快手不带淘宝、京东玩了，开启电商流量内循环

　　2 月 22 日，快手发布公告称，从 3 月 1 日 0 点起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车以及商品详情页等发布商品及服务链接。

　　同时，京东联盟商品也将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，但短视频购物车和商品详情页仍可发布商品及服务链接。

　　这意味着，快手正在将来自于淘宝、京东的外部链接踢出快手平台的直播间。其中，京东在快手还保留了个火种，但淘宝则被彻底踢到了快手的电商流量闭环之外。

　　对短视频平台而言，走上电商闭环，是迟早的一步。就像淘宝、京东也都是电商闭环的典型。从消费者，到商家，到支付，到物流，京东一手包办，全部实现了平台化，淘宝也大体一致。虽然淘宝没有做自营，更多的是作为电商平台方，但淘宝也基本都把消费者、商家、支付、物流圈在了自己的商业体系以内。

　　其中，在物流环节，阿里集团通过菜鸟网络把四通一达都囊括其中，绑上了同一架商业战车。快手是从短视频起家，通过海量的内容完成用户的原始积累。在电商没有闭环之前，快手在电商领域主要承担的是流量供应的角色。

　　由淘宝或者京东等商家向快手购买流量，但成交与售后环节都在淘宝或者京东完成。这可以让快手迅速赚到一笔丰富的流量费。可是，当快手提出 " 信任电商 " 的战略后，快手全面切入直播电商生态，电商闭环则成为快手必然要走的一步。

　　仅仅做流量供应商，终究是为他人做嫁衣。可快手依托于短视频，构建自营直播电商生态闭环，则可大幅提升自身在电商板块的盈利能力。

　　事实上，在快手切断淘宝、京东的直播间外链之前，抖音比快手的动作更快。早在 2020 年 10 月，抖音就宣布直播间不再接受第三方外部链接，仅开放短视频购物车和详情页链接。也就是说，抖音的直播电商生态闭环比快手走得更快。

　　对比于淘宝和京东这类传统电商平台，快手和抖音有着巨大的内容优势和流量优势。

　　据《2021 中国移动互联网年度报告》数据显示，短视频使用市场已经已经超越即时通讯，成为人们网络时间最长的垂直领域。受益于短视频用户使用时长的持续增长，字节系和快手系用户使用时长已经分别达到 21% 和 10.2%，仅次于腾讯系，完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7%。

　　超长的用户停留时间，为直播电商的发展提供了动力源泉

　　据晚点 LatePost 报道，快手在 2021 年完成总 GMV6800 亿。

　　对比快手，抖音在 2021 年完成的总 GMV 约在 7000-8000 亿。在抖音和快手两大短视频 APP 相继完成直播电商闭环后，势必对淘宝和京东的市场份额形成分流。淘宝、京东能够在外部获得的流量渠道将变得更少。

　　2022 年，在流量获取方面，淘宝和京东都将面临更大的压力。