夺冠记忆 回顾明月镜片五连冠历程

　　近日，国际知名市场调研机构Euromonitor欧睿国际发布《中国镜片行业白皮书》。从该白皮书披露的2020年中国镜片行业竞争格局看，目前中国镜片市场竞争格局呈金字塔状，以明月、蔡司等为代表的头部企业，集研发、生产与销售为一体，占据市场主导地位，并通过直营或经销模式，业务遍布全国，知名度高。

　　其中，明月镜片以10.7%的市场占有率位列行业第一，并连续五年全国销量第一。

　　纵观行业内外，以明月镜片和蔡司为头部集中化趋势渐显。

　　明月镜片品牌与市场中心总监廖鹏曾公开表示，不论是中国镜片品牌还是外资品牌，大家服务的群体是相同的，初心也是一致的，都是力争共同将镜片行业做大做强，让消费者意识到配镜的主角是镜片，感受到镜片在护眼和矫正视力过程中起着决定性作用。对此，蔡司光学中国区董事长、总裁彭伟表示赞同：“蔡司虽然来自于德国，但是一直致力于为中国消费者服务，优化蔡司本土化服务，愿一同为中国消费者提供更好的镜片产品。”

　　已呵护国人视觉健康为己任，为消费者提供优质产品和服务的中国镜片品牌，又是如何保持初心并被各方肯定?一起来回顾明月镜片这几年的品牌发展之路。

　　2017年提出价值回归，首开行业先河

　　据Euromonitor欧睿国际公布的权威市场调研数据表明，明月镜片在我国镜片市场中销量领先。于是在2017年明月镜片战略发布会上，Euromonito欧睿国际大中华区总裁任玥为明月镜片授予2016年“明月镜片全国销量第一”的认证书。

　　这一年，明月镜片发声，于次年即2018年1月1日率先启动价值回归工程，此举一方面为零售商伙伴创收增利，支持发展，进而有更大的资源保障为顾客做好服务，另一方面有利于对称信息、凸显价值，便于消费者选择。与此同时，销量夺魁、陈道明代言、行业标准、赞助江苏卫视跨年演唱会强势曝光……诸多响亮的词汇与明月镜片发生着紧密的关联。

　　图|欧睿国际大中华区总裁任玥为明月镜片授予2016年“明月镜片全国销量第一”的认证书

　　2018年携四专“出道”，引领行业升级

　　第十八届中国(上海)国际眼镜业展在上海世博展览中心开幕，作为全球光学眼镜行业的盛会，来自全球上百个国家和地区的眼镜相关品牌携创新产品及仪器设备亮相。

　　明月镜片作为中国镜片领军品牌，优质国产镜片的杰出代表，以“聚焦零售终端，引领行业升级”为主题，出现在展馆C位，向行业内外展示以用户为核心的全新“四专SI”系统，即专卖、专区、专柜、专位，打破大家对眼镜展示的传统认知。

　　展会现场，Euromonitor欧睿国际发布了“中国镜片消费白皮书”，通过详细的报告分析了近年镜片行业发展状况，公布权威的市场调研数据，并为明月镜片颁发“2017销量第一”的市场地位证书。

　　图|欧睿国际颁发2017年“明月镜片全国销量第一”市场地位证书

　　图|欧睿国际发布中国镜片消费白皮书

　　2019年启动“万店计划”，隐形冠军浮出水面

　　2019年初明月镜片宣布启动“万店计划”，将通过支持经销商建设专卖店、镜片专区、镜片专柜以及提供镜片体验道具等方式，向全国眼镜零售店提供更多的支持。在第十九届中国(上海)国际眼镜业展览会上，明月镜片携新一代眼镜店及全套终端SI系统强势登陆。同样，在此次展览会上，Euromonitor欧睿国际市场调研数据显示“明月镜片是全国销量第一的镜片品牌”，这是明月镜片连续第三年摘夺此项销量桂冠。这一年，明月镜片作为行业隐形冠军浮出水面，致力于打造中国镜片第一品牌。

　　图|欧睿国际颁发“明月镜片全国销量第一”的市场地位认证

　　彼时，明月镜片开始持续以打造品牌势能、提升消费体验、降低用户选择成本为目标，加大品牌投入与终端体验升级：通过江苏卫视《最强大脑》《非诚勿扰》两档王牌节目，明月镜片品牌形象席卷全国;启动“万店计划”，使零售终端体验升级并在全国范围内迅速铺开;持续倡导价值回归，引领行业进入提升产品品质、加大研发投入、做好消费者服务、提升新消费体验的良性竞争赛道。

　　2021年以10.7%获行业第一，五连冠后再出发

　　受新冠疫情影响，第二十届上海眼镜展从2020年顺延至2021年举行。展会现场，Euromonitor欧睿国际更新了最新行业数据：2019年中国整体镜片市场销量达到2.7亿片，2020年，供给端开工率受疫情影响，但同时由于消费者在居家期间电子产品使用频次增加和时间延长，防蓝光镜片需求旺盛，整体市场小幅下降。即便如此，明月镜片依然脱颖而出。

　　在2020年中国镜片行业零售格局中，以零售量计，明月镜片以10.7%的市场份额位列第一，同时是唯一一家零售量占比超过两位数的镜片品牌，第二名、第三名分别为8.2%、5.2%。至此，明月镜片2016-2020连续五年全国销量第一，将眼镜行业首张五连冠证书收入囊中。

　　图|欧睿国际为“明月镜片”颁发眼镜行业五连冠证书

　　不难预见，随着镜片品牌在消费者端不断发力，镜片品类的感知和提及率不断上升，从隐形冠军浮出水面引导产业升级，到强势五连冠，下一个五连冠更值得期待。