营收3年来首次下滑，“悄悄涨价”的优衣库还值得买吗？

　　11月14日，“优衣库悄悄涨价”的话题登上热搜，引起热议。有关报道称，受到疫情的影响，优衣库销售骤减、成本增加、毛利率下降，再加上疫情扩大的全球形势让部分地区市场陷入停滞，导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收3年来首次下滑。报道中提及，优衣库似乎“提价”了，999、799、599、399、299元一件的衣服占了绝大多数，以前149、199、249元的衣服占比越来越少。

　　据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示，截至今年8月的整个财年，迅销集团营收2.01万亿日元，同比下降12.3%;净利润903亿日元，同比下降44.4%。这是迅销2017年以来首次全年业绩下降。

　　数据显示，2020财年第三季度迅销集团持续亏损，营收下滑39.4%，经营亏损达43亿日元。优衣库作为迅销集团的核心品牌在日本本土营收同比下降35.5%，经营利润跌幅74%，在全球其他市场的营收同比下降45%，运营亏损14亿日元。业绩下降的原因，迅销集团表示是疫情导致大量线下销量大减。

　　迅销集团在财报中特别指出，在优衣库日本、GU和优衣库大中华区的业绩开始以比预期更快的速度复苏后，全年业务利润预测与最近的预测保持不变。数据显示，截至8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本的764家直营店。优衣库创始人柳井正曾公开表示，未来将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计未来可开至3000家。

　　显然，由于疫情原因导致优衣库全球业务受到影响，中国市场和国内疫情的稳定，优衣库将大中华区作为除本土以外的发展重点。

　　快时尚品牌正迎来巨大的洗牌，ZARA、GAP等都面临发展难题。优衣库一直以来因为性价比受到国内消费者的欢迎，优衣库能在ZARA、GAP等品牌受到冲击的同时相对安稳，主要是国内消费者对质量的追求和对价格的敏感。

　　优衣库此次“悄悄涨价”，有网友表示“优衣库只配打折时候观望一下，质量和款式都很一般”，“优衣库的价格经常来回变动，衣服款式一般，质量可以，涨了价性价比就不高了”，“并不是买不起，只是感觉不值了”……

　　国内消费者若感到“不值”，优衣库还能占据着“零售之王”的位置吗?