无招时代过去 钉钉未来还有什么招数？

　　风清扬隐退江湖，阿里也再无无招。

　　“你的剑招使得再浑成，只要有迹可循，敌人便有隙可乘。但如你根本并无招式，敌人如何来破你的招式。”

　　金庸《笑傲江湖》第10章传剑中，风清扬在传授令狐冲“独孤九剑”的同时，说出了他对武学至高境界的理解：正是无招胜有招。

　　阿里，也有个风清扬，大家都知道，是马云。阿里，也有个无招，大家或也都知道，是陈航。

　　阿里浓厚的花名文化下，陈航为自己取下风清扬 “无招胜有招”的那个“无招”花名，含义以及野心都不言而喻，正是要追随马云并成为阿里最具战斗力的那个人。

　　名字取太大，就看能否压得住。

　　马云之于风清扬，早已没有悬念。但陈航之于无招?还没有确切答案。

　　如果放在几年前，陈航根本就配不上“无招”这个花名，不仅辜负了马云的厚望，还白白浪费了阿里10个亿的真金白银。别说胜了，彼时的他被阿里内部形容为“最失败”的人。

　　好在陈航最后拿出了钉钉，打了个漂亮的翻身仗。

　　截止2020年，钉钉已是一家用户超过3亿、超过1500万家企业组织在线的企业服务巨头。

　　也凭借于此，陈航之于无招，也终于有了强劲肌肉支撑。

　　甚至陈航也有底气将自己对张小龙相提并论：“张小龙追求个人自由最大化，我追求的是集体自由最大化。”

　　但阿里终究不是腾讯。

　　张小龙或许可以永远固守在广州，固守在微信，即便深圳总部有所召唤。但对于陈航来说，首先他是个阿里人，其次才是钉钉的灵魂人物。

　　去年 9 月，在阿里新一轮战略调整中，钉钉升级为大钉钉事业部，无招被调离钉钉，新担任职位为阿里巴巴 CEO 张勇助理。大钉钉事业部掌门人由阿里云智能总裁张建锋(行癫)兼任。

