焕新突破.创新未来丨360智慧商业举行游戏行业客户私享会

　　2021年，全球游戏市场边际向好，其中，中国游戏市场更是以456亿美元的市场规模展示出更为广阔的发展前景和巨大潜能。聚焦游戏行业所面对的机遇与挑战，行业数字化营销全新趋势等热点话题，360智慧商业于12月8日举行游戏行业客户私享会，以“焕新突破，创新未来”为主题，聚集行业尖兵，共谋全新发展。

　　会上，360智慧商业发布《2021年游戏心智化营销洞察》报告(以下简称“报告”)，并由360商业研究负责人张凯进行分享。

　　稳中求进，行业向好

　　报告指出，2021年我国游戏收入达456亿美元，这一数字与2020年的440亿美元相比仅取得了小幅的增长，而纵观全球游戏市场，今年截至目前，我国游戏收入超美国50%以上——在全球游戏市场边际向好的趋势中，我国游戏市场显然有着更为出色的表现。

　　而这其中，手游市场如火如荼，端游市场相对稳定，同时PC页游仍然在游戏领域中占据着一席之地。腾讯、网易等游戏巨头旗下均有运营得有声有色的精品页游，360等媒体为PC网游倾注的资源也取得了令人满意的回馈。

　　PC网游国内游戏市场的发展，可以用“时来天地皆同力，运去英雄不自由”来概括。2008年之前，家用电脑的普及率和硬件环境仍然处于起步不久的阶段，网吧还是主流上网场所，因此，受到蓬勃发展的端游吸引的玩家迫切地需要一个“精神代餐”。在这种情况下，无需下载客户端，打开网页就能体验游戏和线上社交乐趣，同时又可以随时隐藏界面的页游极大地满足了玩家的需求。

　　张凯指出，自2018年游戏行业监管机构改革后，作为监管核心的版本号的发放数量大幅减少，加之对“防止未成年人沉迷网络游戏”监管力度增强，游戏行业发展在一定程度上受到制约。而随着监管取得了阶段性成果、加之游戏行业“Made in China”品牌增多，以及电竞赛事获得广泛关注，游戏作为文化产业的重要组成在提升用户幸福感及文化输出等层面上的意义受到重视，我国游戏行业在未来依旧拥有十足的发展潜力。

　　360商业研究负责人 张凯

　　在此基础上，用户对于游戏行业的关注维度也悄然发生着变化，从用户行为来看，搜索依然是获取游戏相关信息的主要渠道，游戏攻略和剧情是关注重点;为游戏“氪金”也不再是狂热的代名词，近7成用户在游戏中充值，千元以上不在少数。而在用户心理层面，自由探索、个性成就等关键词也体现出新一代游戏用户的诉求。

　　注重品质也成为了游戏用户当代的最鲜明的特征，因此恰恰使得360智慧商业在画报和屏保的推广上迎合了广大玩家的核心需求。有数据显示，2021年360用户对网游的关注度趋势同比增长了60.8%，以360用户的整体数量来看，这一增长趋势背后的用户储备量是非常惊人的。而进一步观测PC游戏的玩家的游戏喜好和消费习惯可以发现，这一部分用户在生活中以互联网职业为主，有着较高的学历和精神追求，反感操作单一、内容重复的傻瓜式游戏，更喜欢画面品质高、有探索潜能的产品，在游戏质量有保障的前提下，他们很乐于通过充值来获取更高效的游戏体验。

　　张凯认为，在游戏行业营销中，找对人、说对话、出对价是制胜法宝，精准定位目标人群，借助精细化的运营手段，360智慧商业细分PC网游用户类型，细分RPG、休闲类、放置类、女性向等多种页游类别受众，将合适的广告内容推送给正确的人群，让不同内容的PC游戏，都能够精准触达用户，进而创造游戏行业增长新高度。

　　“大视”所趋，大有可为

　　疫情带动了宅经济的火热，同时也让PC价值重回互联网视野。聚焦游戏行业投放趋势，360广告高级营销经理方立带来主题分享。

　　360广告高级营销经理 方立

　　他指出，自2019年起，PC展示广告投放占比逐年递增，而在投放占比近六成的优品PMP中，投放占比最大的则是360在2021年度着力打造的重点产品——360画报。

　　随着Z世代接棒主流消费群体，游戏精品化成为大势所趋——精美震撼的视觉效果、有趣的故事展开、优质的用户体验，成为Z世代用户买单的关键。而对于70、80后游戏用户来说，情怀牌依然能吸引眼球。借助360画报，可通过丰富的创意设计、交互形式触达更广泛的用户群体，以沉浸的视觉体验促进转化，助力游戏行业客户实现品效双收的数字化营销。

　　以更好的视觉呈现、更丰富的创新可能为基础，如何通过广告设计结合360画报优势为企业带来1+1>2的投放效果?360商业创意设计经理李佳旎也在现场进行了精彩分享。

　　360商业创意设计经理 李佳旎

　　她指出，以画面结构重点清楚、调性统一，素材清晰充分、保证内容识别性，文字信息最简化等设计原则作为指导，持续提升用户体验的平衡感、画面品质感、视觉体验及创意体验，游戏素材在PC大屏场景下的天然优势——更高的品质、更丰富的类型、更强的视觉表现力，也将得到进一步的激发。

　　策略+数据 多维驱动

　　行业趋势向好，创新产品加持，游戏行业数字化营销仍有更多探索空间。而反观互联网行业，面对流量红利见顶，流量价格日益攀升的现状也让精细化运营成为行业新命题。围绕KA游戏行业运营驱动力， 360商业高级运营专家郭建宇带来精彩分享。

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　　360商业高级运营专家 郭建宇

　　郭建宇指出，2021年游戏行业以37%消费占比持续领跑KA消费，同时为KA展示广告大盘贡献70%的消费占比。而随之而来的则是集中的竞争带来的与日俱增的投放压力，行业CTR、CVR依然有较大的提升空间。基于此，360针对游戏行业的集中需求和问题，以策略+数据，多维驱动的解决方案持续推动优化、升级和提效。

　　通过对熔断机制、数据赋能等策略层面的升级，行业客户投放效率将取得明显提升。凭借实力强劲的大数据技术，360DMP能够高效提升人群处理效率，同时挖掘跨行业、跨兴趣人群的交叉行为，针对游戏人群进行扩展。而通过关键词+人群双向定向投放，360DMP能够实现目标人群的精细化管理，实现更精准、高效的触达。

　　焕新突破，创新未来，360智慧商业将持续深入各个行业，以精细化的运营服务，强劲的产品、技术实力赋能行业增长。运用人工智能、大数据等前沿技术，为行业营销提供强有力的数据支撑，让品牌更好的了解和接近用户，推动营销数字化、智能化升级。