苹果、谷歌和亚马逊通过转嫁成本来应对欧洲的科技税

　　数字服务税增加了数字广告的成本。

　　多年来，欧洲一直对美国科技巨头的税收习惯不满，正如欧洲监管机构所指出的，这些企业通常从微薄的税收中获利。

　　因此，在当前全球税收体系没有进行全面改革的情况下，一些欧洲国家出台了专门针对美国科技巨头的新税种。然后，这些企业采取的应对方式则是转嫁成本。

　　例如，在上个月，苹果、谷歌和亚马逊都宣布了针对英国企业客户的价格调整，专门用来抵消英国政府新推出的“数字服务税”。这将使“搜索引擎、社交媒体服务和在线市场”产生的全部收入的税收增加2%。

　　作为回应，苹果正在改变它在英国应用商店支付开发者费用的方式。除了通常的20%的增值税外，它还额外增加了2%的增值税，然后将剩下的部分分给开发商和苹果公司，这意味着双方的钱都会减少。

　　与此同时，谷歌正在英国的谷歌广告和YouTube上购买的所有广告费用提高了2%。“数字服务税增加了数字广告的成本，”谷歌的一位女发言人对外媒透漏。“通常，此类成本增加由客户承担，与其他受此税影响的公司一样，我们将从11月起在发票中增加费用。”

　　从9月1日起，亚马逊还将第三方卖家的费用提高2%。它告诉卖家，它之前在讨论英国的数字服务税时曾推迟了这一增长，但“现在这项立法已经通过，我们想通知你，我们将把英国的推荐费、亚马逊实现费、每月FBA存储费和多渠道履行费(MCF)提高2%，以反映这一点这笔额外费用。”

　　然而，据了解，这也不仅仅发生在英国。

　　最初，欧洲国家原本打算在全球范围内率先对大型科技公司征税，但几个月前，由于美国拒绝参与，谈判破裂。一些欧洲国家，包括英国、法国和意大利，不顾一切地推行了自己的新国税。在许多情况下，这些国家正受到上述科技巨头类似价格上涨的冲击。

　　以土耳其为例，苹果公司为了应对土耳其新的数字服务税，将其应用商店的价格提高了7.5%。

　　在发给部分第三方开发者的电子邮件中，苹果表示计划调整在四个国家的软件商店产品价格，以反映税收变化。在智利销售的应用将被征收19%的新增值税，而在墨西哥销售的应用将被征收16%的新增值税。

　　对沙特阿拉伯来说，增值税已经从5%提高到15%，而在土耳其，现有的18%增值税将额外加上7.5%的数字服务税。应用商店内这四个国家的销售收入将自动调整，收入将会根据扣除税款后的价格计算。

　　事实上，这样的增长并不罕见。例如，苹果经常调整其应用程序商店的费用，以应对各国税收制度和货币估值的差异。例如，在英国脱欧投票后英镑贬值后，这家iPhone制造商将英国消费者的应用商店价格提高了25%。但这一系列特殊的回应确实向那些希望从美国科技公司增加税收的国家的政客们传递了一个信息：努力让我们付出更多，我们就会把它转嫁出去。

　　与此同时，苹果公司已经通知数字服务税将影响英国、法国、德国和意大利的开发者收入，这些国家的开发者软件收益将被重新计算，不过应用商店价格不会有任何变化。在这四个国家中，德国开发商的收入将会增加，因为德国从2020年7月起将增值税税率从19%降至16%。

　　同时，日本乐天和瑞典Spotify向欧盟委员会提出投诉，促成欧盟反垄断调查。行业认为，过去制定的三成佣金已经不符合今天移动互联网的发展，两家公司的佣金水平应该下降到个位数(即不到一成)，即相当于信用卡公司对外部支付收取的手续费水平。

　　周二，一名俄罗斯议员提交了一份立法草案，旨在削减和限制科技巨头苹果和谷歌软件商店收取的佣金。该法案由议员费多·图穆索夫提交给俄罗斯议会下院，法案规定销售应用软件的佣金上限为20%，比苹果和谷歌收取的水平下降了三分之一，不过并未达到个位数的行业期待水平。

　　该法案如果获得通过，还将要求软件商店经营者每季度向信息技术专家特别培训基金支付佣金收入的三分之一。

　　众所周知的是，在过去几年中，美国科技公司在欧洲国家进行避税操作，将大量的利润转移到爱尔兰等低税率国家。为了避免税收流失，欧洲多个国家的政府推出了数字服务税，依据美国科技公司从本国消费者的收入(不再是利润)来征税。

　　越来越多国家开始效仿欧洲国家推出数字服务税，而在东南亚地区，印度尼西亚等国采取了互联网增值税的形式，被征税的美国科技公司名单也被公布。

　　现如今，科技巨头们表示，他们希望在全球范围内，而不是在全国范围内进行税收改革。

　　科技公司说他们想要的是一个新的全球科技税收框架。谷歌的一位发言人告诉外媒《The Guardian》，该公司将继续“鼓励全球各国政府关注国际税收改革，而不是实施新的、单方面的征税”，而亚马逊的一位发言人对外媒《Business Insider》说：“和其他许多公司一样，我们鼓励政府在经合组织层面上就数字经济征税达成全球协议，而不是单方面征税，这样一来，各国的规则将保持一致，对企业而言更为明确和公平。”

　　但鉴于美国目前的立场，包括特朗普政府威胁说，任何新的税收都将受到报复性措施，科技巨头们几乎没有危险。

　　参考于：Apple, Google, and Amazon respond to European tech taxes by passing on costs