618大战：安卓市场形成酷米两分天下的格局

　　这个6月，不仅有欧洲杯的激烈战场，还有各大手机厂商在618狂欢节上的排位赛。在三大电商平台，手机销量的实时竞速榜单牵动着手机厂商的心。毫无疑问，在这个看不见硝烟的战场上，618最畅销手机的桂冠任何一个厂商也不会轻易放弃。但是目前来看，肉眼可见能够登顶的玩家有三个：苹果、小米和iQOO。

　　苹果凭借其强大的品牌号召力和直降1000的气势，6月1日就一骑绝尘，坐到榜单首位。过了几日屈居第二的小米一跃而起，登顶榜首，新晋黑马iQOO实现坐二望一。但小米榜首位置还未坐稳，iQOO一番奋起直追，成功实现后发赶超，拿下618京东手机实时竞速榜第一。到今天，榜单排名再次刷新，小米和苹果又顶了上来。

　　智能手机下半场怎么玩?

　　可以说，618手机销量榜单排名异常精彩。而其中的代表着安卓榜单前一二名的酷米大战，则反应了智能手机下半场的竞争态势。

　　今年以来，我国5G手机市场进入重要普及周期，但智能手机的创新瓶颈和增长天花板并未解决。一方面，智能手机供应链极度扁平化和集中化，造成市面上的手机功能和外观同质化比较严重。另一方面，智能手机进入下半场，创新进入攻坚期和深水期，无论是软硬件一体化的创新趋势，还是打差异化发展的牌，对于手机厂商来说，都不太容易。

　　在增长方面，虽然现在华为因受到制裁以及5G换机潮的到来，给市场留出了增量空间，但是在可见的未来，市场增长的天花板逐渐见顶，这也是手机玩家纷纷选择下场造车的重要原因。

　　所以，当智能手机领域从增量市场转变为存量市场，如何发展成为摆在手机厂商面前的问题。而从618这场手机销量大战中，我们能够获得一些答案。

　　后来居上的iQOO有答案

　　从上述榜单排名变动不难看出，小米、苹果等老牌玩家仍然是市场主宰，但是iQOO等新入场的玩家，不显山露水一路狂奔向前，实现了后来居上。而这两者，其实也代表了不同的发展模式。

　　小米已是市场的既得利益者，当然愿意维持当前的秩序，依靠现有的品牌影响力和市场份额，完全可以躺在“性价比”的功劳簿上吃上几年。但iQOO作为新晋玩家，则要冲破现有秩序，重新洗牌找到属于自己的位置。

　　那么，成功从坐二望一发展到后发赶超的iQOO，是如何做到冲破现有秩序的呢?在马太效应越发明显的手机市场上，2岁iQOO的成功或许对于“智能手机下半场怎么玩”是个启示。

　　成立之初，iQOO便以“生而强悍，追求极致性能”的口号，俘获了一批核心用户。针对当前新生代用户希望拥有强悍性能和极致游戏体验的要求，iQOO在处理器、刷新率、超快闪充等方向上持续投入，通过一代代产品的更迭，在酷客(iQOO用户)群体中形成了“iQOO打游戏就是牛”的集体共识和强悍认知。

　　在拥有了以游戏玩家为用户基本盘之后，通过成为王者荣耀职业联赛官方比赛用机，成功在移动电竞崛起的大潮中崭露头角，迅速出圈成为千万手游爱好者的购机首选。从iQOO的成长经历不难看出，要在存量市场中寻找增量，持续洞察不断变化的消费者需求是必须的，其次产品打造上也要推陈出新，拿出符合核心用户诉求的创新。