字节跳动入股掌阅科技，要下一盘什么大棋？

　　11 月 11 日，掌阅科技连续五个工作日涨停。

　　掌阅科技股价上涨，源于公司在 11 月 5 日发布的一则公告。当日，掌阅科技发布公告称，公司控股股东、实际控制人张凌云、成湘均与北京量子悦动科技有限公司签署了关于掌阅科技股份有限公司的股份购买协议。将受让张凌云持有的 2252.25 万股和成湘均持有的 2252.25 万股，即合计 4504.50 万股的上市公司股份，对价合计人民币 11 亿元。

　　量子跃动为字节跳动有限公司 100% 控股的子公司。掌阅科技表示，本次协议转让不会导致公司控股股东、实际控制人发生变化，公司一直专注于数字阅读领域，字节跳动在广告投放、商业化服务、搜索以及技术平台支撑方面在行业内有领先优势，通过本次协议转让引入量子跃动成为公司重要股东，有利于公司引进优势资源，有利于提升公司整体竞争力。

　　雷达财经注意到，字节跳动方面也多次在网文领域出手。2019 年 12 月成为吾里文化新股东，2020 年 6 月入股秀闻科技和鼎甜文化，2020 年 7 月投资塔读文学，9 月战投九库文学。还有今日头条 2019 年 11 月推出的旗下免费阅读 APP 番茄小说。

　　此次字节入股掌阅科技，寓意何为?有分析人士称，字节跳动发力大文娱，掌阅深耕在数字阅读深耕多年，与字节跳动业务存在协同性。

　　字节跳动发力大文娱，与掌阅科技业务具有协同性

　　据掌阅科技官网介绍，公司成立于 2008 年 9 月，专注于数字阅读领域，深耕多年。2008 年仍是功能机的时代，通过基于功能机操作系统平台下定制阅读 APP 形成了 " 掌阅 " 数字阅读平台的雏形。2011 年随着智能机的普及，安卓版掌阅 APP 正式发布，是我国领先的移动阅读分发平台。

　　此后开始进行版权内容的积累，目前已与国内国际 600 家优质的版权方合作，引进海量高质量的图书数字版权，为全球 150 多个国家和地区的数亿用户提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。

　　掌阅 iReader 作为公司产品的核心，与华为、OPPO、vivo、三星等市场主流手机商合作，以预装模式构建稳定的流量优势及拓展海外市场的机会。掌阅 iReader 月活用户规模快速增长，年平均 MAU 由 2015 年的 7100 万增长至 2020 年上半年的 1.7 亿，一直处于行业第一位。

　　2015 年成立掌阅文学，发力原创内容，并开始进军外海市场。招股书中提到公司的目标是打造国内最具影响力的数字阅读生态圈。公司将以数字阅读平台为基础，逐步构建内容创作、内容分发、内容衍生开发(影视、游戏、周边产品等)等多板块的业务布局，以期实现整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，打造以数字阅读为核心的生态圈。海外市场方面掌阅已有 100 多部原创作品授权到海外，翻译成韩日泰英多种文字。

　　在 2019 年年报中，公司通过运营网络原创文学版权从事版权产品业务的营业收入达 2.62 亿元，毛利率为 51.98%，营收比上年增加 91.17%，占总营收的 13.90%。版权产品收入增长，主要源于公司积极拓展分发渠道，向第三方互联网、影视公司、游戏公司输出的版权内容增加所致。

　　有业内人士分析，掌阅科技多年来的积累造就了今年来版权产品的不断发力，可能与字节跳动在数字阅读领域的布局不谋而合。

　　雷达财经梳理发现，近年来，字节跳动的确动作频频。

　　2019 年，北京量子跃动科技有限公司还入股北京吾里文化有限公司，占股 13.04%，认缴金额 25.35 万，为第三大股东。资料显示吾里文化拥有 " 时阅文学网 "、" 栀子欢文学网 "、 " 恒幻中文网 "、" 粉瓣儿文学网 "、" 迷鹿有书 "、" 轻世界 " 六大原创阅读网站作为内容支撑平台。

