昔日冰箱巨头新飞4.55亿卖身康佳能否换来重生？

　　相信很多80后从稍微懂事的时候开始，都听过新飞冰箱。小时候大人总是对着电视中“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这个广告，自豪地告诉我这就是河南造的，用起来“很得劲儿”!

　　毕竟身处于河南新乡这个小城市中，新飞冰箱能做到全国知名、市场占有量超高等，是非常难得的事情。我始终认为如果当初这句广告语用河南话说的话，说不定现在河南话也能像四川话那样，让人听起来“很巴适”。

　　可惜的是，过往有多辉煌，落幕之后就会多让人唏嘘。一如当年的诺基亚，现在新飞冰箱也成为了让人感慨、怀念的“老事物”。新飞有着辉煌的过去，在20世纪90年代及21世纪初，家中能有台新飞冰箱堪称是一种荣耀。那时候，新飞的营收、利润、缴税等，都在国产电器品牌中处于前列位置。新飞冰箱也曾一度成为中国家电制造业的标杆，市场占有率一度高达20%。但过去的风光，在眼下的萧条中却显得十分苍白...

　　而新飞衰败的原因有很多，比如在海尔等积极上市的时候，新飞错过了良机。且在其他家电品牌在产品战略上横向扩张时，新飞却始终专注于冰箱，导致自身出现了增长瓶颈，销售额始终难以有大的提升。

　　此外，新飞衰落的一个重要转折点发生于2005年。当时，新加坡丰隆电器获得了新飞90%的股权，并取得新飞的绝对经营管理权。从那时候开始，新飞就和国企完全脱离。

　　在随后的时间中，丰隆采用的经营策略就是“空降职业经理人”。或许在丰隆看来，这是带领新飞走向更大市场的必然举措。但是这些职业经理人的理念却与新飞原有的体系等格格不入，最终以失败告终。而员工工资迟迟不涨、研发投入降低等问题，也不断积累、爆发。自2011年后，新飞连续6年持续亏损。

　　就目前来看，新飞虽然已经倒下了，不过还有重新复苏的可能。康佳集团以4.55亿中标价拿下新飞，给后者带来重生的机会。据了解，康佳要重整新飞，未来实施双品牌运作，这也将使康佳家电产品线更加丰富。但如今新飞再度出发并不是那么容易的，面对品牌价值下跌、技术落后、市场位置缺失等问题，康佳还要将这些挑战全部搞定。

　　从我的角度出发，还是希望新飞能够真正再“飞起来”。即使它已经易主，但终究是儿时的一种记忆。(科技新发现 康斯坦丁/文)