“双十一”营销战来临 奥克斯空调解锁品牌推广“新姿势”

　　随着互联网发展迅猛，人们的消费观念正潜移默化地发生着改变。越来越多的人开始借助互联网平台，进行消费购物、日常工作等。这也让一些传统品牌企业的营销手段随之发生改变，以融入消费者群体为目标，多种创新、创意点为手段，进一步升级品牌形象。然而，营销手段虽然多变，但万变不离其宗，只有把握住消费者的情感，与之产生共鸣，才能获得消费者的青睐。

　　品牌营销格局的不断变迁，家电行业最具营销创意的奥克斯空调突破传统，大胆创新，发力“感性营销”，联手知名电商平台天猫、山蛙音乐、电视淘宝以及可至家居，借势音乐节，于昨日在杭州湖滨IN77打造的一场最“暖情”的“奥克斯空调山蛙音乐节"，“蛙”掘城市的另一种可能。

　　用“情感”引发共鸣，奥克斯品牌传播场景化

　　互联网时代是感性的，传统的营销手段已经不足以引发用户的共鸣。于是，企业开始找寻新的突破口，来进行品牌营销。无独有偶，一批感性化、能够代表企业的营销模式应运而生，如：内容营销、娱乐营销、形象营销等。

　　作为家电行业的“时尚教主”奥克斯空调在品牌营销的探索中发现，若想要做好品牌的传播，首先要以情感来影响消费群体，其次是要营造一个让消费者感同身受的形象场景，变推为拉，让消费者发自内心的认同品牌所要传达的情感，从而引起共鸣，营造出良性的传播循环。

　　其中，“奥克斯空调山蛙音乐节”就是最经典的案例，它根据消费者的需求，设置了十场不同主题的音乐节，多角度与消费者产生互动。昨日，奥克斯空调联手知名电商平台天猫、山蛙音乐、电视淘宝以及可至家居打造的第六场充满无限暖意的“奥克斯空调山蛙音乐节”，在杭州湖滨IN77开唱。忙碌而紧张的快节奏生活，让人们忘却了享受当下，奥克斯空调正是基于这一点，挑选了杭州湖滨IN77作为“主场”。

　　杭州湖滨IN77作为杭州的城市中心商圈，每天来来往往这么多人，将场地定在这，只是希望每个忙碌的人们都能够停下脚步，让音乐来释放所有的压力。在活力四射的音乐声浪中，奥克斯空调为大家精心准备了暖心的小礼物。现场还为小伙伴准备了红枣姜茶以及可以便于携带的独立装，还贴心地提供了限量的暖宝宝与蒸汽眼罩，让大家在深秋季节感受到品牌方带去的温暖。

　　然而，奥克斯空调热销的品牌机型“倾国倾城系列”机型也出现在此次音乐节上，集颜值与智能于一身的“倾国倾城系列”不仅都具用超高颜值，且30秒速冷等功效深受到消费者的青睐。奥克斯空调联手天猫、山蛙音乐采用“感性营销”的场景化模式，来触及消费者内心深处，让消费者产生无穷的感动，用音乐来连结每一个人。

　　线上线下相融合，奥克斯空调提前为“双十一”预热

　　本周六即是双十一了，许多品牌都在此期间大量推出新品。但是，其实消费者的心里是期待打折低价商品，倾向于让利促销活动。然而，奥克斯空调却打出一张”巧牌“，促销活动采用线上线下相融合的方式，以此来抓住消费者的需求与购买行为，打破了B2C之间的割裂，极大提高品牌和用户的粘合度，从而在”双十一“到来之际，提升品牌的产品的销量。

　　以此次音乐节为例，奥克斯空调以忙碌的人群为主攻对象，展示出的产品也是极具智能化，无论从产品名称、还是机型设计，无不展示出品牌所包涵的魅力，并保证每一款产品的质量与性能至佳，这让潜在的消费者者的体验大幅提高。

　　线下的互动，可以让消费者熟知品牌特性，而线上的福利更能引发她们强烈的购物欲望。此次，奥克斯空调联手国内知名电商品牌天猫，提前为大家送来了诚意满满的”双十一”预售福利。但凡进入天猫奥克斯旗舰店，有定金100抵150、买贵退差、只换不修、全国联保等多重“大礼”，更有店铺超级单品享限量50元、100元优惠券，冲击全年最低价，双11当天惊喜不断，抓紧关注天猫奥克斯旗舰店!如此大的”红利”,千万不要错过。

　　在本次活动中，还吸引到大批合作伙伴的加入，作为同是吸引80、90后的时尚轻奢家居品牌可至家居，与奥克斯空调一齐助力山蛙音乐节，以“L奥VE”为主题，强势再临杭城，为爱音乐的年轻人创造舞台，点亮梦想!

　　与此同时，电视淘宝也加入了这场音乐狂欢中，一边欢唱一遍购物，双11电视上使用淘宝下单购买奥克斯预售产品定金全返，并且购买任意产品再返3%无门槛红包。

　　深耕细作家电领域的智能化转型的奥克斯空调，在坚持创新品牌产品与技术的同时，打破传统的营销手段，通过线上线下相融合的手段，并用“感性营销”构建形象场景，来宣传品牌态度，传递品牌内涵，使其成为目标消费群体的首选，成为行业内的最年轻态、时尚化的品牌家电。