百度智能小程序《互联网圆桌派》：「中心化+去中心化」的组合拳成为内容行业新趋势

　　6月30日，由百度智能小程序和晓程序观察联合主办的《互联网圆桌派》圆满落幕。本期直播主题为“内容行业如何打好「中心化+去中心化」组合拳”，活动邀请了百度智能小程序生态负责人林小琳、艾瑞咨询的高级分析师张新田，以及律图法律咨询运营负责人郑述超、蘑菇宠医创始人廉达歧、众聚云购公司旗下STMBUY游戏商城运营负责人唐彩云等内容行业专家，围绕“内容行业如何打好「中心化+去中心化」组合拳”这一主题进行了深入的探讨，解锁互联网+行业的新未来。

　　本期直播在百家号、百度APP微博&一直播、新浪新闻等多端同步直播，在线观看人数超过 66 万，点赞数超过 1 万。

　　随着智能终端的发展与人们精神消费的不断升级，内容行业正在不断拓宽其应用场景和边界，逐步成为触达用户、沉淀私域流量的主要途径之一。在此背景下，各大互联网公司与品牌也分别基于自身的业务逻辑与用户特性，在不同的超级平台做了差异化的内容布局，形成了别具一格的打法与风格。

　　艾瑞咨询高级分析师张新田在直播中分享的《2020年中国移动互联网内容生态洞察》报告显示：“小程序作为内容分发的另一种新兴渠道，正在覆盖越来越多的公共服务和生活场景，其用户认知度已经高达86.2%。中心化与去中心化是内容类小程序分发的两大模式，两者各有优势，中心化分发社交属性更强，通过用户行为决定内容流量，而去中心化分发更多基于算法体系推荐来帮助优质内容曝光，同时让优质内容更快触达用户并沉淀流量，激发用户付费意愿，完成商业化进程。”

　　也就是说，对于内容创业者和开发者而言，入场布局小程序，只有中心化与去中心化“两手抓”，才能实现真正的流量变现、用户长久留存。直播中蘑菇宠医创始人廉达歧也认同这一观点：“其实，没有完全意义上的中心化和去中心化。每一个社区都有其中心化形态，也运营着自主平台的去中心化社区。这是因为去中心化让每个个体都有机会成为中心，然而每个中心又都依赖于独特个体，若个体一散便不再成为中心了。所以在中心化与去中心化的抉择中应该保证二者兼备，才能更好的使品牌发展。”

　　对此，百度智能小程序生态负责人林小琳也表示：“中心化与去中心化怎么选?我们的回答是打好组合拳。对于内容创业者，就是可以搭建自己的“中心化+去中心化”阵地，多平台布局。对于平台，就是要丰富中心化的入口与去中心化的私域流量运营，同时以更公平的分配机制与更主动的商业赋能，给开发者带来流量与收益的保障。事实上，智能小程序也是小程序平台中分配给生态外开发者流量比例最大的。”

　　事实上，背靠中国最大的以信息和知识为核心的内容分发平台，智能小程序在内容分发与变现层面具备显著优势。在最近的一些针对开发者的访谈与调研中，大部分开发者都反馈百度小程序成为他们很重要的布局渠道，在这里得到的流量与收益，差不多是其他渠道的两倍多。可以说，智能小程序现在已经成为内容行业的一种新体裁，内容类开发者在智能小程序生态的收入与积极性都在持续提升：

　　1、开发者收入持续提升。内容型智能小程序的广告收入与去年同比增长了127%，大家的收益越来越有保障。

　　2、开发者积极涌入生态。内容型的智能小程序开发者数量年同比+145%，越来越多的非百度生态的开发者加入到百度生态。

　　百度智能小程序生态负责人 林小琳

　　直播中，其他嘉宾也讲述了自身的案例。据律图法律咨询运营负责人郑述超介绍，律图法律咨询从2019年开始布局百度智能小程序，目前累计用户量已达6000万以上。郑述超认为，这主要是因为搜索+信息流的精准分发，同时百度智能小程序提供的互动组件、内容群发等功能可以帮助开发者深度触达用户和粉丝。

　　众聚云购公司旗下的STMBUY游戏商城运营负责人唐彩云也表示，基于百度智能小程序特有的定向人群触达、分层运营、互动插件等特色功能，STMBUY游戏实现了对用户的获取、维护与转化的精细化运营。目前，已有70万左右的用户使用STMBUY游戏的智能小程序。

　　这些案例也表明，百度智能小程序已经成为内容创业者的首选平台。对于新入局的创业者而言，不仅要打好“中心化+去中心化”组合拳，也要选对适合自己的平台，只有这样，才能事半功倍。