2017年市场整体乏力 OPPO为何能逆势而上？

　　正如世界上没有永动机，智能手机行业也没有永远增长的市场。中国信息通信研究院数据显示，去年11月，国内手机市场出货量4325.1万部，同比下降20.7%; 1-11月，国内手机市场出货量4.48亿部，同比下降27.0%。

　　然而，回顾过去一年，OPPO的市场表现依然令人瞩目。目前，第四季度数据尚未出炉，但市场数据调研公司Strategy Analytics报告显示，2017第一季度和第二季度OPPO都保持了迅猛的增长势头，成为增速最高的手机品牌。而到了第三季度，OPPO已经成为亚洲地区手机出货量的第一名。

　　那么，为什么OPPO能够成功实现逆势增长?其实，OPPO的一枝独秀，首先要归因于OPPO对市场大环境的冷静分析和判断。OPPO副总裁吴强曾在接受采访时表示：“市场增长放缓主要原因在于，近半年市场上缺乏让人兴奋的产品或创新，刺激用户主动换机的因素不够丰富;再者，手机的品质都有大幅度提升，消费者被动换机的数量也在下降。”

　　在这一判断的基础上，OPPO坚持推行精品战略，专注于产品创新和品质的提升。聚焦R系列，简单、专注打造爆款的精品战略给OPPO带来了许多改变，一方面让OPPO产品的研发更加专注，助力产品体验升级，保证每一款产品都是精雕细琢的精品;另一方面也让OPPO供应链生产、仓储、推广销售等环节的资源更加聚焦，让OPPO R11、OPPO R11s等最终成为年度爆款。

　　凭借一流的产品品质和服务，OPPO还得到了来自国内外权威机构的一致认同。在国内2015至2017，OPPO连续三年荣获《经济观察报》颁发的“中国最受尊敬企业奖”。在国外，OPPO也从苹果、三星等众多手机厂商中脱颖而出，获得澳大利亚知名调研机构Canstar Blue “消费者最满意大奖”(Most Satisfied Customers | OPPO)。

　　经过几年的高速增长，全球智能手机市场，特别是国内市场规模已经接近峰值。但综合来看，对于OPPO而言，产品和品牌的双重认同都表明，对产品创新和品质的聚焦已经给予了其往更广阔、更深入市场拓展的巨大可能性。进入2018年，手机行业新一轮的竞争已经展开，对于OPPO的最新表现，我们拭目以待!