美的发力“银发经济”拔家电业头筹

　　7月13日-7月14日，为期两天的WRLE·2021退休美好生活博览会暨第五届老年产业创新大会顺利举行。美的作为国内首家推出银发产品解决方案的家电企业，与长岭资本、银发无忧、京东、宝洁、维达等公司一起，受邀参加了此次盛会。

　　老年产业的专家品牌代表和创新创业精英云集，共同探讨与分享针对银发人群的需求洞察和商业创新。

　　根据第七届全国人口普查数据，我国60岁及以上人口为2.6亿人，在整体人口中的比重达到18.7%，与第六次人口普查(2010年)相比增加了5.4个百分点。其中，65岁及以上人口为1.9亿人，占总人口的比例由10年前的8.87%上升为13.5%。根据预测，到2030年老年人口占比将达到25%左右，其中80岁及以上高龄老年人口增加幅度更加明显。由此可见，人口老龄化的速度在不断加快、程度在不断加深已是不争的事实。

　　老年人口不断增加，同时，有赖于物质文化和社会保障制度的不断发展，老年一族的消费需求不断得以释放，银发经济，正成为新的风口。

　　银发经济风口在即 美的五年前已开启探索

　　作为市场细分的一个维度，银发一族是基于年龄带来的生理机能退化;基于阅历加深带来的看问题删繁就简;基于子女长大分居而带来心理上的孤独和失落等等。因此，在需求表现上，银发一族有着明显的特征，例如便捷需求、安全需要、人文关怀的需要等等。

　　“这是一个极为庞大又极为专业的市场”，业内人士指出，银发经济所涉及的领域包括居家生活、医疗健康、保险理财、文娱消费等等各个方面，需要专业的服务力量，同时市场量级将以万亿元计。长岭资本管理合作人蒋晓冬预测“中国将迎来银发经济的黄金20年，科技创新将驱动新型老龄化的发展“。AgeClub创始人兼CEO段明杰分享 “老年行业正在迎来人才+资本加速布局阶段，‘适老化’开始全面渗透到各行各业成为标配。”

　　尽管宏观上银发经济的供需尚未形成有效对接，但家电产业板块的探索和布局，早在五年前就由美的开始率先迈出了步伐。

　　受邀在大会上进行主题分享的美的厨热银发经营体总经理姚萍博士透露，早在五年前的2016年，美的与江南大学专门针对银发一族的专项研究已经开始。在姚萍看来，细分市场意味着极致专业，“我们所有工作的基础必须建立在对细分市场充分研究的基础之上”，姚萍强调。

　　有鉴于此，过去的几年时间，美的颐享研发团队开展了大量的入户调研和线上调研工作。数千个用户访谈、实地场景模拟、邀请银发消费者一起共创、评测。甚至，美的颐享研发团队还考虑到区域差异，用户调研遍及全国，深度研究不同区域、不同城市、不同年龄段的银发用户需求。

　　同时美的充分利用自身的产学研优势，对老年化方向的生物医学机理研究，从医学和养生的角度为老年人提供专业的解决方案。而今年618期间推出的颐享套系，正是美的专业研发成果的冰山一角。