　　公司官网显示截止目前，吾里文化已签约作者 5000 余人，全版权 IP 作品储备近万部，已与数十家知名影视公司、近 30 家第三方渠道达成深度战略合作。

　　2019 年 11 月，今日头条旗下的免费网文阅读 APP 上线。2020 年 4 月，今日头条小说频道宣布更新品牌为 " 番茄小说 "。民生证券的掌阅科技跟踪点评中提到，截止到今年 8 月份，番茄小说的月活跃人数达到 5997 万，仅次于掌阅 APP 的 6158 万人。

　　番茄小说网(原木叶文学)的首页推荐显示，番茄小说目前在大量招募原创作者，向网文的创作源头发力。

　　2020 年 6 月量子跃动入股铁磨数盟下属的北京秀闻科技有限公司，占比 10%，认缴金额 22.22 万。资料显示秀闻科技是一个女性文学网站及影视漫画改编平台，旗下的逸云书院为专注于女性精品阅读集无线阅读、原创出版、影视漫画改编等业务为一体的网站。

　　同月，量子跃动入股了北京鼎甜文化娱乐有限公司，认缴金额 11.11 万元，持股 10%。鼎甜文化官网显示旗下拥有 " 甜悦读 "、" 瓜子小说网 "、" 朵米阅读网 " 分别倾向于原创、女性和二次元的阅读平台。旗下 IP 改编的影视作品在官网上也有所展示。

　　2020 年 7 月量子跃动入股北京易天新动网络科技有限公司，认缴金额 850.5 万元，持股 18.9%。旗下的塔读文学专注于精品原创小说，提供原创小说和畅销出版书籍的在线阅读和下载服务。

　　2020 年 9 月量子跃动入股了广州萌萌达网络科技有限公司，认缴金额 15.43 万元，持股 10%。旗下的九酷文学提供热门短篇言情及长篇小说的在线阅读。

　　值得注意的是，掌阅科技今年半年报显示公司延伸布局了 K12 教育(阅读相关)，投资了从事教育图书读者服务业务的杭州云梯科技有限公司，并于 2020 年 7 月对主营青少年课外阅读教育业务的山东约读书房教育咨询有限公司进行了增资。

　　2020 年 10 月 29 日，字节跳动宣布启用全新教育品牌 " 大力教育 "。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育 CEO。横跨 Pre-K、K12、成人教育多年龄段，涵盖多学科、多种课程形式，软硬件均尝试的完整业务布局。

　　互联网巨头争夺大文娱赛道，BAT 均已入局

　　雷达财经注意到，近年来，以数字阅读为代表的大文娱产业竞争激烈。

　　传统的数字阅读行业主要有四类参与者：第一类为电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读;第二类为互联网巨头，典型代表为腾讯旗下的 QQ 阅读;第三类为独立运营的数字阅读企业，典型代表为掌阅科技;第四类为电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读。

　　2015 年腾讯将腾讯文学与盛大文学整合为阅文集团。旗下拥有 QQ 阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、等品牌。2017 年阅文集团在港交所挂牌上市。2018 年收购新丽传媒，完成版权销售、联合投资与制作、自主开发的 " 三驾马车 " 布局。

　　阿里巴巴大文娱板块在 2016 年正式成立，囊括了阿里巴巴旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

　　2018 年米读小说、爱奇艺读书等平台推出免费网文模式后，免费阅读模式迅速发展壮大。互联网平台全域流量竞争下希望抢占更多的流量入口，加速布局免费阅读平台。2019 年 7 月百度战略投资了七猫免费小说，持股约 37%，11 月今日头条推出旗下免费阅读 APP 番茄小说。

　　在山西证券今年 10 月份发布的数字阅读专题报告中显示，从用户数据来看，免费阅读用户与付费阅读用户的重合度非常低，MobTech 数据显示，QQ 阅读、掌阅的用户与米读、七猫、番茄用户的交叉率均在 10% 以下。

　　此外，用户听书习惯不断养成。有声阅读产品最早由 2009 年中国移动上线有声阅读服务，经过不断发展，喜马拉雅、考拉 FM、蜻蜓 FM 等移动音频应用也不断入局。

　　来源：雷达财经