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    大浪淘沙出真金,返利网或成为值得买的拦路虎?

    2020年08月21日 14:43:02   来源:新财社

      1月,值得买发布2019年业绩预告,称2019年营收为6.62亿元,同比增长30.43%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.17亿元,比上年同期增长22.00%。

      这是头顶“电商导购第一股”光环值得买上市以来,公布的首份年报。较为靓丽的核心财务指标让电商业内部分从业者不免重新回头思考,导购电商行业看似仅是个流量生意但随着流量变现玩法的增多,处在该赛道公司杀出了自己的一片天地。

      随后不久,ST昌九一纸公告将返利网再次带回大众视野,不免引起市场开始将其与已经上市的值得买进行比较。

      如果说值得买是内容导购类电商的代表,那么返利网必然是价格类导购电商的巨头。有不愿具名的业内人士分析,由用户自主贡献优质UGC是值得买实现快速盈利的最大基础。然而随着值得买商业化进程的加速,大量商家号、枪手的入驻使得平台上多了许多软文广告。有些文章明显可以看出是商家种草文但却未注明“商家推荐”。购物意见及评测不再中立客观,文章的参考价值显著降低,值得买的核心价值或受到挑战。

      “值得买的‘拦路虎’或来自于新崛起的内同类电商,如近几年红遍朋友圈的小红书,或来自于电商导购行业本身其他有力竞争者向内容的渗透。”上述业内人士称。

      据最新公开资料显示,值得买目前MAU(月活)在2000-3000万人左右。但QuestMobile2016年一组数据显示,在值得买APP月活为400万量级时,返利网APP月活已超1000万。有电商行业分析师表示,由于目前返利网最新MAU数据缺失、以及返利网和值得买的核心竞争力有明显错位,目前两家公司还无法进行深入的分析比较,但返利网在注册用户规模上确实是电商导购行业的绝对龙头。

      返利网目前拥有累积注册人数超2.4亿人次,合作伙伴几乎涵盖了所有知名电商,包括淘宝、京东、苏宁易购、苹果中国官方商城、一号店、亚马逊、聚美优品等主流电商平台。

      返利网作为导购行业先行者,于2006年进入市场,也是第一批导购网站向电商转型潮中仍旧保有导购模式的代表之一,并坚持深耕长达14年。

      随着下一个十年中,品牌的注意力逐步从流量红利向审美红利转移,返利网已从2018年开始展开了战略升级,返利网用户目前不仅可以体验360°消费场景导购,也可以在返利网的内容生态中浏览&创作内容,分享体验,用户可以在同一平台内,完成种草、长草、拔草,覆盖用户消费体验全链路。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [No. S013]
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