　　再到今年7月，根据 36 氪消息，陈航将离职创业，新公司名为 " 两氢一氧(杭州)数字科技有限公司 "，创业方向为跨境出海领域。

　　据了解，此次其离职创业，正与去年至今阿里巴巴对 To B 业务的调整有着直接关系。

　　于是陈航转身之后，风清扬隐退江湖，阿里也再无无招。

　　老玩家的再发力

　　陈航，是个不折不扣的阿里元老。

　　1999年，马云从北京回到杭州继续创业，十八罗汉齐聚湖畔花园。

　　这段创业故事的开端部分，陈航作为浙江科技学院计算机专业的一名尚未毕业的学生，在这里度过了一段时间的实习岁月。

　　陈航是四川宜宾大山的厂矿子弟，小时候常去游戏厅，街霸打得无敌。无数次的挑战让他从小就对胜利有急切的欲望，并向往着出外闯荡。

　　一开始的阿里，并没能留住这位意气风发的少年人。从学校毕业后的陈航离开阿里，留学日本，随后在日本一呆就是11年，期间历经多家日本企业。

　　镀了金，也磨了性子。11年的日本孤独经历，陈航学会了如何潜心专注于一件事。并在2010年前后，陈航回国，再次投入到马云依旧敞开的怀抱，成为淘宝的一员。

　　彼时阿里，已经算是互联网巨头了，无论体量，还是员工人数，都相较11年前倍增了太多。

　　回归后的陈航，作为阿里初创时期便参与进来、见证了包括马云在内的十八罗汉“屌丝期”模样、并且在日本镀金11年已久的人物，是很多阿里员工眼中的元老与大神。

　　当然，陈航也迫切需要证明自己。

　　重归阿里，他负责的第一个重头项目是一淘网。

　　彼时的淘宝正处于高增长时期，流量很高，淘宝有想法打造一款基于自身体系的搜索引擎，这个任务交给了陈航。

　　但在陈航手中，即便他也付出了无数心力，即便依托阿里丰厚的流量土壤，一淘网依旧没做出什么起色，逐步成为别人眼中的“失败项目”。

　　阿里内部员工也第一次对陈航的能力产生质疑，曾经的大神形象，开始动摇。

　　然后，便是全面崩塌。

　　“微信起来的时候，我每天都在挠头发。” 2013年在马云的焦虑下，阿里决定推出来往，以对抗在移动互联网大放光芒的微信。

　　这个风清扬极其重视，整个集团拿出10亿资金的重要权重项目，交到了陈航手中。

　　结果世人都知道了。

　　即便包括马云在内，阿里尽可能动用集团资源来进行推广，来往用户数据依然很难看，无法撼动不了一丝微信的地位，逐步沦落为边缘产品。2015年年初，马云在一次演讲中低头认输。

　　陈航，就此被钉上“耻辱柱”，成为了彼时阿里最失败的人。

　　功臣，却无主角命

　　命运是公平的，在上帝关掉这个门的同时，也会打开一道窗。

　　“就好比动画片《七龙珠》里的赛亚人，被打死以后又变强大了。超级赛亚人，怎么成长起来的，被打一顿以后，没打死就起来了，再打一顿没打死，又起来了。这跟做‘来往’的过程是一样的，没有被打死，活过来的时候有经验的。”

　　陈航曾经总结出这段心路历程。

　　带着不服输的心态，以及“死去活来”中得到的经验，2014年年中，陈航找到马云，要在阿里创业圣地湖畔花园重新创业。

　　这处由马云购于1998年的150平米的商品房，先后孵化出支付宝、天猫、菜鸟物流等一批阿里明星项目。

　　这里同样是陈航的“思过崖”。

　　如同令狐冲在思过崖最终遇到了风清扬，学会了独孤九剑“无招胜有招”的奥义，这一次，陈航在湖畔花园闭关，依靠疯魔般偏执与破釜沉舟的决心，一路横冲直撞，最终成了钉钉。

　　那时的陈航真是疯子，钉钉当时的团队也被称之为“钉钉疯人院”。

　　为了了解中小企业的工作流程，陈航带着团队直接入驻公司，亲自搜集用户使用反馈。有次凌晨2点，有公司在使用钉钉遇到BUG，陈航团队得知后，在凌晨4点就把BUG修复了。

　　再到后来钉钉逐步打出了名声后，钉钉团队招人的标准之一就是“够不够疯狂”。每当新人进来，他们就会分到这样一件T恤，上面印着“BE CRAZY”。

　　随着钉钉的崛起，阿里虽然没能在个人社交上完成对腾讯的战略防御，但却在企业社交这一同样宽广的蓝海上打开一个崭新的局面。

　　与此同时，作为核心功臣，对，就是这个“ding”死所有打工人的“无招”，在江湖上的名号也是越叫越响了，不仅在内部，亦在外部。

　　那时的陈航，风光无限。

　　一洗过往阴霾，可以在公开场合自信调侃当年做来往，“本想孵出个鸡，却最终生了个鸭”;

　　拳打脚踢微信，尽管团队成员希望陈航不要在公开场合评论友商，但陈航仍要谈一谈，并且钉钉还在机场、高铁和写字楼电梯间展开密集的广告轰炸，其中不乏暗怼微信的内容;

　　同时是时候谈梦想了，钉钉的目标是帮助中国四千三百万的中小企业从纸质办公时代，跨越 IT时代，直接进入到云和移动时代……

　　陈航终于在阿里证明了自己，无招也终于成为了风清扬麾下的核心干将。

　　本以为已然逆天成功，可是，无招终究也只是无招，没有令狐冲般的主角命。

　　曾经，陈航把钉钉比喻为阿里集团当中的“计划单列市”，甚至是“唯一的计划单列市”。但随着时势转移，“计划单列”也得服从集团更高层面的战略统筹：云钉一体。

　　2019年6月，距离马云退休还有三个月，接任者张勇主导了一次较大规模的组织升级。其中一项便是，钉钉进入阿里云智能事业群，陈航向阿里巴巴集团CTO兼阿里云智能事业群总裁张建锋汇报。

　　一年后，陈航调离钉钉，转岗为张勇助理，再到今日，离职创业。

　　钉钉依旧成功，阿里有着更大谋算，只是钉钉的无招时代，已经告一段落。