QuestMobile跨境电商洞察：“黑五”，新零售下的消费狂欢

　　近日，国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017跨界电商黑五洞察报告。QuestMobile数据显示，2017年黑五(11.24)当天日活跃用户相较 2016 年增长了 18.6%。其中，跨境电商人群以 30 岁以下的女性为主，集中在二线城市。与综合电商人群相比，跨境电商人群的线上消费意愿更高;该类人群喜欢旅游和拍照，乐于在社交网络展示自我，也偏好泛娱乐。

　　一、跨境电商行业整体用户

　　1、黑色星期五当天用户规模

　　QuestMobile 数据显示，2017 年黑五(11.24)当天的日活跃用户相较 2016 年增长了 18.6%，相较 2015 年增长了9.5%。

　　2、跨境电商人群画像：也是综合电商重度用户

　　根据 QuestMobile 数据，跨境电商人群以 30 岁以下的女性为主，集中在二线城市。与综合电商人群相比，跨境电商人群的线上消费意愿更高。

　　跨境电商人群使用综合电商类APP的人均时长和人均次数，均高于综合电商用户。

　　跨境电商人群喜欢旅游和拍照，乐于在社交网络展示自我，也偏好泛娱乐。

　　以下详细分析TGI前三领域：在线旅游、图片美化和照相机。

　　根据 QuestMobile 数据，携程和去哪儿覆盖的跨境电商人群规模均在 200 万以上，途牛旅游用户中跨境电商人群占比最高。

　　美图秀秀覆盖了超过 400 万的跨境电商人群，VSCOCam 用户中的跨境电商人群占比最高。

　　B612咔叽覆盖了 300 万以上的跨境电商人群，黄油相机用户中跨境电商人群占比最高。

　　二、跨境电商细分用户

　　1、跨境电商中关注“美妆”的人群

　　跨境电商中关注美妆的人群，主要指跨境电商中近期浏览关注过面部护理、美妆、香水、精油品牌或品类信息的中度及重度用户。

　　1.1美妆人群以年轻女性为主，集中分布在在一二线城市

　　QuestMobile 数据显示，美妆人群以女性为主，占比超过九成。人群年龄分布集中度高，30岁以下人群占比超过七成。

　　1.2美妆人群中未婚人群占比超过七成，未育群体占比超过八成

　　1.3 美妆人群偏爱娱乐，喜爱拍照

　　1.4美妆人群是偏爱娱乐社交的时尚人群

　　1.5美妆人群偏爱的TOP10 APP

　　2、跨境电商中关注“服装服饰”的人群

　　跨境电商中关注服装服饰的人群，主要指跨境电商中近期浏览关注服装，配饰等相关信息的中重度用户。

　　2.1服装服饰人群主要为30岁以下年轻女性

　　服装服饰类人群，男女人群占比相近，年龄分层的集中度高，主要为30岁以下用户。

　　2.2服装服饰人群主要为未婚状态，无养育子女的用户占比高达七成

　　2.3服装服饰人群偏爱学习，关注网上购物

　　2.4服装服饰人群追求时尚，理性消费

　　2.5服装服饰人群偏爱Top10 APP

　　3、跨境电商中关注“母婴育儿”的人群

　　跨境电商中关注母婴的人群，主要指跨境电商中近期关注孕期护理产品，保健品，婴幼儿食品和生活用品等相关产品的中重度用户。

　　3.1母婴人群集中在25-30岁年龄段间的女性用户

　　母婴人群主要是性别年龄分布集中，此年龄段的女性群对备孕、育儿关注度高;此类人群和跨境电商总体人群相比，消费意愿低的用户占比较高。

　　3.2母婴人群对环境和生活领域偏好度高，部分人群注重理财投资

　　3.3母婴人群比较顾家和务实，追求有品质的生活

　　3.4母婴人群偏爱Top10 APP