爱奇艺杨向华：相信中国观众愿意为好电影通过多元渠道付费 呼吁建立独立、公正的数据监测机制

　　10月12日，第七届丝绸之路国际电影节“‘一带一路’电影合作与发展高峰论坛”在西安举行。在主题为“国际合作与中国电影的高质量发展”的对话环节中，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华，博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬，上海电影(集团)有限公司党委书记、董事长王健儿，万达影视传媒有限公司总经理、新媒诚品CEO尹香今等嘉宾就电影发行趋势、院线与视频平台合作模式、电影国际合作等热点话题展开讨论。

　　回顾今年过去的十个月，杨向华用“过山车”和“悲喜交加”来形容爱奇艺的经历。杨向华介绍，由于“疫情”期间全国实施居家隔离措施，爱奇艺一季度的流量和会员数一度达到高峰，但由于影院持续停工，没有新电影上映，视频平台也因此没有新片可播，爱奇艺广告业务和会员付费也因此受到影响。杨向华预测，影院7月复工以来的院线电影现在还没有开始上网络，预计要到第四季度，线上电影的播出才可能恢复到去年同期水平，整个线上市场正在经历跌宕起伏的过程。

　　十年来，视频平台培养起了一批愿意为互联网付费的观众，特别是90后的消费观念相较70、80后习惯免费有了本质的变化，他们更习惯在视频平台付费成为会员。但发展到当前阶段，会员制模式又面临着新的瓶颈和挑战，即一个用户交固定月费，内容投入和供应的成本支撑主要来自于会员规模的增长。如果以全国4亿多家庭为基础，可以测算三个平台加起来整个会员体量的天花板，如果每个月用户付费金额固定，行业进入用户增长到顶阶段，势必会限制内容端投入，这个阶段TOB的定制剧模式将成为控制投入成本的一个方式。更多的收入来源需要依靠涨价和新模式的探索来实现。今年爱奇艺正在探索一个新的模式，即POVD付费点播模式。“我们希望有1亿多会员以后，尝试摸索会员为好内容付费的可能性，学习电影院模式，用户为先看的内容额外付一点点钱。”杨向华表示，“中国观众愿意为好电影通过多元渠道付费，我是有信心的。同时对于观众付多少钱、片方分账数据等，希望能够有独立、公正的监测机制，我们愿意把数据开放出去。爱奇艺网络电影的分帐模式是基于会员观看的，这个数据每天公布且不可更改，但是没有第三方机构来监测。爱奇艺自己做，我们做好我们的公信力，保证我们数据的真实性。中间还有很多路要走，我们也在持续摸索。”

　　对于电影在网络端的发展，王健儿和尹香今一致认为电影在网络端的发展具备非常好的前景。王健儿表示，用户付费习惯逐渐养成，整个商业模式也逐渐成熟，网络端有非常大的发展前景是必然的。院线和网络两个市场会共生，最重要的是把市场蛋糕做大。尹香今表示，“互联网永远是创新性的，他们总是在尝试新的模式，我认为在不远的将来，如果付费电影有它的市场在，互联网平台一定会研究出一个特别好、特别公正的模式，通过点击付费去观影。就像院线一样，有公平的数据、公平的平台，让大家去讲什么样的内容是互联网电影观众最喜欢的、什么样的内容是院线观众最喜欢的。视频网站动作非常快，我想在不久的将来，他们肯定会有一个统一的模式，让影视公司能有一个快速起跑的平台、新的创造内容的平台。”