OLED电视今年出货量670万台：LG和索尼成头部玩家

　　OLED电视在2013年首次面世后，其虽然凭借超薄机身、超高的对比度以及优异画质等性能得到业界广泛关注。但是由于其制造成本过高，产能有限，导致OLED电视定价过高、销量成长始终不给力。这让次世代OLED电视始终在市场端没有“掀起大风大浪”。

　　不过，从2020年开始由于上游OLED盟主LGD在广州的8.5代OLED产线的成功投产，为OLED面板的供应提供了更强保障，而且在尺寸方面也有了更多元化的覆盖扩充。

　　据了解，从2021年6月起，增加产能至9万片/月，加上韩国坡州工厂的产能，LGD的OLED面板月产能目前达到17万片，这无疑将为OLED面板的产能提供极大的助力。

　　随着OLED面板的产能提升，也为OLED面板尺寸的多元化提供更充足的“物理条件”。在OLED面板尺寸上，LGD在今年也带来了更多的选择，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

　　产能供给丰富、面板尺寸也更加多元化，再加上去年开始液晶面板的价格连续13个月不断的涨价，让OLED面板的价格不断缩小和液晶面板的价格差。

　　根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示，截至到2021年5月，65"&55"120hz 4K OLED和LCD模组的价差从年初的2.1倍和1.9倍分别下降到1.8倍和1.7倍。

　　在面板供给的丰富多元化以及价格下探等多重刺激下，当下彩电品牌对OLED电视的参与度的热情更为积极。不仅OLED电视新品的数量在增长，产品竞争力进一步强化，同时市场推广力度在扩大，从整体趋向来看，OLED电视市场迎来了加速增长，整体销量规模正进入一个崭新的新节点。

　　据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据预测，2021年全球OLED电视出货量为630万台，同比增长77%，到2022年出货量将接近1000万台，同比增加51%，渗透率突破4%。

　　百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：随着OLED面板供给在提升、价格在下滑，再加上品牌队伍在壮大，三者相互促进无疑会让OLED电视在2021年进入一个“起量”年。

　　品牌阵营在进一步扩大：主流品牌中只有极个别“反感”OLED，索尼和LG成“双雄”

　　OLED电视厂商在2013年仅有LG电子一家，但随后随着日本、中国、欧洲厂商的不断的加入，OLED电视的品牌阵容的“厚度”在不断增加。尤其到去年，随着小米、华为、夏普以及美国Vizio等企业宣布推出OLED电视之后，目前OLED电视品牌阵容高达19个品牌之多。

　　尤其在全球TOP10品牌之中，只有三星和TCL在对OLED电视不“感冒”。不过，这两者当中，三星对OLED电视态度不断发生“变数”。不仅被接连曝出三星重点推出QD-OLED电视即将面世的消息，在今年一季度更是甚至被传出，三星或将向“老对手”LG购买WOLED面板，准备快速推出OLED电视。虽然这则消息随后被否认，但种种迹象表示，三星对OLED电视的态度还是相对“暧昧”。

　　从OLED阵容这个“牌面”来看，目前可谓是“兵强马壮”的时候。不过，从具体各品牌占比这个角度，虽然有19个品牌在布局OLED电视。但从全球市场最终实际出货量的成绩单来看，只有LG和索尼相对优势巨大，成为当之无愧的“头部玩家”。

　　据TrendForce分析认为，LG仍然将是今年全球市场的OLED霸主，预计出货量占比会超5成;而索尼则以超2成以上占据第二;另外松下、夏普、东芝以及创维、海信、小米等也会有所值得期待。

　　群智咨询也表示，从今年全球OLED电视的市场走向来看，LGE和Sony这两家品牌在头部位置的优势也明显。这两家品牌无论从市场规模、以及产品线布局的覆盖面、还有产品尺寸完整性以及市场营销坚决性等多个维度都在领先行业一大步。

　　LGE在OLED TV的产品线规划中实现OLED所有电视尺寸全覆盖，目前OLED电视产品有4大系列，分别为Z系列(超高端8KOLED顶级旗舰系列，涵盖了77"和88"8K OLED 电视，为LGE最顶级的配置);G系列(4KOLED旗舰系列);C系列(4K OLED主力系列，今年特别新增83寸这个尺寸规格);A系列(4K OLED入门系列，全力冲击市场规模)。

　　这四大产品线最为丰富，层次分明，不同系列的产品分别对标中高端市场。LGE利用集团对OLED TV面板供应的优势，通过丰富的产品布局，稳固了其在OLED TV市场中领头羊的位置，从OLED TV面世以来，在全球OLED TV市场占比超50%。

　　和LG相比，索尼在OLED电视产品阵容上没有那么“强大”，今年只推出了A8和A9 2个系列。产品系列简洁，但是针对性强，聚焦用户比较精准。其中A9系列负责高端品质用户，A8系列负责市场冲量。

　　A9系列，配置4K OLED的旗舰机型，2021年推出的A90J，对OLED面板和尺寸结构都进行了升级：新增83”产品规格，同时采用了EVO面板技术，提升整机亮度。

　　A8系列，配置4K OLED的亲民机型，2021年推出的A80J，对面板规格进行了丰富：增加了77"产品规格，该机型对标LGE的C1系列，践行OLED技术亲民路线，推动扩大市场规模。

　　相对LGE在OLED4大系列相比，索尼只瞄准中高端这个区间段位，还没有布局8K OLED超旗舰机型。对于索尼如此布局，有行业人士分析认为，没有推出8K OLED电视，表面看来，在气势上有点“吃亏”。但实际上表明索尼更注重市场实用性，因为实际应用角度出发，A90J和A80J更符合大多数用户的消费心理需求，很好的卡位目前主流的应用产品，这彰显出索尼对市场端的理性。

　　同时，Sony凭借其在高端市场的带货能力，全球OLED TV市场占比稳定在20%左右。另外，索尼相比LGE在全球市场OLED出货量有点“落后”，但是中国市场索尼凭借品牌优势和高端形象，已经成为OLED电视“一哥品牌”，牢牢压制着LG。

　　后记：一位行业专家表示：目前全球OLED电视市场规模中，索尼和LG占据7成以上的份额。这从表面上看，显示出索尼和LG在OLED市场当中绝对统治力。但从另外一个角度来看，LG和索尼这两家品牌太过于“垄断”OLED电视市场，这也会大大的“伤害”其他品牌对OLED的参与热情。特别是LG即是上游垄断性供应商，又是终端第一大品牌，这显然不利于OLED电视的全面开花。

　　不过，随着OLED电视真的成为“主流选择”之一，相信会有更多面板企业入局这一次世代产品。行业分析认为，全球千万台是一个门槛：随着LG的韩国10.5代OLED线在明后年可能投产，以及三星OLED电视面板技术的稳定推进，OLED电视三年内进入“快速普及期”可以期待。