中国在线语音市场纵深发展 2017年用户规模或将突破1亿

　　在线语音直播是指人们可以通过网络收听到远端正在进行的音频实况，比如课程教学、歌唱、闲聊等，且两端能够实现实时互动。中国语音直播最早可追溯到2008年的YY语音，2016年8月微博旗下的红豆Live推出之后，在线语音直播市场进入了发展初期。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017中国在线语音直播市场专题研究报告》对中国在线语音直播市场进行了现状分析、市场竞争分析、用户分析，除此之外，还对市场主要平台进行了案例分析，并对市场发展趋势作出预测。

　　2017年用户规模或将突破1亿 语音直播平台刮起青春潮流

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，预计2017年底用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播市场起步较晚，目前仍处于初级发展阶段，用户量级较小，随着各类直播、音频厂商的布局深入，在线语音直播的用户规模将进一步扩大。

　　在线语音直播用户中在校学生群体占据一定比例，语音直播平台内刮起青春潮流。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线语音直播市场中，女性用户占比55.7%，男性用户占比44.3%，女性多于男性。在年龄分布上，26-30岁用户占比最多，达33.1%，其次是19-25岁，占比27.7%，在线语音直播用户主要以年轻群体为主。而在收入与学历方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，39.5%的用户收入在3001-5000元之间，36.4%的用户收入5001-8000元之间占比，收入分布较合理。在学历分布上，大学本科学历的用户占比28.9%，其次是大学专科，占比21.6%，总体上以中等学历为主，分布较为均匀。在用户收听内容方面，数据显示，63.2%的受访者喜爱收听音乐类语音直播，情感类和脱口秀类紧随其后，分别占比39.5%和35.1%。文化类和二次元类以25.9%和21.5%分列四五位。艾媒咨询分析师认为，语音直播的用户场景大多数是在睡前，音乐类、情感类的内容契合用户的需求。

　　荔枝FM综合实力行业领先 高品质内容增加用户粘性

　　中国在线语音直播市场包括荔枝FM、喜马拉雅FM、红豆Live、陌陌等平台。从用户认知度来看，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.9%的受访用户知道荔枝FM的语音直播功能，排名第一，喜马拉雅FM以占比54.8%排名第二，红豆Live排名第三，占比42.5%。从用户满意度来看，2017年在线语音直播市场中，荔枝FM用户满意度最高，得分8.7，红豆Live和喜马拉雅FM分别以8.3、8.1的得分位列二、三位。艾媒咨询分析师认为，荔枝FM和喜马拉雅FM长期在网络电台耕耘，积累了大量的用户量和认知度，其中荔枝FM转型以来发展重心为语音直播，在语音直播市场获得了较高的认知度;红豆Live推出至今，背靠微博流量，获得了一定的认知。从主播数量、用户活跃度、内容丰富度、明星资源、运营实力等指标综合来看，荔枝FM综合竞争力行业领先。荔枝FM重视声音自媒体布局与培养，在语音直播中，荔枝FM极度重视主播的培养，通过“谁是女王直播大赛” 、“我的FM男友直播大赛”等活动挑选优质播客资源。荔枝FM研发了直播万人连线系统、S-VR直播技术、串流解码技术等先进的技术，用技术支撑在线语音直播的稳定运行，并带给听众更完备、舒适的用户体验。从“情感”、“脱口秀”、“音乐”以及“二次元”等内容出发，推动用户进行兴趣型互动，用“听声音找朋友”等活动促进语音社交，另外通过语音游戏挖掘声音的多元化应用，不断挖掘声音的无限可能。红豆Live则依托微博资源，加上有信的技术支持，深耕95后年轻群体互动直播。

　　中国语音直播市场处于发展初期，存在商务模式模糊、娱乐性体验不足及内容质量不高等问题。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播市场尚未发展成熟，入局存在一定的挑战，但与此同时，也意味着在线语音直播市场存在着较多的机会，尽早布局更利于占据市场的一席之地。视频的呈现更加丰富多彩，也更容易吸引眼球，而为了保持用户粘性，语音直播必须有更高品质的内容。视频直播要求用户注意力更为集中，这就意味着其适用的场景不及语音直播丰富。在这个“看脸”的世界下，审美也会有疲劳的一天，颜值固然重要，但声音的力量不能被忽视，其传递的情感会更丰富，语音直播有其存在的必要性也具有一定的发展前景。

　　语音直播打造声音社交 打赏成语音直播重要的营利方式

　　语音直播借力于网络电台和视频直播，互补发展。语音直播不依靠颜值，缺乏视觉给人的直观感受，较难在短时间内吸引大多数人的注意，因而对质量的要求更高，也更小众，需要借力发展。艾媒咨询分析师认为，当下火热的视频直播和成熟稳定的网络电台是语音直播可以借力的对象，在视频直播、网络电台的平台上加入语音直播，是对二者的补充，与此同时促进语音直播市场的发展。

　　语音直播打造声音社交，丰富发展声音多样性。声音从只能收听，发展到可以录制，再到语音直播支持的“内容+主播+互动+情景”的社交模式，在进化中与多种元素融合发展。在语音直播中，主播在线实时直播，听众打赏评论送礼，主播与听众连麦互动，这一社交模式使得声音得以互动传播，丰富其多样性。

　　打赏成语音直播重要的营利方式。在线语音直播市场的商业变现模式有打赏、广告、内容付费等，仍在探索过程当中。艾媒咨询分析师认为，相对于在语音直播中显得生硬的口播广告以及更适用于录播的内容付费，打赏以其直接、快速的特点成为当下语音直播市场重要的营利方式之一。

　　语音直播市场竞争加剧，更具挑战和不确定性。自荔枝FM率先在平台中推出语音直播功能后，各网络电台平台也纷纷推出语音直播的功能，而作为社交和视频直播平台的陌陌的入局，更是加剧了市场的竞争，语音直播逐渐被大众认知，被各大厂商重视。艾媒咨询分析师认为，预计在今后2-3年中，语音直播市场竞争将会更加激烈，也更具有不确定性。