8000元+超高端彩电市场 索尼遇上一个“重要对手”

　　今年上半年国内彩电市场由于液晶面板涨价、芯片缺货以及需求不振和渠道转型等多多重因素的叠加之下，使得整体彩电的销量持续在下行。

　　据奥维云网(AVC)的数据显示：2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。整个上半年不到1800万台，这可能是近10余年来的“历史性大惨”。

　　进入下半年后，虽然上游液晶面板的价格开始止涨，甚至某些尺寸面板的价格开始下行，但感觉整体市场的销量依然还未有新的起色。据中怡康数据显示，进入下半年后的第一个月即7月，无论线上还是线下整体销量还在继续萎靡。

　　7月彩电市场继续同比大幅下滑，线上线下渠道零售量同比分别下降30%和31%。同时终端产品的均价仍保持高比例增长。线上均价2891元，同比增长51.5%，同比增速见缓;线下均价4969元，同比增长36.5%。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，从7月份的彩电市场的走势来看，均价的继续上涨依然在抑制销量。不过，在销量持续下行的局面下，高端大屏等品质型产品却在持续走高。

　　中怡康数据显示，在7月彩电市场额份额TOP型号中，65寸以及以上高端大屏彩电登上榜单且表现抢眼，同时，8000元以上的高价位产品，品牌零售量份额大多处于上行趋势，正在成为行业的热点。

　　一位行业人士表示，8000元+超高端彩电市场几乎都是各主力彩电厂商想“突破”区域，因为只有在此区间有所“作为”，才能真正意义上“证明”自己是高端彩电品牌的代表。

　　当下，虽然多个彩电推出多款8000元+的超高端电视产品，但是从这个细分市场具体成绩表现来看，依然还是索尼、三星、海信等少数品牌在“把持”。

　　据中怡康数据显示，在7月份8000元+超高端市场线下平台的销量额TOP10榜单中，索尼依然拥有强势的表现，竟然有6款产品上榜。海信拥有两款产品入围，而三星、TCL各有一款入围，而其他品牌则无产品“上榜”TOP10。

　　杨帆向《视听圈》表示，从这个榜单可以看出，在8000元+超高端市场中，索尼拥有强势表现，但海信也是值得关注，其今年主打高端市场明星产品U7G系列表现特别“抢眼”，其中65U7G(均价高达9000元+)和65U7G-PRO(均价11000元+)分别入围TOP10榜单，可谓是此次榜单中的“焦点产品”。

　　和榜单中索尼、三星、TCL入围产品大多数70+超大板不同的是，海信此次的产品尺寸是65寸，也就是说海信是以65寸和索尼、三星70+大屏电视在超高端市场“共舞”。以小博大，海信U7G凭借的就是出行性能和品质。

　　据悉，海信电视U7G-Pro是全球首款XDR电视，也是海信ULED技术升级后的旗舰产品。其搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光，使得画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界。

　　海信之所以在超高端电视能够和索尼、三星一起“把玩”，这与海信近年来积极坚定发力高端大屏电视不无关系。近年来，海信在激光显示、ULED技术的“全力研发”，可以说国产厂商已经同世界显示巨头站在了同一起跑线上。

　　例如，ULED技术研发最初阶段获得了国家发展和改革委员会项目和工信部创新重大专项支持。截至目前，海信ULED产品累计申请专利数866件，已获国内授权专利380项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

　　海信U7系列的精彩表现，也给其他品牌在“打样”，当高端大屏引领消费趋势，掌握核心技术，将成为占领市场的关键。