prime Music服务，但Spotify是Google Home的主要合作伙伴之一。它比专门的流媒体音乐合作伙伴Pandora和Google Music更受欢迎，而Google Home最近允许控制Spotify的免广告支持服务。当苹果开始出货其智能音箱HomePod时，与Google Home的合作将变得更为重要。

　　Spotify还没有公开谈及“直接上市”问题，但有些与该公司关系密切的人相信，这能够帮助避免最初的波动。银行家通常建议在上市首日降低股价，但许多公司在未来几周内难以维持这种价格。这可能是Spotify不选择IPO的原因之一。与此同时，“直接上市”也将避免那些所谓的“锁定期”，即内部人士在公司上市后数月内无法出售股票。近几周来，由于预计今天大抛售，Snap的股票正在持续下跌。

　　如果Spotify的实验进展顺利，我们可能会看到其他公司复制。但Spotify在上市过程中，绝对有可能造成更大波动。该公司尚未公布其计划如何执行的具体细节，但部分原因是IPO股票被出售给机构投资者，因为他们预计将持有更长的仓位。