在线音频市场热度叠起 荔枝打造全球音频生态系统

　　中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》主要针对在线音频领域进行行业分析、用户研究以及趋势分析。

　　在线音频用户将破七亿，声音经济一片蓝海

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过三成国民有听书习惯，其中移动有声书APP平台是成年国民最主要的听书形式。中国5G的快速发展，为在线音频提供良好的内容传播渠道;而物联网建设和落地加快，则使在线音频能够融入更多载体，实现用户全场景音频服务。政策上对在线音频行业发展环境加强规范监管，中央级媒体入局在线音频领域，建设良好的音频内容生产环境，使行业更加有序发展。2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，用户规模持续扩大，发展前景良好。

　　2020-2021年声音社交热度叠起，云听、荔枝、蜻蜓FM和喜马拉雅等中国在线音频主要平台都加紧播客领域和车联网。同时各平台正加强IP内容相关布局，2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧。部分平台“转型升级”进军在线音频领域，2020年3月，顺应音频市场发展趋势，中央广播电视总台的“云听”上线，入局音频赛道。同年4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出长音频品牌「酷我畅听」。

　　荔枝打造全球音频生态系统，探索loT多样化商业模式

　　目前中国在线音频行业盈利模式呈现多元化，在B端以广告收入为主，同时通过有声阅读出版书籍获取收成也是盈利手段之一。C端方面，内容付费是重要盈利模式，包括会员购买以及竞品专辑订阅;此外，部分在线音频平台推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载平台。

　　而荔枝启动布局IoT生态，loT生态集结直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运和loT场景扩展，在此基础上探索多样化的商业模式，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。并且荔枝逐渐实现平台场景全覆盖，车载端与手机端账号互通，设备间无缝切换;华为HMS for Car上推荔枝音频产品;小度上线荔枝的海量音频内容。艾媒咨询分析师认为，相较于其他在线音频平台，荔枝在创新业务模式方面的发展一直处于领先，能够形成全面的音频生态，从覆盖场景、人群类型等方面都更加多样化。随着5G等前沿科技应用加深，音频类服务的发展潜力将被进一步释放。荔枝在多元音频服务方面的竞争优势，将使其在未来市场竞争中占据先机。

　　荔枝成立于2013年，根据荔枝公布的2020第四季度及全年财报显示，荔枝累计音频内容2.54亿，月活动用户达到5840万，季度新增音频内容超2000万，月均互动数达到33亿，2020全年营收15亿。7年时间荔枝打造了一个集音频社区、播客内容、声音社交为一体的全球化音频生态系统，旗下拥有荔枝APP、荔枝播客、Tiya等多个子品牌。荔枝于2020年1月在纳斯达克上市，成为“中国在线音频行业第一股”。

　　荔枝致力于打造全球化音频生态系统，在声音社交方面推出Tiya APP满足用户实时在线社交需求，利用AI技术提高音频社交匹配效率。在播客方面新推出的垂直类播客平台：荔枝播客，提供精选海内外新播客、海量内容库的优选内容、交流互动场景以及播客收听体验。在音频社区推出的回声计划2.0持续挖掘和培养优秀内容创造者。庞大的内容库、独特的音频用户社群运营、行业领先的技术形成荔枝的产品优势。

　　高质内容IP效应明显，全场景服务是新发展趋势

　　在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产，声音社交热度兴起，入局企业将持续增多，IP音频品牌效应展现，内容布局成用户留存关键一环。在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用。近年来图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。但延展社交服务需要面对更大量级用户，在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求，因此赛道发展仍需观望。目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。

　　技术赋能在线音频场景延展，全场景服务成发展趋势。5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。